活力中国调研行｜上海乐高乐园：文旅融合的“多巴胺”盛宴

《国际金融报》记者近日随“活力中国调研行”走进上海金山乐高乐园度假区。这座中国首个乐高主题乐园，有着缤纷色彩带来的视觉冲击，能激发游客的多巴胺快感，让每一位游客尽情释放想象力和创造力，是2至12岁亲子家庭的度假好去处。

走进上海乐高乐园，仿佛置身于一个色彩缤纷的童话世界。

入口处的建筑充满了典型的乐高积木风格，由众多乐高积木元素拼搭而成，宛如一件巨大的乐高作品。正对大门不远处，全球首创的最高巨型乐高人仔“搭搭”格外醒目，它高26米、重136吨，是乐园的标志性建筑。

夏悦超摄

作为国际文旅合作的典范，上海乐高乐园的落地，既契合城市特质，也离不开优质营商环境的支撑。“上海‘海纳百川’的包容性，与乐高‘无限可能’的品牌基因高度契合；而上海的营商环境，更得到乐高集团与运营方默林集团的高度认可。”上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示，乐园的核心亮点是国际IP（知识产权）与中国本土文化的深度融合，让游客产生情感共鸣。

夏悦超摄

刚过去的暑期，上海乐高乐园热度持续攀升。自7月5日开园以来，乐园多次出现单日客流高峰与门票售罄的火爆现象。近八成游客来自江浙沪地区，周边配套酒店也因火爆而出现“一房难求”的情况。

乐园内的拼搭体验、驾驶学校、过山车等项目广受好评。运营团队通过不断优化，将热门景点的排队时间控制在1小时内，游客人均乘坐设备频次达8.73次，处于行业较高水准。“安全、体验舒适度与满意度，始终是我们的首要目标。”陈洁说。

夏悦超摄

乐高乐园的开园为上海金山文旅注入了新动能。上海市金山区文旅局副局长卢佳瑛表示，上海乐高乐园是金山北部片区的重磅文旅项目，对整个区域的文旅发展起到标杆作用，同时也具有非常强的引流带动作用。

卢佳瑛举例说，自开园以来，上海乐高乐园对周边枫泾和朱泾片区的民宿和酒店行业产生了明显的带动作用。与去年同期相比，今年暑期酒店和民宿的入住率大幅提升，部分酒店的暑期入住率达到80%至90%，甚至满房，周边一些民宿更是常常“一房难求”。此外，8月金山站高铁到站的客流明显增加，是乐园开园前的2至3倍。

卢佳瑛透露，未来金山文旅将继续与乐高深化合作，联合旅行社、媒体丰富产品供给，推出更多元化的套餐，进一步释放文旅融合的活力。