微信关闭京东入口！十年合作告一段落

微信发现页里那个熟悉的“购物”入口即将消失，这场持续十年的合作背后，是中国互联网从流量争夺到生态共生的深刻变革。

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微信京东十年“联姻”落幕

近日，京东通过“京东购物”公众号发布通知，确认微信“发现-购物”的京东入口将于9月30日关闭。用户被提醒将“京东购物”小程序添加到“我的小程序”或微信钱包服务页，以继续在微信内完成购物。

这并非突发变故。从今年7月开始，微信发现页的“购物”入口就已逐步从网页灰度切换为“京东购物”小程序。8月底，部分用户的微信小程序中出现了“小程序搬家”的提醒。

这一切都指向了2022年6月29日签署的三年战略合作协议的到期。

此次微信关闭京东购物入口，是合约到期后的正常调整。2022年6月29日，京东与腾讯续签为期三年的战略合作协议，约定腾讯在微信平台向京东提供一级和二级入口。

作为回报，京东向腾讯发行了一定数量的A股，对价最高可达2.2亿美元。如今三年合约期满，双方选择不再以原有形式续约。

事实上，腾讯已经在部分用户的微信中发现页中灰度测试关闭“购物”入口。被灰度到的用户在管理发现页时已经无法找到“购物”选项。

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“黄金搭档”的十年征程

京东与腾讯的合作始于2014年。当时腾讯入股京东15%，成为其重要股东之一，并将旗下QQ网购、拍拍网的电商和物流部门并入京东。作为回报，京东向腾讯发行了价值最高达2.2亿美元的A类普通股。腾讯首次在微信和手机QQ为京东提供一级访问入口。

2014年5月，京东在微信的“购物”一级入口正式向全国微信用户开放，成为微信平台首个与“朋友圈”并列的电商类一级入口。截至2014年6月4日，京东在微信“购物”一级入口的单日成交额，较之前“我的银行卡”下的二级入口翻了8倍。

双方合作历经三次续约（2019、2022年）却最终落幕。早在2025年7月，用户已发现入口从网页版悄然切换为小程序；8月底，京东更通过系统推送“搬家通知”，为9月30日的正式关闭埋下伏笔。

十年间，微信生态哺育了京东数亿用户，而京东的供应链能力也反哺了微信的电商基因——这场分手绝非一时冲动，而是时代齿轮转动的必然结果。

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生态博弈与战略转身

微信的“去中心化”革命加速推进。随着视频号直播带货、微信小店等自有电商矩阵崛起，微信不再满足于为京东“输血”。关闭一级入口后，微信能将流量分散给更多中小商家，构建更公平的开放生态，这正是其“去中心化电商”战略的核心。

京东的独立宣言已酝酿多时。十年间，京东小程序功能日趋完善，社交拼团、直播导购等能力逐渐脱离微信入口依赖。

花旗报告指出微信入口的边际效益逐年递减，京东自建渠道（如App、小程序矩阵）已足以承接用户需求。流量红利见顶的当下，双方都选择了更自主的生存姿态。

入口关闭后，京东迅速启动用户迁移计划。通过公众号通知、小程序弹窗等方式，引导用户将“京东购物”添加至微信个人收藏或钱包页，试图最小化流量损失。这种“入口降级”（从一级发现页到二级入口）看似削弱曝光，实则推动用户从“被动点击”转向“主动留存”——本质是京东对私域流量掌控权的强化。

微信则借机重新分配流量蛋糕。原京东入口释放的资源，可能向视频号商家、品牌小程序倾斜。据分析，微信电商战略正向“内容+社交+交易”融合模式转型，直播带货、社群分销等场景将成新引擎。

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编辑｜张毅

主编｜黎坤

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