抖音电商加大力度激励商家，8月累计为商家节省成本超190亿元

9月15日，抖音电商公布九大商家扶持政策8月份的进展：当月通过商品卡免佣、多类目免佣、降运费险和商家激励等多项政策，为商家节省成本25亿元。具体来看，在抖音电商九大商家扶持政策中，商品卡免佣依然是力度最大的一项补贴，8月份免佣金额达10亿元，帮助商家在货架场景获得更多的收入。今年以来，抖音电商的商品卡免佣金额已经超过90亿元。

此外，水果生鲜、日百厨具、男装配饰等多个类目的免佣、返佣政策也在持续为商家减轻负担，8月份累计为商家节省成本超过7亿元；运费险降价策略也为商家节省费用超过6亿元，为商家在平台的经营成长提供“真金白银”的支持。

作为抖音的九大商家扶持政策之一，8月份小商家帮扶基金持续扩大扶持范围，覆盖的小商家规模环比增加44%。8月份的新商规则还上线了“老带新”激励活动，老商家每成功引荐1个新商家，卖出商品即可获得300元广告激励金。

在助力中小商家成长方面，8月份抖音电商“宝藏小店”联合“抖音非遗计划”共同发起香云纱专场，共吸引1200余名商家参与，平台通过前置建联培训、定制化任务、专项群每日追踪等多项举措，广泛覆盖非遗中小商家，并帮助商家获得生意增长，活动期间商品累计曝光量超过3.3亿次，商家GMV同比增长103%。

未来“宝藏小店”将持续挖掘“小而美、真而新”的商家，帮助像香云纱这样的“小众”品类跑出增长曲线，让他们有机会更低成本、更少顾虑地尝试线上生意。

除了中小商家，对于新入驻的品牌商家，8月份抖音电商同样出台了一系列扶持规则：包括支持商家快速报名新商成长任务并实时查看进度、针对部分商品卡型经销商进行搜索流量扶持、针对品牌经销商升级三大入驻通道等等。在这些举措下，8月新入驻且有销售记录的品牌商家数量同比增长68%。此外，通过基础成长任务和新商结算挑战任务，平台8月份累计为这些新入驻的商家节省投放费用超过600万元。

在为商家降成本、增加激励的同时，抖音电商在严打恶性竞争方面也持续发力。8月份抖音电商成立安全与信任中心，并定期发布平台治理的最新动态。当月对外发布打击直播间违规盲盒营销、打击侵权仿冒行为、打击直播间虚假宣传、打击低价引流等多份治理公告。今年以来，平台已拦截劣质商品56万件，处置违规直播间超28万个，优化服务流程带来用户满意度提升40%，努力为商家创造一个更加公平竞争的生态。

上游新闻 马亮