“吃谷”带火金饰消费 抢购“金谷子”还得悠着点

9月12日，国际金价日内反弹突破3650美元/盎司。在国际金价持续高位运行的背景下，“金谷子”在“吃谷”群体中流行，多款产品单价被炒至当日金价的2倍以上。

“吃谷”中的“谷”源自英语“goods（商品）”，指购买动漫、游戏、偶像等版权作品衍生的二次元周边产品的行为，常见商品包括徽章、立牌、卡片等。当黄金闯入二次元，能否撬动黄金饰品的消费增长？又能否成为兼具收藏价值与保值属性的“硬核手办”？

“金谷子”风靡

开学前夕，高中生小陈花费520元买下了人生的第一块金。“比起其他潮玩周边产品，这张《天官赐福》金钞还在自己可接受的价格范围内。”小陈说。

与小陈不同，热衷二次元的叶涵已多次购买“金谷子”。叶涵告诉《中国消费者报》记者，随着金价上涨，她之前收藏的几款产品都涨了不少，正准备通过二手平台进行转卖。

在叶涵的介绍下，记者在某二手平台看到，多款“金谷子”产品被炒至惊人的高价。例如，《崩坏：星穹铁道》金钞原价899元（1克），二手平台炒至近1600元；《天官赐福》联名金饰套装（约11克）被炒至1.66万元。

记者9月10日走访北京多家商场黄金饰品专柜发现，几乎每个黄金珠宝品牌都在门店醒目位置陈列了IP联名黄金产品。在某黄金品牌柜台，叮当猫、库洛米、线条小狗、美乐蒂、黄油小熊等联名金饰被摆在门口处，小巧萌趣的设计十分吸睛。该品牌店员告诉记者，这类饰品深受年轻人青睐，尤其是热衷动漫IP的粉丝群体。

某品牌专柜的线条小狗黄金饰品。聂国春/摄

在线上，除了二手平台，还有电商平台在今年4月专门为“IP黄金”设立了独立类目。电商平台珠宝行业统计数据显示，过去一年IP黄金类商品成交同比增长294％。

8月，在上海举行的RedLand漫展上，一位二次元游戏爱好者携带了价格上万元的“金钞”亮相。记者在采访中了解到，在谷圈，“金谷子”被称为“最保值的手办”：既能在漫展上“集邮”，又能随金价上涨而升值，因而迅速成为圈内热门单品。

产品溢价高

艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”（二次元IP衍生品经济）市场规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。在金价高企的背景下，周大福、老庙黄金、老凤祥等黄金珠宝品牌纷纷闯入二次元世界，将黄金与动漫游戏IP结合，来迎合年轻人的喜好。

据了解，在今年7月的Bilibili World展会上，周大福首次参展，集中展示了多款特色IP联名系列产品。例如，与国产游戏《黑神话：悟空》的合作款、与潮流服饰品牌CLOT联名的系列产品，以及与人气漫画《吉伊卡哇Chiikawa》联合打造的创意金饰均在列。

老凤祥也将潮流文化融入贵金属设计，打造兼具保值属性与情感价值的“金谷子”。2024年，其与万代南梦宫联名发布《机动战士高达 SEED》纯黄金系列藏品。2025年，与《圣斗士星矢》携手打造金卡、转运珠、挂件以及足金立像摆件等限量产品。

IP的加持，使得“金谷子”溢价明显。9月10日，记者在某品牌专柜看到，“腕美/你好周同学”1克多的足金挂坠售价2000多元；1.3克的新款线条小狗挂饰售价2880元，而当日基础金价为每克800余元，该金店挂牌的首饰金为1073元/克，溢价近3倍。

值得注意的是，这些IP联名产品普遍采用“一口价”定价模式，标签上仅标注价格，并未公开克重，只有当消费者主动询问时，店员才会告知具体克数。潮宏基店员告诉记者，通常来看，来购买这类产品的人很少会询问克重，他们更关注的是IP本身。一般情况下，越是刚推出的新IP形象，其对应产品的价格越高。

对此，各大黄金品牌也直言不讳。潮宏基在2025上半年财报中称，年轻消费者购买珠宝时，关注点已从“能否保值”转向“能否为生活增添光彩”，追求“朋友圈有晒点、日常穿搭有亮点”，这种消费倾向本质上是用情绪价值替代克重价值。这一趋势也得到了老凤祥的印证，在高金价环境下，轻克重、强设计、高附加值的产品仍受市场青睐。

看清风险理性选购

针对产品的高溢价，店家解释称，工艺成本和版权费用共同推高了产品价格。这类产品的价值更多取决于IP的稀缺性与角色热度，而非单纯的克重与国际金价。而在“吃谷”群体看来，黄金比纸片和铁徽章更不容易损坏生锈，限量款还可能炒出高价，因而更保值增值。事实真是如此吗？

记者了解到，如果消费者购买“金谷子”后想要置换，商家支持按产品一口价原价换金，过程中可能会收取一定折旧费，消费者补足差价即可。如果想要变现的话，商家仅参照基础金价，按金饰实际克重核算回收价。这意味着，联名款金饰一旦进入变现环节，其价值大概率会出现显著“缩水”。

北京师范大学教授万喆表示，“金谷子”的走红，本质上是Z世代消费逻辑重构的体现，买家主要看重的是情绪价值和文化认同，他们大部分人将其看作为一种可穿戴的文化符号，为背后的情感价值买单。同时，“金谷子”还承担起社交功能，是一种新的社交货币和圈层标识，形成一种独特的社交资本。此外，也有部分消费者将“金谷子”视为一种另类的储蓄选择。

“不过，如果从投资属性看，‘金谷子’其实存在较大风险。”万喆说，“金谷子”锚定的是IP热度，IP授权费用就占去了近半成本，一旦遇到动画完结、游戏停服等情况，产品此前的高溢价便失去了支撑，无法再与金价保持合理关联，投资者可能面临不小的损失。因此，不能把吃“金谷子”当作理财投资。

万喆建议，如果是以保值增值为目标，购买黄金产品时，“简约至上”是关键，避免为非黄金本身的附加价值买单。如果中意“金谷子”，要格外警惕市场炒作信号，比如饥饿营销、加价抢购。同时，消费者须建立止损机制：提前设定心理价位，定期评估IP及市场热度变化，一旦达到预期止损点或市场出现降温信号，及时变现以减少损失。此外，还应做好基础风险防范，比如学习黄金真伪鉴别技巧、了解消费维权的流程与途径，为可能出现的问题提前做好准备。

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