沪市大消费公司多线出击 积极备战国庆中秋“双节档”

财联社9月18日讯（记者 崔铭）“今年双节同庆，公司为迎接传统消费旺季，开展线下线上联动的主题促销活动。”近日，依靠爆款餐饮综艺IP《一饭封神》增加“曝光率”的海天味业（603288.SH）向记者表示。

记者从部分沪市大消费公司处了解到，为迎接即将到来的“双节”消费旺季，公司纷纷创新，重场景、重体验，实现“有趣有料”向“有流量有创收”的转化。

汽车：以旧换新撬动消费升级

近年来，消费促进政策持续出台，以旧换新、消费券、旅游补贴等举措密集落地。数据显示，上半年社会消费品零售总额达到24.55万亿元，同比增长5%，其中二季度增长5.4%，比一季度加快0.8个百分点，消费市场的回暖势头明显。

在汽车领域，以上汽集团（600104.SH）为代表的沪市上市公司通过新能源汽车和智能网联的“双轮驱动”，实现销量持续攀升。

公开数据显示，上半年，上汽新能源车型销量同比增长超过40%，智能座舱与自动驾驶技术加快落地，带动公司在新一轮产业升级中保持领先地位。长城汽车（601633.SH）则在SUV与混合动力车型领域不断突破，凭借差异化供给满足多样化出行需求。东风股份（600006.SH）在商用车和新能源汽车“双布局”的带动下，市场份额稳步提升。

食品：新消费增长的“前沿阵地”

东方卫视美食综艺《一饭封神》即将迎来“收官宴”，而海天味业借助这款爆款综艺“火了一把”。记者从公司了解到，为迎接双节传统消费旺季，海天味业开展了系列线上线下联动的主题促销活动，深度结合旗下爆款餐饮综艺IP《一饭封神》与《脱口秀和Ta的朋友们》的广泛影响力，创新推出 “海天一饭封神×民间厨神争霸赛”“海天干饭节×脱口秀主题活动” 等核心活动。

记者从广州酒家（603043.SH）了解到，公司以广州酒家90周年为契机，依托粤菜博物馆开馆、文昌总店焕新开业，策划“迎双节、品粤味”系列品牌文化体验活动；推出国庆家宴、中秋团圆宴等主题宴席，融合广府文化与现代消费需求，增强节日消费吸引力。

“公司将全力打好三季度攻坚战。除了上述文化牌，紧抓中秋、国庆消费旺季，从生产端到销售端全面发力，确保节庆食品供应充足、渠道畅通；把握国庆消费回暖机遇，推出定制礼盒、企业团购及家庭套餐等多层次供给，打造节令消费场景，满足消费需求。” 广州酒家表示。

今年上半年，海天味业、东鹏饮料（605499.SH）、恒顺醋业（600305.SH）等公司均实现了营业收入、净利润的同比增长。挖掘更新、更细的消费需求，培育新的“增长极”，成为这些沪市食品饮料公司的经营“密码”。

文娱文旅：沉浸体验构建消费新场景

电影方面，“暑期档”刚过，“国庆档”又立即排上了日程。2025年暑期档以近120亿元票房圆满收官，观影人次3.21亿，多部影片实现口碑与票房双突破。

记者从中国电影（600977.SH）了解到，截至目前，已有7部影片官宣于2025年国庆档上映。其中，中国电影主出品电影《志愿军：浴血和平》是《志愿军》三部曲最终章，聚焦抗美援朝战争第五次战役后直至签署停战协议期间“边打边谈”的作战历程，不仅展现前线战场的浴血拼杀，还将着力讲述谈判桌上的外交较量。

文旅类公司则主打“观光型”向“体验型”的升级。祥源文旅（600576.SH）近期联动旗下大黄山、大湘西、大南岭等核心区域景区，推出系列特色文旅活动。例如，在大黄山区域齐云山度假区，“水形态”非遗炭花舞与横江舞金龙创新联动，将古老技艺与现代演绎结合；在张家界百龙天梯，推出高空荡绳与NPC国风节，让游客真正实现从“观光”到“入戏”。公司力图通过多元场景构建与深度体验设计，推动产业从“观光型”向“体验型”升级，引领国民秋日文旅消费新潮流。

国际旅游消费加速恢复。春秋航空（601021.SH）在东南亚、日本等热门航线上布局更多航班，推动境外游市场升温。锦江酒店国际化布局持续深化，全球酒店网络资源为中国游客提供更多选择。

“文商旅”融合则成为另一大亮点。百联股份（600827.SH）积极探索“商圈+文旅+夜经济”的综合消费模式，上半年在上海、杭州等地推出多项沉浸式夜间演艺活动。沪市文商旅企业在供给侧不断推陈出新，满足了居民“体验式”“互动式”新需求。