泡泡玛特开卖足金，老凤祥拟卖奢品，金价越贵市场越旺？

9月17日，COMEX黄金期货价格突破3700美元/盎司，而8月18日COMEX黄金期货价格为3378美元/盎司，一个月来涨幅近10%，今年以来涨幅已接近40%。金价高位震荡，潮玩企业、老牌金铺却持续拓展黄金珠宝赛道。而LVMH老板亲自探店老铺黄金，也引发业内关注。

9月12日，泡泡玛特旗下珠宝品牌popop在北京国贸、上海兴业太古汇双店同步首发“Baby Molly·足金”系列，包括黄金串珠、吊坠、金条和摆件等，全部采用“硬足金+古法+珐琅”工艺。系列共8个SKU均为一口价，最低980元，最高56800元，平均克价1300-1800元。此次官方正式推出的足金产品，单价相较于此前推出的联名金饰略低一些。此前，泡泡玛特与周生生推出的“周游奇梦”系列，一款0.8克重的DIMOO黄金串珠折后价格约1748元，折算下来单克价格约为2185元。

泡泡玛特创始人、董事长王宁到场“站台”剪彩表示：“我们希望能够通过不同的品类去拓展更多的可能性，珠宝是我们一直在尝试的非常重要的品类。”泡泡玛特于2023年5月首次进驻珠宝行业，携手周生生为旗下IP Molly打造联名黄金饰品，而这次是首次自主IP设计研发黄金首饰，而以IP为主的集团化是泡泡玛特的核心战略之一。今年6月，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop接连开出两家门店，其选址均在高端购物中心，与卡地亚、梵克雅宝等珠宝品牌比邻而居。

首发当天，北京国贸店店员告诉媒体，“早上10点开门，第一批客人11点才到，都是20来岁的女生。”“1克以内的吊坠最受欢迎，“很多顾客当场试戴并拍照发小红书”。小红书上#泡泡玛特卖黄金了#话题半天冲上百万阅读。其中，41克“抱抱奶瓶”摆件直冲56800元，单克价格约为1300元，对标老铺黄金。店员直言：“我们卖的是IP+设计，不是料价。这些造型普通金店做不出来，也不敢做。”据悉，Baby Molly系列上线三天，popop两家线下门店迎来大幅客流增长，带动门店销售上涨明显。

业内人士表示，随着黄金价格持续上涨，泡泡玛特足金系列采取一口定价的模式，叠加IP影响力，产品具备一定竞争力，相信未来品牌还会推出更多IP的黄金产品。日前，世界黄金协会发布的《中国金饰消费者趋势洞察》中指出，近年来金价飙升，超过了居民收入增速，抑制了部分消费者的购买意愿。未来，如果行业能够加强并满足消费者的功能和情感需求，金饰消费仍有潜力可挖。但在黄金赛道，泡泡玛特还是个新手，能否探索出“IP+黄金”的创新模式并真正获得大众认可，还需要更长时间的检验。

同时，老凤祥股份有限公司日前发布公告，其下属控股子公司上海老凤祥有限公司与上海老凤祥钻石加工中心有限公司拟以自有资金5000万元，共同投资设立老凤祥奢品销售有限公司。其中，老凤祥有限出资4000万元，占比80%，老凤祥钻石加工中心出资1000万元，占比20%。此次投资旨在提升品牌形象与价值，开拓中高端市场。不过，该公司尚未完成注册登记，且奢品销售对于老凤祥来说属于创新业务，在经营管理等方面存在不确定性，未来还可能面临市场、政策等风险，对公司业绩影响未知。

法国奢侈品巨头、LVMH集团老板Bernard Arnault近日在上海国金中心被目击进入老铺黄金门店，停留约半小时。据目击者称，他仔细观摩了葫芦、吊坠、十字架及陈列的金器，并评价“很精致，很有趣”，引发业内关注。在此之前，已有LVMH高管两度造访老铺黄金门店，甚至引发关于潜在收购的猜测，但行业更多认为这是国际奢侈品巨头对中国黄金叙事投入更多重视。LVMH集团高管曾表示，注意到“中国消费者对本土品牌的兴趣越来越大，一些中国本土珠宝公司已经看到了需求的爆炸式增长”。

今年6月，毕业于天津美术学院的中国年轻设计师Kexin Zhang赢得LV配饰设计毕业生大赛的最高荣誉，并加入LV皮具与配饰部门。据悉，她擅长珠宝设计与金属工艺，或许这是LVMH集团正努力弥补其在“东方叙事”方面的不足和欠缺。

南都N视频记者 王欣