若想让零食在货架上脱颖而出,IP 包装设计是关键抓手。以深受大众喜爱的 “软萌治愈系” 零食为例,其 IP 包装设计可从三大维度发力,让包装成为零食的 “第二张美味名片”。
首先,打造 “有记忆点的 IP 形象”。比如针对草莓味软糖,可设计一只圆滚滚的 “草莓熊” IP:浑身覆盖渐变粉的绒毛质感,爪子捧着半颗流心草莓,嘴角沾着晶莹的糖霜,眼神懵懂又俏皮。将这一形象贯穿包装正反两面,正面用大尺寸 IP 形象吸引目光,背面则设计 IP 的 “小剧场”—— 草莓熊坐在糖果云朵上,旁边散落着几颗软糖,配文 “一口咬下,和草莓熊一起陷进甜蜜里”。这种具象化的 IP 形象,能快速拉近与消费者的距离,尤其戳中年轻女性和儿童群体。
其次,融入 “场景化设计”。就拿坚果礼盒来说,可将 IP 形象设定为 “森林探险松鼠”,包装整体采用展开式设计:左侧描绘松鼠背着坚果包在松树林里奔跑的场景,右侧则划分出独立的坚果小包装区域,每个小包装上都印有松鼠发现不同坚果的趣味画面,如 “找到饱满核桃啦”“发现香脆巴旦木”。这样的设计不仅让包装更具故事感,还能让消费者在拆封时拥有 “探险寻宝” 的乐趣,提升食用体验。
最后,添加 “互动式元素”。像薯片这类零食,可在 IP 包装上设置 “趣味问答” 或 “DIY 贴纸”。比如 IP 是 “活力薯片君”,包装侧面印着 “薯片君的小考验:你知道薯片是怎么变脆的吗?答案在包装底部哦”,同时附赠几张印有薯片君不同表情的贴纸,供消费者贴在笔记本或手机壳上。互动元素的加入,让包装不再是用完即弃的容器,更成为消费者乐于分享的 “小物件”,进一步扩大 IP 的传播力。
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