小米手机毛利率下降，雷军宣战iPhone

文/瑞财经 曾树佳

小米新机即将出炉，雷军这次直接在社交媒体上，喊话“产品力跨代升级，全面对标iPhone，正面迎战！”

雷军口中的“跨代”，大概指的是小米手机跳过数字16序列，直接推出小米17。

小米这种打破常规的迭代逻辑，只为了与iPhone17对上，它试图在“同代同级”竞争对比中，凸显小米的高端化战略。

对此，有部分网友认为，小米这是在蹭iPhone 17系列的热度。毕竟，将自己与全球公认的最强标杆进行绑定，对于实现提升品牌形象、聚焦用户注意力来说，效果是立竿见影的。

事实也是如此，小米这一命名上的改变，迅速成为了热搜，甚至一度登上了微博热搜榜首。

从外界的爆料中，可以了解小米17系列的大概情况。它涵盖三款机型：标准版小米17、小米17 Pro以及小米17 Pro Max，其定位分别为“全能旗舰”、“小尺寸影像”和“巅峰科技影像”。

今年2月，雷军在发布会上明牌，称“高端化不是权宜之策，不是阶段性战术，而是小米实力、能力和价值观的考验和证明。”

他透露，2025年，小米的研发投入预计将达到300亿元，其中AI及相关业务占比25%。

那时候，小米集团总裁卢伟冰也宣称，小米手机在站稳了4000元到6000元价位段之后，未来五年最重要的目标，是实现6000元以上超高端市场的全面突破，从产品对标到服务对标，更要全面兼容苹果生态。

小米手机立足高端，或许也有提升毛利率的想法。

2025年第二季度，小米集团的“手机×AIoT”分部，收入为947亿元，同比增长14.8%。“手机×AIoT”分部毛利率为21.6%，同比增长0.5个百分点。

但若分开看，期内，其智能手机业务收入为455亿元，毛利率为11.5%，相比于2024年二季度12.1%的毛利率，有所下降。

与之相比，IoT与生活消费产品业务收入为387亿元，毛利率为22.5%，同比提升2.8个百分点。

换言之，是IoT与生活消费产品业务，把毛利率撑起来的。

通过推进高端策略，如果能提升手机业务的毛利率，那无疑也能助推一把“手机×AIoT”核心战略。

3月，卢伟冰在一次访谈中提到，小米距离年销量2亿台的目标还有3000万台，这一目标是基于2024年小米预计实现的1.7亿台销量。

小米希望能在2026年或最晚2027年，达成这一全球销量的里程碑。

根据Canalys数据，2025年第二季度，小米集团全球智能手机出货量排名前三，市场份额为14.7%。

在境外，小米手机与其他头部公司的竞争，已摆上了台面。

8月底，苹果与三星两家公司，联合指出小米在印度发布会及广告中，通过直接调侃iPhone 16 Pro Max和三星旗舰相机，进行“偷袭营销”，损害其品牌形象。

回到眼下，雷军此次通过小米17,对iPhone贴脸开大，想必是酝酿了一段时间。在此一周前，小米辞退某“泄密”员工，其背后的深意或许已浮现了出来。

9月9日，小米集团内部“职业道德委员会”突然发布了一份内部邮件，称中国区市场部员工王某某，因泄露公司机密信息、且存在利益冲突等严重违规违纪行为，根据公司相关制度规定，决定给予其辞退的处分。

该名员工也通过个人社交账号，证实了这一消息，表示因为“过去犯了一些错误，接受该有的代价”。

不过，他也澄清了一些流言，称“没有窃取公司机密出售，没有收人钱财。有失职行为，在深刻反省中，但没有做违法行为！”

不久前，这名员工刚晋升为小米中国区市场部总经理兼REDMI品牌总经理。在喊话迎战iPhone前夕，雷军毅然辞退有过泄密前科的爱将，或许是因为挑战iPhone一战，不容有失。