湖南旅发大会，给文旅融合插上翅膀

湘麓君

第五届湖南旅发大会9月16日至18日在怀化开启，借旅发大会东风，激活沉睡的文化资源，推动古村古镇焕发新生，这座城市正勾勒出一幅既有诗意远方、又见人间烟火的城市新图景。

在文旅产业蓬勃发展的时代浪潮中，湖南以其独特的自然景观与深厚的文化底蕴，积极投身于文旅融合的探索实践。自2022年起，湖南每年举办旅游发展大会，三年时光，五城盛会接力，如同强劲引擎，推动着湖南文旅产业不断迈上新台阶。

前四届旅发大会回顾

首届：张家界立标打样，开启崭新篇章

2022年11月，首届湖南旅发大会在张家界盛大举行。张家界凭借此次大会，全力升级基础设施，围绕 “一环线、两城区、10片区、25个重点节点” 大力推进城市风貌改造。建成的城市 “灯光秀” 和千米光影画廊，为城市增添了绚丽色彩，人居环境愈发精致。七十二奇楼更是成为张家界发展夜间经济、推动消费升级的重要文旅品牌，包含特色小吃街、酒吧街等多种休闲业态。首届旅发大会的成功举办，为湖南文旅产业发展树立了标杆，拉开了全省文旅大发展的序幕，为后续的旅发大会举办提供了经验借鉴。

第二届：郴州精彩纷呈，文旅实力大增

2023年9月15日至17日，郴州市接过旅发大会的接力棒。大会主题为 “三湘四水相约湖南；山水画卷郴州相见”。郴州以承办大会为契机，推出 “红色经典之旅、诗意生态之旅” 等5条精品线路，擦亮 “天下莽山、温泉之都” 等8张文旅名片。大会筹备期间，郴州持续增强文旅 “硬实力”，对景区景点、基础设施等进行全面提升。同时，“郴心游” 小程序正式上线发布，为游客提供便捷服务。2023年，郴州市接待游客 7067.29万人次，实现旅游收入731.52 亿元，同比分别增长45.87%和46.11%，充分彰显了旅发大会对文旅产业的强大带动作用。

第三届：衡阳全面提升，服务品质升级

第三届湖南旅发大会于2024年9月在衡阳市举行。衡阳市以大会为契机，在提升服务 “软实力” 方面下足功夫。集中培训旅游志愿者及景点讲解员，推出 “AI游衡阳” 小程序，整合景区景点、酒店民宿等资源，为游客提供景区购票、路线推介等功能与服务，让游客尽享 “一部手机游衡阳” 的便捷体验。此外，大会组织筹划了 “3+6”活动，全面展示衡阳的文旅魅力，推动全域旅游建设，构建文旅发展新格局。

第四届：岳阳创新探索，文旅融合深化

2025 年5月，第四届湖南旅发大会在岳阳市成功举办。大会主题口号为 “三湘四水 相约湖南；大美江湖 天下岳阳”，旅游形象标识 (LOGO) 为 “与你湘约，共享愉岳”，吉祥物为 “江小豚、岳小楼” 。岳阳坚持市县联动，探索 “政府主导、市场参与、盈利平衡” 的市场化运作模式，铺排76个省旅发大会项目，总投资366.7亿元。此次大会精心策划了“3+5”活动，涵盖开幕式暨文化旅游推介会、文旅项目观摩活动、湖南省入境旅游推进会等主体活动，以及 2025世界旅游联盟・洞庭对话、全国旅游休闲街区创新发展交流活动等配套活动。岳阳深度挖掘本地文化资源，围绕《岳阳楼记》及其蕴含的忧乐精神打造文旅产品，推出岳阳楼夜游项目，致力于打造新的文旅IP，不断深化文旅融合发展。

第五届旅发大会：福地怀化接力，一路繁花似锦

第五届湖南旅发大会于2025年9月16日至18日在怀化盛大举行。本届大会以 “美美与共 合作发展 打造湖南文旅融合发展新高地” 为主题，构筑了 “3+5” 活动矩阵 。三大主体活动包括开幕式暨湖南文旅产业投融资大会、文旅项目观摩、湖南省旅游产业发展领导小组（扩大）会议。开幕式与湖南文旅产业投融资大会结合开展，首次举办的湖南省旅游产业发展领导小组（扩大）会议，将重点研究解决全省旅游业改革发展中的重点、难点问题。

五项配套活动同样亮点十足，第四届湖南非遗博览会汇聚各类非遗项目，展现湖湘非遗魅力；“京昆古驿道・智驾雪峰山” 百城万车自驾游，联合智能汽车领军品牌和周边省份自驾游协会，打造自驾游精品线路；“乐动五溪 歌行千年” 村歌联唱活动聚焦怀化原生文化，邀约全国各地村歌代表共同演绎乡村音乐；2025年“福地怀化” 美发美食周，让游客尽享当地特色美食与美发文化；“芙蓉花开・福地怀化” 演唱会作为商业演出，为大会增添浓厚艺术氛围。

大会宣传口号“福地怀化懂你如家”，生动诠释了怀化的服务理念，将“懂你”的价值理念融入城市肌理，让游客感受宾至如归的温暖。大会LOGO以 “泼墨山河・诗韵种子” 为主题思路，展现了 “一粒种子改变世界”的城市品牌与“雪峰沅江”的生态之美。吉祥物“福满满”以金色饱满的水稻种子为原型，象征着 “抱福回家”的美好愿景。

举办旅发大会的重大意义：推动文旅产业蓬勃发展

旅发大会成为推动湖南文旅产业发展的核心动力。通过举办大会，各地纷纷加大对文旅产业的投入，完善基础设施，开发特色文旅产品。从张家界的七十二奇楼到岳阳围绕《岳阳楼记》打造的文旅项目，从郴州的精品旅游线路到衡阳的智慧旅游服务，各地借助旅发大会的契机，不断丰富文旅产业业态，提升产业竞争力。数据显示，2023 年，湖南省接待旅游总人数65781.22万人次，同比增长51.28%；实现旅游总收入9565.18亿元，同比增长47.43%。旅发大会的举办，有力地推动了湖南文旅产业的蓬勃发展，使其在全国文旅市场中占据重要地位。

促进经济增长与消费升级

旅发大会对湖南经济增长和消费升级起到了积极的促进作用。一方面，大会吸引了大量游客前来旅游消费，带动了餐饮、住宿、交通等相关产业的发展。另一方面，各地通过旅发大会招引重大文旅项目，吸引社会资本投入，为经济发展注入新活力。例如，岳阳市2025年18个重点观摩项目社会投资占比达到93.5%。此外，旅发大会还催生了文旅新业态、新项目，如智慧文旅、休闲体验等，进一步激发了消费潜力，推动消费升级，促进经济的可持续发展。

提升城市形象与知名度

每一届旅发大会都成为承办城市展示自身形象的绝佳舞台。通过大会的举办，承办城市的基础设施、城市风貌、服务水平等得到全面提升，城市知名度和美誉度大幅提高。张家界借首届旅发大会，进一步巩固了其在国内外旅游市场的地位；郴州、衡阳、岳阳等城市也通过承办旅发大会，让更多人了解到其独特的文旅魅力。湘西州借助旅发大会，完善景区建设，制定相关行业标准，打造沉浸式体验场景，全国文化和旅游赋能乡村振兴工作现场经验交流会在此召开，湘西世界地质公园荣膺联合国教科文组织世界地质公园最佳实践奖，“神秘湘西” 成为对外交流合作的重要窗口 。旅发大会让湖南各地城市形象更加鲜明，成为吸引游客和投资的亮丽名片。

助力文化传承与创新

湖南丰富的文化资源在旅发大会的推动下得到更好的传承与创新。各地深入挖掘本土文化，将其融入文旅产品和项目中。益阳市推动 “文化 + 科技”“文化 + 旅游” 融合，打造《桃花江竹海幻境》沉浸式楚风竹宴剧，深入挖掘屈原文化内涵；株洲市深耕中华始祖炎帝等四大文旅品牌，推出 250 余款文创产品 。旅发大会为文化传承与创新提供了平台，让湖湘文化在新时代焕发出新的生机与活力，同时也让游客在旅游过程中更好地领略和感受湖南的文化魅力。

改善民生与促进社会发展

旅发大会带来的红利惠及广大民众，成为改善民生、促进社会发展的重要力量。一方面，大会推动的基础设施建设、城市风貌改造等项目，改善了居民的生活环境。另一方面，文旅产业的发展创造了大量就业机会，从旅游服务人员到文创产品开发者，众多民众从中受益。例如，邵阳市鼓励居民利用自有资源发展乡村旅游，培训村民提供旅游服务、开发特色民宿等，实现了从 “输血” 到 “造血” 的转变 。旅发大会让广大民众切实享受到文旅产业发展带来的成果。

湖南旅游发展大会自举办以来，在推动文旅产业发展、促进经济增长、提升城市形象、助力文化传承创新以及改善民生等方面发挥了不可替代的重要作用。从张家界到怀化，每一届大会都见证了湖南文旅产业的进步与飞跃。未来，随着旅发大会的持续举办，湖南必将在文旅融合的道路上不断探索创新，向着建设世界旅游目的地的目标大步迈进，为湖南经济社会高质量发展注入源源不断的动力。