从沉睡乡土到活力引擎的破局——乡村振兴整村运营爆火的朴素逻辑

■王国灿

在城乡融合发展的时代浪潮中，“整村运营”正成为中国乡村振兴最具爆发力的创新引擎。从陕西袁家村的“全民股东”模式到浙江鲁家村的“田园综合体”崛起，从“村BA”篮球赛的全民狂欢到松阳古村落的诗意重生，一场场乡村爆火现象背后，蕴藏着超越表面流量的深层规律。解码整村运营成功的朴素逻辑，是激活乡土中国内生动力、实现可持续发展的关键密钥。

一、主体重构：从“无人问津”到“全民共舞”的运营革命

整村运营的核心破局点在于重塑运营主体与利益联结机制，解决“谁来运营、为谁运营”的根本问题：

运营主体专业化：引入“乡村CEO”

市场化破壁：告别村委会“既当裁判又当运动员”的旧模式，引入专业运营公司（如乡伴文旅、隐居乡里），建立“村集体+专业公司+村民合作社”的三方合资架构。浙江余杭青山村引入专业团队托管运营，3年内游客量增长8倍。

村民角色升维：村民从旁观者变为“股东+员工+创业者”。陕西袁家村村民以房屋、土地入股合作社，占股超80%，同时经营小吃店、民宿，共享70%以上经营利润，年人均收入超10万元。

利益联结紧密化：筑牢“命运共同体”

收益分配创新：建立“保底租金+经营分红+就业工资”三重保障。广东佛山紫南村通过土地集约出租、物业入股项目，村民年均分红超万元，村集体年收入破亿元。

风险共担机制：设立村集体运营风险基金，专业公司以品牌、管理入股分担风险，避免“企业盈利、村庄背债”困局。江苏昆山锦溪计家墩首创“村民入股、企业兜底”模式，保障村民旱涝保收。

关键逻辑：运营主体的专业化解决了“能力缺失”，利益联结的紧密化破解了“动力不足”，二者共同构筑了整村可持续运营的基石。

二、文化解码：从“千村一面”到“一村一品”的灵魂唤醒

乡土文化是整村运营引爆的核心爆破点，其关键在于实现“在地文化的创造性转化”：

深挖基因，打造超级符号。

物质载体活化：浙江松阳县将明清古建筑群改造为“先锋书店”“契约博物馆”，保留夯土墙、木构架，植入现代功能，年吸引游客60万人次，古宅租金翻20倍。

非物质文化IP化：贵州丹寨将苗族蜡染、古法造纸转化为“非遗体验工坊”，游客参与度高，衍生品收入占整体营收40%以上。

场景再造，沉浸式叙事

民俗节庆再造引爆点：河南修武县大南坡村重启“怀梆戏”演出，结合“乡村音乐节”打造文旅IP，单日吸引游客破3万，带动民宿入住率达95%。

生活美学空间重构：浙江莫干山“裸心谷”将废弃茶厂改造为野奢度假村，保留工业遗迹，融入竹林山景，单栋别墅单夜价格超万元仍一房难求。

关键逻辑：唯有将深埋于泥土中的文化基因，转化为可感知、可参与、可传播的当代体验，才能构建不可复制的核心竞争力。

三、产业联农：从“输血扶贫”到“造血共富”的动能转换

整村运营能否持续火热，关键在于能否构建融合一二三产、惠及村民的产业生态：

农文旅融合：延长价值链

农业基底升级：四川成都明月村将3000亩雷竹园改造为“竹林餐厅”“采笋体验园”，竹笋加工为文创食品，农产品溢价300%。村民雷竹亩产值从2000元增至2万元。

“民宿+”集群效应：浙江安吉鲁家村引入18家差异化主题农场，用观光小火车串联，形成“民宿+农场+研学”产业链，村集体资产从30万增至2.9亿。

赋能村民创业：小微经济激活

孵化“乡村创客”：广东顺德青田村设立“乡创学院”，培训村民开设咖啡馆、木工坊、蓝染工作室，提供免租孵化空间，培育30余家村民小微业态。

电商赋能上行：陕西柞水县金米村借力“直播带货”，将小木耳打造成网红产品，年销售额破亿元，村民户均增收5000元。

关键逻辑：产业融合重构了乡村经济体系，而村民深度参与和获益，才是运营持久繁荣的根本保障。

四、流量引爆：从“藏在深闺”到“全网刷屏”的破圈法则

酒香也怕巷子深，整村运营需精准触达核心客群，制造现象级传播：

内容为王：打造“情绪触点”

深耕垂直社群：江西婺源篁岭瞄准摄影爱好者社群，策划“晒秋”景观，联合摄影协会举办赛事，年吸引摄影游客超百万，图片传播量破10亿次。

短视频情绪叙事：四川理塘丁真短视频带火“天空之城”，通过藏族少年纯真形象与雪山草原场景，激发都市人对“诗与远方”的集体向往。

事件营销：制造“现象级爆点”

赛事活动引流：贵州台盘村“村BA”篮球赛通过抖音直播单场观看破亿，带动周边餐饮民宿增收千万元。政府顺势投资升级场馆，打造可持续赛事IP。

名人效应加持：浙江丽水陈家铺村引入“先锋书店”，作家余华、诗人舒婷到访背书，迅速成为文青打卡圣地，淡季入住率仍超70%。

关键逻辑：精准的内容策略与爆点事件，是低成本撬动亿级流量的核心杠杆，但需根植于真实的乡村价值。

五、机制护航：从“昙花一现”到“基业长青”的制度设计

避免“爆火即巅峰”的宿命，需要构建长效治理与动态进化机制：

生态红线与风貌管控

浙江德清县颁布全国首部《乡村风貌营造公约》，强制规定新建民宿高度不超过12米、禁用琉璃瓦，保障村落原真性，避免过度商业化侵蚀。

村民能力持续提升

江苏无锡阳山镇设立“桃农大学”，聘请专家教授电商、园艺、民宿管理，累计培训村民超5000人次，推动水蜜桃产业从种植向精深加工升级。

动态更新机制

陕西礼泉县袁家村建立“末位淘汰制”，对连续3个月客流垫底的小吃店启动整改或更换，保障业态持续焕新，开业十年仍保持年游客700万人次。

关键逻辑：制度设计为运营划定边界、提供保障，而村民能力提升与业态进化机制，是抵抗周期波动的核心免疫力。

结语：超越流量狂欢，构建和美乡村的生命体

整村运营的终极逻辑不在于制造短暂的“网红烟花”，而在于重塑乡村作为生命共同体的自组织能力——让沉睡的土地生长出有机的经济形态，让留守的村民转化为自信的现代经营者，让消逝的乡愁升华为可持续的文化自信。

未来的乡村爆火，将不只依赖流量算法的一次眷顾，更源于对乡土价值的深度开掘、对运营机制的创新设计、对利益共享的坚定捍卫。当城市与乡村在双向奔赴中共生共荣，当机器轰鸣与人声鼎沸在田园中共振交响，乡村振兴的朴素逻辑便升华为一曲生生不息的时代交响。

（作者：王国灿系中国作家协会会员、中国法学会会员、资深媒体人、文化学者）