韩国“颜值经济”变天，收割多国消费者后，从整容狂热到平价内卷

提到韩国，人们的第一反应往往与泡菜和整容相关，久而久之，“整容”一词几乎成了这个国家的标签。

“外貌焦虑”已经成为韩国年轻群体中最突出的心理负担之一，从整形手术到化妆品消费，这些原本属于个人选择的事项，在这个东亚国家逐步演变为一种社会常态。

早在韩流文化兴起之初，韩国的整形美容产业也随之风靡全球，在相当长的一段时间里，无数人不惜重金前往韩国，只为重塑面容。

然而近年来，随着经济增速放缓，韩国整体经济环境趋于平稳，曾经吸引全球顾客的整容热潮逐渐消退，取而代之的是本土市场中日益激烈的低价竞争。

颜值经济

1961年，韩国诞生了第一家整形医疗机构，时至今日，该国对美的追求已发展到近乎极致的程度。

无论是在整容、美容，还是化妆品领域，“美丽”这一概念已深深嵌入韩国社会的各个角落，整形手术甚至成为国家形象的一部分。

韩国对“颜值”的执着达到了一种极端程度，例如曾经在某些行业中存在一条令人匪夷所思的规定——禁止女性佩戴眼镜。

对于视力不佳的女性来说，佩戴眼镜是日常生活的必需，但在当时的韩国职场，这一行为却被明令禁止，显然是以牺牲女性基本权利为代价来迎合所谓“美观”。

因此，在那个年代的职场中，几乎看不到戴眼镜的女性，这种扭曲的审美观念也渗透到了韩国的婚恋市场。

彼时韩国的相亲市场因对外貌的过度重视，逐渐形成了“颜值至上”的风气，相较于家庭背景或职业状况，外貌成为择偶的首要标准。

在婚恋匹配过程中，所有参与相亲的人员都必须提交个人全身照，这种严格的筛选机制导致许多人的匹配成功率并不理想。

随着韩国整容行业的兴起，越来越多来自世界各地的人们涌入该国，他们的目标一致——通过手术重塑形象。

韩国整容行业名声远播，吸引了大量国际客户前来体验，一时间，该国成为全球医美行业的风向标。

整容产业带动了大量相关行业的发展，形成了完整的“颜值经济”链条，为国家经济增长注入了强劲动力。

在“颜值经济”的推动下，韩国经济一度快速增长，大量海外游客前来接受美容医疗服务，但盛极而衰的趋势也逐渐显现。

整容热潮逐渐冷却，加之韩国经济进入调整期，以及政府取消外国游客医美项目退税政策，多重因素叠加导致韩国整容市场的吸引力持续下降。

整容热潮降温

随着整容风潮的减弱，近年来韩国经济增长放缓，语言障碍带来的维权难题也日益突出，使得整容市场对国际客户的吸引力逐步下降。

整容热潮减退的背后，还有周边国家医美产业的快速崛起，韩国市场不再呈现一家独大的局面。

截至2025年，根据日本相关研究机构的估算，日本医美市场规模已达到5940亿日元，约合人民币296亿元，这一数字已超过韩国。

与此同时，随着自媒体和网络平台的发展，除了女性之外，越来越多的男性开始关注自身形象管理，整容市场也不再局限于女性群体，男性客户数量迅速上升。

在日本，男性医美消费者数量激增，截至2025年，男性客户数量已达到十年前的16倍。

此外，由于韩国整容行业长期处于垄断地位，服务态度和客户体验逐渐下降，成为许多国际客户选择离开的重要原因。

服务质量不佳、态度冷漠，使得许多海外顾客放弃前往韩国，有人形容在那里接受整容服务就像砧板上的肉，任人宰割。

除了服务质量问题，高昂的费用和维权困难也频频出现，进一步加剧了本已不佳的体验。

与奔赴韩国的外国客户不同，韩国本地消费者更注重性价比。

此外，随着整容热度下降，韩国政府开始加大对本土美妆产业的支持，导致越来越多的国际品牌选择撤离韩国市场。

“颜值经济”步入低谷，在多年收割全球消费者之后，如何在医美和美妆领域找到新的突破口，成为韩国当前亟需解决的问题。

消费能力下降，整容市场吸引力减弱，此时便利店美妆悄然崛起，相较于价格高昂的国际品牌，这类产品凭借亲民价格迅速赢得市场。

低廉的价格优势推动便利店美妆产业迅速扩张，与国际品牌相比，越来越多消费者倾向于选择便利店中性价比更高的美妆产品。

结语

“颜值经济”曾助力韩国整容行业迅速占领国际市场，但随着整容热潮退潮，韩国将目光转向了美妆领域。

如何在竞争激烈的美妆市场中脱颖而出，成为韩国亟需解决的首要任务。与外国消费者追求外貌的优先级不同，韩国本地消费者更看重产品的性价比。

因此，在国际品牌纷纷退出韩国市场后，价格更亲民的便利店美妆迅速崛起，韩国整容热潮也逐渐向本土平价美妆产品的内卷趋势转变。

参考：

和讯网：日本医美市场规模5940亿日元，超过“整容大国”韩国！来美容医疗的男性客人数量是10年前的16倍 2025-05-29人民网：财经观察：韩国“颜值经济”收割多国消费者背后 2025-08-20