去社交平台“抢人”！马来西亚旅游业锚定中国年轻客群

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

据新加坡《海峡时报》、马来西亚《今日商业》等媒体日前报道，今年上半年，马来西亚接待的国际游客增长了35%，来自中国的航空公司座位量增长了近50%。今年第一季度，马来西亚接待的国际游客为640万人次，其中接待中国游客的数量为112万人次。马来西亚目前正在制定计划，通过中国的社交媒体平台来吸引更多来自中国的年轻游客。

马来西亚国家旅游局提供给观察者网的资料显示，中国目前是马来西亚第三大国际游客来源地，中国游客尤其是年轻群体越来越倾向于自由行，他们严重依赖数字社交平台获取旅行灵感和规划行程，这种趋势反映出中国游客对旅行的灵活性、个性化以及实时获取信息和推荐的需求。

马来西亚的海岛马来西亚国家旅游局

资料提到，中国游客尤其青睐兼具文化底蕴、自然美景与现代便利的旅游目的地。最受欢迎的景点包括以标志性地标和购物体验著称的吉隆坡，以及以文化遗产、街头艺术和独特地方美食闻名的槟城；同时，以海岛游和自然体验为特色的沙巴州，尤其是哥打基纳巴卢也备受青睐。

上述媒体的报道提到，沙巴州旅游、文化及环境部长刘静芝表示，沙巴的国际游客到访量近年来增加显著，尤其是来自中国的游客。2024年1月到11月，沙巴共接待了280万国际游客，同比增长了22.7%，其中，接待的中国游客超过了41万人次。

刘静芝介绍，今年1月至3月，沙巴共接待游客超过92万人次，同比增长了18.9%。其中，来自中国的游客人数近16万人次，位居沙巴国际游客量榜首，其次是韩国和文莱。在年底前，沙巴将会推出一系列旅游项目，旨在持续提升游客体验。

报道称，拥有多民族文化的砂拉越地区也深受国际游客欢迎，目前正在稳步提升其作为文化驱动型旅游目的地的全球曝光度。砂拉越旅游局已与原住民及乡村社区展开密切合作，共同开发兼具经济包容性与环境尊重性的旅游体验，聚焦活态遗产与手工艺展示、传承，确保旅行者能体验到砂拉越最本真的游览体验。

马来西亚砂拉越马来西亚国家旅游局

砂拉越旅游部门相关负责人表示，2025年上半年，砂拉越共接待中国游客超过3万人次。砂拉越“马来西亚我的第二个家园”计划（马来西亚政府为吸引外国资金、促进旅游、发展经济而出台的一项政策，目的是鼓励外籍人士在马来西亚长时间居住）启动以来，中国参与的人数最多。

今年9月，马来西亚在中国杭州举行的旅游路演活动中，马来西亚华人旅游业公会砂拉越分会主席刘惠心表示，近年来随着两国旅游业的频繁交流，来砂拉越游玩的中国游客逐年递增，同时，中国也成为砂拉越游客出境游的主要目的地之一。”

上述媒体报道还提到，今年9月11日，中国东方航空新开通的太原和吉隆坡之间的直飞航班，不仅扩大了区域连通性，还为马来西亚和中国之间增加旅游交流和经济合作打开了又一扇大门，也将极大提升中国游客将马来西亚作为亚洲首选旅游目的地的吸引力。

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