李佳琦携国货美妆闪耀巴黎，双妹讲述跨越世纪的东方魅力故事

在当下文化出海的浪潮中，一档由湖南卫视、芒果 TV、小芒联合出品的文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》正在持续热播，吸引了众多观众的目光。节目中，电商主播李佳琦以 “货管部长” 的身份，带领上海家化旗下双妹、薇诺娜、自然堂等 12 个国货品牌强势登陆巴黎，开启了 “颜 YAN LAB” 美妆快闪店，聚焦 “国货美妆出海” 与 “东方美学传播”，为文化出海领域带来了一次极具创新性的探索。在这其中，上海百年高端国货护肤品牌双妹与巴黎的深厚渊源，更是成为节目中的一大亮点，引发了广泛关注。

上海家化旗下的双妹品牌，其历史可以追溯到 1898 年，作为中国百年国货的杰出代表，双妹承载着浓郁的海派摩登风情。早在 20 世纪初，双妹便在巴拿马世博会上大放异彩，一举斩获金奖，成为首个走向世界的中国化妆品品牌。那时的双妹，已然在国际舞台上崭露头角，展现出中国美妆的独特魅力。然而，随着时间的推移和时代的变迁，这一承载着 “东情西韵” 基因的品牌，在历史的长河中一度陷入沉寂。

但双妹并未就此消失在人们的视野中。随着国货复兴浪潮的涌起，双妹开启了一场意义非凡的转型。与多数国货品牌走 “性价比” 路线不同，双妹另辟蹊径，坚定地聚焦高端护肤领域。以其明星产品玉容霜为例，定价 1080 元，这一价格打破了消费者对国货 “平价” 的固有印象，勇敢地直面国际大牌的激烈竞争。双妹对品质的坚守，源于其对 “东方女性力量” 的深刻理解。品牌将中国女性的气质巧妙凝练为两位上海小囡 —— 温柔的 Dia 妹妹和勇敢的 Jia 妹妹，象征着如花般明媚的温柔与如狮般无畏的坚韧，展现了女性多元身份的现代诠释。从闺阁走向公共空间，再迈向国际视野，双妹的转型不仅是产品的升级，更是一次对品牌理念的深度重塑。

为了更好地走进 “下一个百年”，双妹积极拥抱直播电商等新型渠道，力求加深与消费者之间的链接。基于此，双妹选择了李佳琦直播间。“李佳琦对国货品牌的热爱和推荐，与我们想传达的品牌理念不谋而合，李佳琦直播间的粉丝们也与我们的目标客群高度匹配。” 双妹方面表示。尽管在合作初期，双妹品牌对于如何在直播间平衡 “品牌叙事” 与 “促销机制” 存在一定顾虑，但李佳琦团队凭借其专业性与对国货的真诚推荐，最终成功实现了双方都满意的呈现。在 2024 年双 11 期间，双妹首次登录李佳琦直播间，便出现了 “上架即断货” 的火爆盛况。

此次在《巴黎合伙人》节目中，不少观众惊讶地发现，双妹品牌与巴黎有着千丝万缕的深刻渊源。“双妹品牌名‘VIVE’正是法语，源自巴拿马世博会获金奖时，巴黎时尚界人士对双妹的赞美。” 双妹方面介绍道。自品牌诞生之日起，双妹就致力于向全球传播东方女性之美，如今在走向复兴的道路上，双妹不仅希望成为直播间里的 “爆款”，更立志成为向世界讲述 “上海故事” 的叙事者。

除了名字与法国紧密相连外，双妹品牌在原料和产品设计等方面也与法国有着不解之缘。双妹品牌的核心原料之一松露，采自法国南部，为产品品质奠定了坚实基础。其产品设计更是融合了 “天圆地方” 的东方哲学与埃菲尔铁塔的西方意象，而这一独特设计出自蒋友柏之手。种种因素使得双妹自诞生之初，就与法国结下了深厚的缘分，并且自然地拥有了一部分法国客户。

“与传统的直播带货和海外开店不同，《巴黎合伙人》通过综艺内容与流行文化的结合，为国货品牌提供了更温和、可持续的文化输出场景，有助于国际消费者的关注逐步转化为对产品与品牌的兴趣与信任。” 美腕方面指出，这一模式尤其适合像双妹这样具有深厚文化底蕴的品牌进行深度叙事。在节目中，李佳琦带领着双妹等国货品牌在巴黎的快闪店经营实践，不仅是产品的销售展示，更是一次文化的传播之旅。通过精心打造的店铺空间，融入大量东方美学元素，从传统的中国色彩运用到中式图案装饰，让法国消费者在购物的过程中，能够沉浸式地感受中国文化的独特魅力。在产品介绍环节，主播和工作人员们详细讲述每个品牌背后的历史故事、文化内涵以及研发理念，让消费者深入了解中国美妆产品的独特之处。

此番带领多个国货品牌登陆巴黎，李佳琦深刻感受到，品牌国际化不仅仅是产品的输出，更是文化与价值的传递。只有将文化内涵与产品力深度融合，才能让东方美学真正被国际消费者所感知，使中国品牌的创新实力与文化自信获得全球认可。

值得关注的是，双妹的 “出海” 并非孤立的个例，而是上海推动 “本土品牌全球化” 战略的一个生动缩影。近年来，上海先后出台了《上海市促进品牌发展实施方案》《上海市建设国际消费中心城市实施方案》等一系列政策，通过资金扶持、平台搭建、人才培育等多种方式，全力助力本土品牌向 “高端化、国际化、数字化” 转型。