“双节假期”消费热兴起 京东京喜自营月饼大闸蟹礼盒走俏

2025年中秋国庆双节渐近，难得的“双节假期”成为消费市场最好的催化剂。据尼尔森最新报告指出，今年的中秋国庆长假效应正催化文旅热潮，也带动全渠道消费逆势回暖。

与此同时，今年中秋消费市场也呈现出新特征。消费者对节日商品的需求，已从 “高大上、送人有面子” 转向 “灵活适配自用和送礼场景” 与 “看重质价比”，这一趋势也使得众多线上线下平台针对需求变化推出价格更便宜、满足更多需求的节庆商品，考验着各大平台的供应链实力。

在这股“卷价价比”的热潮中，京东京喜自营携手全国100多个重点产业带抓住了这波消费趋势，以“源头直采+工厂直连”的组合拳破局。从月饼、大闸蟹到酒水、养生礼盒，满足消费者“自用舒心、礼赠体面”的双重需求，同时兼顾健康需求，用实打实的优惠降低决策门槛，9月15日至10月6日，相关商品每满30元减3元，9月19日至28 日部分商品5折起。

从苏式传统到跨界风味，月饼老味新创全覆盖

若说中秋有“灵魂担当”，那一定是月饼。在健康化与个性化的浪潮下，京喜自营的选品也覆盖了不同人群的偏好。稻香人家“阖月礼”用百年老字号的苏式技艺守住传统，是给长辈的情怀答卷；味滋源“月享佳礼”提篮礼盒靠全程原料把控，赢得追求品质的用户信任；而西点符号“杰作非凡”系列玩起跨界，法式酥皮裹着云腿，附赠周杰伦签名照，玩转“明星IP”，抓住年轻人的喜好；金瓜纳福新式糕点、冰皮榴莲月饼，满足年轻群体尝鲜的需求。

从生鲜活蟹到即食夜宵，大闸蟹鲜活便捷双保障

大闸蟹与河鲜，是双节餐桌的硬通货，京喜自营精选一批好蟹、花雕醉蟹和麻辣小龙虾尾。六月黄大闸蟹壳薄黄多，满足用户宴客要体面的诉求；六月黄花雕熟醉蟹更懂懒人痛点，开封即食无需加热；麻辣小龙虾尾则瞄准夜宵与欢聚场景，新鲜打捞加人工筛选的肉质，再搭配大厨特调口味，把大排档的烟火气搬进家庭餐桌。​

品质酒水京喜价格，从酱香浓香到微醺果酒

双节与家人朋友欢聚，离不开酒水消费。京喜自营的酒水单，让每款酒都能匹配对应的场景与预算。其中燕潮酩纯粮白酒的浓香、皇坛的酱香、台湾金门高粱酒的风味，是给懂酒之人的“品质选择”；家财万贯酒、古法封坛酒的礼盒包装，为送礼场景量身定制；沙地酒庄白葡萄酒的果香、哈米啾鲜果米酒的回甘，适配年轻人“微醺不醉”的社交需求。

西洋参礼盒等全网低价，滋补佳品、牛奶等满足品质诉求

据尼尔森报告预测，今年礼赠市场，健康礼盒复合增速将超15%，而百元左右的健康礼盒成为主流。京喜自营的养生滋补礼盒选品同样务实，精选一批高性价比西洋参礼盒、印尼进口燕窝礼盒、藏红花礼盒，同品质下全网低价，充分满足消费者的品质诉求。

同时，京喜自营还带来牛奶这一过节送礼走亲戚的畅销品，京喜甄选的12盒装脱脂纯牛奶，上线一个月已销售10万盒。

无论是月饼、大闸蟹，还是酒水和西洋参养生礼盒，用户只需打开京东APP，搜索“京喜中秋超值购”，即可进入会场页面，按需选购。

近年来，节庆消费的热闹背后，消费者在购买产品时越来越理性，也越来越看重“值不值”。京喜自营作为京东旗下特价购物品牌，依托“源头直采+工厂直连”的供应链模式把控成本，凭借京东成熟的品控体系把好质量关，依靠覆盖广泛的物流网络打通最后一公里，从生产端的原料筛选到配送端的时效保障，全链路的把控让便宜不再与担心挂钩，真正实现“买得安心、用得放心”。

未来，随着京喜自营与全国产业带工厂的合作不断深化，将在更多节日消费场景中，持续优化选品与服务，帮助消费者降低消费成本，让消费回归本质，让节日回归温馨。