五一档“全军覆没”，同比下降五成！

今年的五一档可以说是近些年来，票房最惨淡的一年。

据猫眼专业版数据显示，2025年“五一”档（5月1日—5月5日）全国电影票房收7.47亿元，观影人次超1890万。

2024年五一假期全国电影票房为15.27亿元，同比下降51%。

作为五一档领跑影片《水饺皇后》在档期内获得了1.92亿元的票房，排名第一。

同时打破多项纪录，五一档影片首映日场次冠军、预售票房冠军、影片档期人次冠军等。

紧随其后是汇聚群星主演的《猎金·游戏》获得1.35亿元票房，排名第二，这两部影片成为五一档唯二破亿元票房的影片。

即使如此，在整体票房数据表现上，五一档可以说是“全军覆没”。

壹

扎堆上映 内容多元

与2023年、2024年“五一”档都以“动作+喜剧+爱情片”的格局不同，今年“五一”档呈现更多元的内容格局。档期内影片包含传记、喜剧、悬疑、犯罪、公路文艺等丰富类型，多元化的题材也满足了不同观众的观影需求。

从票房数据上来看，马丽主演的《水饺皇后》领跑“五一”档票房。影片根据真实故事改编，讲述湾仔码头水饺创始人、单亲妈妈臧健和在香港创业的奋斗历程。

该片立足当下最潮流的热门话题：女性逆袭，以大女主叙事为主，主打一个情感共鸣，但遗憾的是市场好像只对马丽喜剧买单，并未突出重围。

五一档第二名，改编《东方华尔街》，邱礼涛导演，刘德华、欧豪主演。每年五一都有港片，不同的是今年题材属于罕见的金融题材，虽然班底制作不错，内容大胆，但是作为新类型首次挤入市场，观众也不会买单。

此外，《幽灵公主》《人生开门红》《雷霆特攻队*》分列档期票房第三位至第五位，表现均一般。

毫无疑问，恰是今年都扎堆上映没有大制作片子，且都差不多体量的，观众选择多了反而不知道选择什么，因为给人的体感是：好像每部都差不多，可以看也可以不看！

贰

热度低，缺头部带动大盘

五一档“全军覆没”也不是无迹可寻的，在整个预售阶段票房和热度均表现的很差。

尽管电影题材丰富，但在影院端口上表现上出现流量下滑，观众不入局，究其原因主要有以下三点。

一是宣发上更加谨慎。

过往尽管不关注电影本身，在短视频媒体上多少都会刷到相关话题的梗和热门，可能是近两年整体项目预算不充足原因造成，在营销端口的费用上更加低，所以只能优先用于发行，常规路演中。

二是春节档《哪吒2》找回了观众对电影的审美标准。

以前在市场差不多6分的作品，配合上营销也能赚到钱，而现在要八九分的作品观众才愿意花钱买单！也就是能够让观众掏腰包的唯一因素便是：内容+制作。

三是没有头部电影带动大盘。

马丽沈腾CP拆后且不是擅长喜剧题材，单抗在市场并无号召力。

刘德华加盟的港片年年皆有，且题材大同小异观众审美疲劳，其他小众片子想要成为“黑马”前提质量过硬且市场够热。

总而言之，观影作为首选消费的比例在降低，清明五一接连失利，接下来暑期档才是关键，需要有真正好的作品挽回流失的观众。