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北京商报讯（记者 孔文燮）9月17日，妙可蓝多披露的投资者接待活动记录表显示，公司接待上海证券等多家机构调研，对于投资者提出的"上半年归母净利润同比大增 86.27%，部分得益于销售费用率的下降。未来销售费用的投放策略是否会发生变化？如何平衡品牌投入与利润增长的关系？"妙可蓝多回复称，"未来销售费用投放将延续‘精准化、高效化’方向，不发生根本性变化。结构上，减少传统广撒网式广告投放，增加抖音、小红书等社交媒体数字化营销，以及结合奥运、NBA、世界杯等 IP 的场景化营销；根据《2025 年半年度报告》，2025年上半年销售费用中广告促销费与职工薪酬占比超80%，后续将进一步优化该结构，提升费效比。平衡品牌投入与利润增长方面，公司通过双品牌（妙可蓝多+蒙牛奶酪）资源共享降低重复投入，在保障‘奶酪就选妙可蓝多’品牌认知的同时，实现利润稳步增长。公司通过持续的品牌投入，逐步让消费者将奶酪作为健康零食优选和餐桌美食必选"。
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