以“价值升维”回应消费升级，优博盖诺安定义婴配粉行业新高度

伴随人口红利消退与消费升级加速，奶粉行业正经历从粗放扩张向科学精细化运营的关键转型。新一代父母对奶粉的科学性、情感价值与综合品质提出了更高要求，品牌唯有以科研为基石、以需求为导向、以信任为纽带，才能在这场深度洗牌中赢得先机。

9月15日，“聚势新生，恺启未来——优博盖诺安·2025商业赋能峰会”在浙江乌镇顺利举办。行业专家、品牌方与渠道终端共聚一堂，深入探讨存量竞争时代里奶粉品类的机遇与增长。

会上，优博盖诺安婴幼儿配方奶粉焕新上市，从奶源、配方到工艺实现全面升维。这个“小而美”的奶粉品牌不仅实现了全网2亿次曝光，更成为无数家长心目中的TOP1。所以，优博盖诺安到底是如何定义奶粉行业的竞争高地？又有哪些会议亮点值得重点关注？

母婴渠道明星品牌，优博盖诺安打造“出圈”新样板

当前，中国母婴行业正步入一个全新的发展阶段。市场大盘从“增量抢夺”转变为“存量博弈”，核心驱动力已经从过去的“人口增长”全面转向“消费升级”与“精耕细作”。

而作为母婴行业的“压舱石”品类，奶粉虽面临着出生率逐年降低的挑战，但刚需、高频、高客单价的特性未变，稳稳占牢母婴渠道的核心地位。据易观分析《中国婴幼儿奶粉消费研究2025》显示，今天的奶粉消费市场已经从单纯产品竞争转向品牌价值、科研实力和喂养效果的综合比拼。

新一代父母，尤其是90后、95后妈妈已成为消费主力，她们是“研究型”消费者，更注重奶粉配方的科学性、奶源品质和实际喂养效果，对成分、配方以及科技含量都有着极高要求。

小红书母婴行业客户经理张雨尘

正如小红书母婴行业客户经理张雨尘在峰会现场的总结，“从小红书调研数据来看，今天0-1岁母婴人群在选购奶粉时，特别关注产品的专业性、情绪价值和性价比。”基于此，一款可以在内卷市场中“杀出重围”的奶粉，必然具备以下特质：

一是拥有扎实的科学研究基础，特别是对中国母乳的深入研究；二是能够满足中国宝宝特定的营养需求，如钙铁锌等关键元素的科学补充；三是具备完整的证据链支撑，从临床研究到用户口碑形成闭环；四是能够与消费者建立情感连接，打造值得信赖的品牌形象。

在这样的行业背景下，母婴前沿看到，优博盖诺安奶粉正以卓越的产品力和品牌理念，直击核心喂养痛点，生动诠释着新周期里婴配粉的价值和使命，在母婴渠道重磅“出圈”！

优博盖诺安市场部负责人赵金辉

深谙新时代消费端需求痛点的嬗变，优博盖诺安市场部负责人赵金辉在峰会现场官宣了品牌的升级愿景，“优博盖诺安不仅要打通婴童成长中的“关键阶段-关键需求-关键营养”全链路，更要做到高曝光、深种草，助力渠道高效转化！”

其中，在品牌认知力层面，笔者在峰会现场获悉，优博盖诺安特邀国民级明星郑恺担任品牌形象代言人，已经实现了全网总曝光量2亿+次，总互动量200W+，成为无数家长眼里的明星品牌。

常言道，没有渠道，品牌无所承接。高流量是一方面，如何让流量落地，切实转化为渠道痛点解决方案又是另一回事。对此，优博盖诺安团队现场拆解了流量转化路径，创新推出“红安计划”等流量赋能策略，增加渠道到店用户量，并以品推团队专家化+专业背书IP化完成高转化路径闭环，让流量真正变成渠道伙伴的销量！

以“价值重塑”与“全面升维”，穿越奶粉市场周期，行稳致远

如果说品牌和渠道共同发力是破局市场逆境的关键所在，那么拥有足够出色的产品则是赢得消费者好评，驱动高质量增长的核心根本。作为这场峰会的最重要环节之一，优博盖诺安婴幼儿配方奶粉在全场母婴人的密切关注中，重磅上新。

值得一提的是，品牌代言人郑恺空降现场，与全场嘉宾共同见证新品上新的同时，畅聊育儿心得，引发在场母婴人的强烈共鸣。

优博盖诺安品牌形象代言人郑恺

作为圣元国际旗下专注关键营养配方的明星产品，优博盖诺安董事长孙昌奎指出，“新品不仅实现了价值重塑，更完成了全面升维，优博盖诺安将继续坚守专研奶粉首创者的使命与担当，继续钻研关键阶段关键营养配方，做一个小而美的奶粉品牌。我们坚信，通过持续的科学创新和真诚的用户沟通，优博盖诺安会成为万千母婴家庭的安心选择，陪伴宝宝健康成长！”

优博盖诺安董事长孙昌奎

据介绍，优博盖诺安奶粉已经建立了一套完整的“三维协同营养体系”，从基础营养、关键营养和强化营养三个维度全面支持宝宝健康发展。

第一维是多能基底，通过蛋白质仿生和脂肪仿生技术，实现营养的母乳化。值得注意的是，优博盖诺安是行业内唯一全段位采用70%乳清蛋白+30%酪蛋白的黄金配比的奶粉品牌，这一比例更贴近母乳，有助于蛋白质的消化吸收。

第二维是关键营养，针对中国宝宝普遍存在的钙、铁、锌不足问题进行了科学强化。优博盖诺安不仅增加了这些关键营养素的含量，更注重利用效率，采用天然乳基来源和化合物来源相结合的方式，确保营养素的高效吸收。

第三维是强化营养，添加了藻油DHA+ARA、乳铁蛋白、核苷酸、CPP、益生元等强化成分，这些成分相互协同，共同支持宝宝免疫力、消化吸收和大脑发育。

除了配方的科学性与前瞻性，优博盖诺安在奶源和工艺上也做出了重大升级。奶源全面采用欧盟进口标准，来自北纬48°“黄金奶源带”，坚持自然放牧与青草饲养，拒绝生长激素、转基因饲料，从源头上保证奶质的纯净与安全。

生产工艺上引入了“微胶囊预包埋技术”，对热敏感成分如乳铁蛋白、维生素C、维生素D等成分进行保护，避免加工过程中的活性损失，提升产品的溶解性和口感。

值得一提的是，盖诺安还自主研发了“盖氏测评”工具，将宝宝成长划分为5大能区：大运动、精细动作、语言、社交、适应性，帮助家长在宝宝关键1000天中识别营养需求，做出更加科学的选择。在拉升行业专业“天花板”的同时，更深度建立了与消费者沟通的桥梁。

纵观中国奶粉市场的演进历程，行业已从早期追求“有无”的粗放阶段，迈入以科研深度、用户洞察和情感认同为核心的高质量竞争新周期。优博盖诺安以科学配方为根基，以消费需求为导向，通过品牌力、渠道力和产品力的三重协同，不仅回应了新生代父母对“精准营养”和“情感信任”的双重期待，更重新定义了奶粉行业的价值标杆。

不难看出，优博盖诺安经验揭示了一个真理：唯有那些真正扎根科研、贴近用户、持续创新的奶粉品牌，才能在中国母婴市场的存量竞争中行稳致远，赢得长远发展。