亮相2025粤港澳大湾区老字号博览会，“点商标”为老字号赋能新生

在近日举办的“2025粤港澳大湾区老字号博览会”上，众多百年品牌不仅展示了深厚的历史底蕴，更展现出积极拥抱数字化的新面貌。本届博览会不仅成为老字号品牌集中亮相的舞台，更成为探讨品牌实现数字化转型的重要平台。尤其在9月13日下午举办的“传承·赋能·新生——老字号商标保护与创新交流会”上，众多专家与企业代表一致认为，在数字经济时代，老字号品牌的商标保护与身份标识亟需升级。

值得注意的是，本届博览会上已有多家知名老字号品牌启用了全新的数字化商标标识——“.商标”（如陶陶居.商标、李锦记.商标、鹰金钱.商标、甘竹.商标、雄辉.商标等），成为展会一大亮点。这一标识不仅代表品牌在数字领域的正式身份，更在功能与价值维度显著区别于传统的®和TM标识，为老字号品牌在信任建立、防伪技术、权属清晰和正品认证等方面带来全新突破。

随着互联网成为主要消费环境，老字号虽享有较高声誉，但也面临线上身份模糊、易被仿冒的挑战。“.商标”作为一个经权威认证的数字化标识，可嵌入品牌官网、电商页面、社交媒体账号等线上渠道，明确指向官方信息源。消费者通过点击该标识即可迅速验证企业真实性，极大增强对老字号品牌的信任感，特别有助于吸引新一代数字化消费群体。

面对长期困扰老字号的假冒产品问题，“.商标”利用数字加密、区块链存证与唯一性验证等先进技术，确保每个标识不可复制、难以篡改，筑牢品牌防伪护城河。消费者通过扫码即可追溯产品来源，轻松辨别真伪，这不仅有效遏制造假行为，也强化消费者购买信心，维护品牌形象与市场秩序。

在全球化和数字营销不断拓展的背景下，商标抢注、滥用和混淆现象频发。“.商标”作为品牌法律权属的数字化表达，明确标识所有权归属，帮助老字号在跨境电商、社交媒体推广等新兴领域确立权利边界、降低法律风险，为品牌国际化提供坚实支撑。

在信息泛滥的电商平台上，“.商标”成为老字号正品的重要数字身份证，直接向消费者传递“官方正品”的信息，显著提升购买转化率。同时，该标识还可通过官网关联品牌历史、工艺传承和文化故事等内容，增强用户体验，推动老字号品牌实现从“老”到“潮”的价值蜕变。

此次粤港澳大湾区老字号博览会及相关会议交流，我们可以清晰看到，“.商标”作为新型数字化品牌标识，已不再是一个简单的符号，而是融合信任、防伪、权属与正品认证于一体的综合赋能工具。它既是对传统®和TM标识的功能升级，也是老字号应对数字时代挑战、实现品牌复兴的重要战略选择。拥抱“.商标”，正成为老字号品牌走向新生、迎向全球市场的关键一步。