北京
近日，有机构发布报告显示，在7-8月暑期这一传统销售旺季期间，苹果iPhone在中国市场的销量出现了下滑，幅度达到6%。这一数据引发行业关注，从过往数据来看，暑期本应是手机销售的黄金时段，消费者尤其是学生群体购买意愿较高。然而 iPhone 此次却未能延续增长态势。此前，iPhone在中国市场份额便时有波动，在今年第二季度，根据调研公司Canalys的数据，iPhone在中国的销量与去年同期相比下降了6.7%。
此次暑期销量下滑，或与国产手机品牌的激烈竞争有关，华为、小米、荣耀等品牌纷纷在暑期推出极具竞争力的机型，从影像、性能、快充等多方面满足消费者需求，抢占了部分市场份额。
华为于8月15日推出MatePad Air 2025款等新品，凭借其超清护眼云晰柔光屏、AI潮流生产力等特性，为年轻新锐群体打造新潮生产力工具。2025年上半年华为营收达4270亿元，第二季度手机出货量1250万台，以18.1%份额重返季度榜首，尤其在600美元以上高端市场份额达33%，高于苹果。
小米在2025年第二季度营收1160亿元，手机业务455亿元。从整体市场份额来看，小米以16.3%排名第二，小米15系列、红米K80系列及新发布的红米Turbo4系列在中高端市场表现优异。
荣耀暑期推出荣耀X70等产品，其中荣耀X70作为暑期档销量黑马，以8300mAh电池、骁龙6 Gen4芯片及1.5K护眼屏等优势。截至2025年第33周（8.18-8.24），荣耀Magic7系列全球出货近200万台，整体份额以13.6%排名第六。
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