南都电商观察｜嘎子哥穿警服带货引争议；三只羊旗下主播复播

主播&达人1、嘎子哥穿警服带货引争议

近日，市民李先生反映，9月10日上午，“嘎子谢孟伟”在网络平台直播时，身着人民警察制式服装，虽未佩戴警号与胸徽，但戴有警察肩章和臂章。直播期间，其除了与粉丝互动之外，还售卖一款充电宝与随身WiFi二合一的电子产品。“嘎子谢孟伟”在视频中提到，他当时在拍戏现场，地点显示在云南。

李先生认为此举不当并向向事发地所属的云南警方报警。对此，云南省临沧市耿马县公安局表示，关于此事，当地警方正在调查处理当中，具体的细节我们现在还不方便透露，如果有进一步可以向社会公开的信息，会第一时间通过官方渠道发布。

9月13日下午，“嘎子谢孟伟”也通过社交账号发布道歉视频称，他正在拍摄一部关于缉毒的电影，他所穿服装都是剧组拍摄专用戏服，对于在直播中穿“警服”的行为，他向人民警察报以真诚的道歉。

2、三只羊旗下主播复播

9月15日晚9点，“三只羊”旗下乔妹、老K、嘴哥等多名主播，通过各自的短视频账号进行正式复播。

直播画面显示，三位主播都穿着白色T恤，三人直播时长均不到一小时。整个过程中，创始人大小杨哥并未现身。主播乔妹坦言，此次开播主要是“和大家聊聊天、找找感觉”，并重新自我介绍，明确表示带货内容不多。三人的复播也以销售“小杨甄选”自营产品为主。

今年8月份，合肥市市场监督管理局曾回应称，2024年10月11日，三只羊公司已经按时足额缴纳了罚没款，并进行了为期半年的整改，制定了89项具体整改措施。经三只羊公司申请，市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。至于是否复播、何时复播，是企业的自主行为，由企业自主决定。

行业&平台1、小红书上线“买手橱窗”

9月15日，小红书宣布上线“买手橱窗”。据悉，拥有千粉以上的小红书创作者均可申请该功能，在“选品中心”挑选好物，自由布置商品展示空间。

此外，橱窗还具备私域场景的能力，用户可以通过私信或群聊分享橱窗，买手也可以在自己的粉丝群顶部设置自己的橱窗入口。“买手橱窗”将在新的主入口“小红书市集”主页中成为固定栏目。

2、抖音副总裁回应“字节离职赛道”帖子

日前，抖音集团副总裁李亮在社交账号发文回应社媒上出现的“字节离职赛道”帖子，他表示，实际上作者从未在字节工作，背后是一些培训机构在借大厂名义引流卖课。

李亮提到，近来多个社交平台上涌现许多以“月薪X万离开字节”为标题、配有字节跳动LOGO背景或工卡照片的帖子，这些内容吸引大量关注，甚至逐渐形成所谓“字节离职赛道”的话题。

字节跳动经调查发现，许多此类帖文的作者实际上从未在字节工作过，其背后是某些培训机构假冒“大厂”名义进行引流卖课的行为。其中部分机构持续发布虚假内容，字节因此对情节较为严重的一家机构提起诉讼，近期法院已判决该行为构成虚假宣传及不正当竞争。

李亮借此提醒广大网友，应对诸如“大厂离职”“大厂内幕”等网络信息保持警惕，增强鉴别能力，切勿轻信。

3、抖音上线“AI抖音求真”功能

9月16日，抖音上线“AI抖音求真”功能。

该功能可为用户提供对误导性内容与谣言的事实展示及澄清。在浏览一些易产生误解的内容和搜索谣言相关信息时，用户均可通过“求真卡”获知事件完整信息及辟谣内容。

抖音方面表示，谣言治理是抖音2025年最重要的工作之一。近期，平台已将大模型能力应用于谣言治理。一个季度以来，平台谣言曝光量下降67%。

数据&排行

抖音9月16日直播带货：与辉同行、欢姐0220销售额超5000万分列榜单第一、第二位；Apple产品抖音官方自营店连续三天销售额破2500万。

研究员：黄莉佳