娃哈哈真要改名“娃小宗”？宗馥莉还在批量消除“昌盛”

（文/孙梅欣 编辑/张广凯）

一份流传出来的娃哈哈内部通知显示，娃哈哈或将从2026年开始启用新品牌“娃小宗”。

蓝鲸新闻报道称，一份署名杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的“关于开展2026销售年度经销商沟通工作通知中”称，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

这一措施如果实际实施，宗馥莉治下的娃哈哈或创立新的品牌。

观察者网了解到，目前娃哈哈的市场经理已经收到这一消息。部分经销商对此表示“通知已经收到，到时候执行情况不好说”。

观察者网就此事向娃哈哈集团方面进行核实，截止发稿，娃哈哈集团并未就此做出回应。

与此同时，娃哈哈近期在经营线上变动频繁。其中多家娃哈哈旗下企业发生企业名称变更，更名之后企业名称成为“宏胜系”企业。

观察者网注意到，进行更名的数家企业中，有多个企业原名中带有“昌盛”字样，变更之后大多为“宏胜”、“恒枫”等名称。

同时，其中部分发生更名的企业，在今年早些时间曾发生投资人股权变更，公司股东从杜建英持股企业，变更为宗馥莉控制的企业。

值得注意是，自今年8月1日香港法院对宗馥莉和宗氏另外三名子女的财产保全案做出判决后，娃哈哈部分业务的运营划分，以及宗馥莉旗下企业陆续出现调整。

有行业人士指出，不排除宗馥莉提前布局对组织架构和运营业务线的调整，加深对主要公司的控制，以面对仍在持续过程中的诉讼。

“娃小宗”商标年初已经申请

信息显示，杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司是宏胜饮料集团有限公司的全资子公司，即宗馥莉掌控的公司体系。

对于此次更名的原因，公司表示，“因复杂的历史相关问题不能在近期得到有效的解决，导致公司经营始终暴算在相关法律风险之下。因此，我们不得不做出以上的安排。”

同时强调，“在现行权架构下，‘娃哈哈’商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同同意，否则任何一方均无权使用

事实上，早在今年2月，宏胜饮料就已经对“娃小宗”这一商标名称进行申请。当时一同申请注册的商标名称，还有“娃小哈”、“宗小哈”等多个名称。到了今年5月，娃小宗首款无糖茶“凝香乌龙”就在曾在娃哈哈官方账号中进行公开面世。

今年5月曾推出的“娃小宗凝香乌龙”茶

不过，一位娃哈哈一线销售员工透露，自己在市场上推过一个月这款娃小宗无糖茶，当时反响并不热烈：“主要还是品牌知名度的问题，市场接受度不高。”

“娃小宗”也并不是宗馥莉首次推行的新商标、新品牌。信息显示，宏胜饮料曾经陆续注册过“生气啵啵”、“KELLYONE”等多个品牌商标，但产品并未打开市场局面。

该员工认为，将娃哈哈商标变更为“娃小宗”，对企业而言是重大决定，其中的风险和难度都很大：“不排除这是一个‘烟雾弹’消息，不论最终娃哈哈品牌名称是不是变更，‘娃小宗’的知名度至少是传播出去了。”

对于要将娃哈哈更名为“娃小宗”的决定，娃哈哈公司层面似乎也了解其中的难度。

上述公告中表示，“请向广大经销商传达公司将持续与相关股东就‘娃哈哈’商标使用事宜保持积极沟通，争取最大程度寻求解决方案，维护品牌价值的延续，公司将尽最大努力与所有经销商、销售人员一起克服困难，迎接新的挑战。”

多家“娃哈哈昌盛”公司更名“宏胜系”

值得注意的是，娃哈哈近期在业务线上调整频繁。除了可能即将推新品牌，娃哈哈旗下多家公司出现还出现更名变动。

最近发生更名的，是原山西娃哈哈昌盛饮料公司。信息显示，9月5日公司名称变更为山西宏胜饮料有限公司。同时，变更前为有限责任公司（中外合资）、变更后有限责任公司（外商投资、非独资）。

企查查平台显示，虽然更名之后公司从“娃哈哈昌盛”，变为从名称上就能看出由宗馥莉掌握的“宏胜系”。

但是这家公司的大股东，仍然是持有51%的浙江娃哈哈昌盛饮料集团有限公司。另外，持有公司49%股权的股东，也在今年早些时间发生变化，原股东荣辉投资有限公司退出，新股东为Honour Bright Investments Limited。

值得注意的是，浙江娃哈哈昌盛饮料集团公司对外投资的3家“娃哈哈昌盛”公司，已经悉数更名为“宏胜系”公司。

除了上述山西公司之外，另外两家公司分别为南阳娃哈哈昌盛饮料有限公司、重庆娃哈哈昌盛饮料有限公司。更名之后，分别为南阳宏胜恒枫饮料有限公司、重庆宏胜恒枫饮料有限公司。

观察者网梳理后发现，近期至少有10家原“娃哈哈昌盛”公司发生更名，变更之后均为“宏胜”或“恒枫”公司，公司覆盖领域包括饮料、食品、方便食品和罐头食品等。

近期多家从“娃哈哈昌盛”更名为“宏胜系”的公司

股权穿透后可以看到，上述提到的浙江娃哈哈昌盛饮料集团公司，在今年2月时曾发生管变更，变更前的原股东，为杭州萧山宏盛食品有限公司。而这家股东当中，有持股10%的三捷投资集团有限公司，董事中也有杜建英的出现。

不难看出，近期数家发生名称和股权变更的公司，穿透之后可以发现，其曾经和杜建英持股的公司存在关联。

同时，由于在宗庆后海外信托继承诉讼案中其另外三名子女被公布，其中两名男性分别为宗继昌和宗继盛，因此“娃哈哈昌盛”公司与杜建英及其子女的关联，很难不让人产生联想。

随着公司从“娃哈哈昌盛”更名为“宏胜系”，至少从名称上，宗馥莉似乎也在慢慢抹去公司和杜建英及其三名子女的关系。

不过，近期发生更名的娃哈哈企业不只有“昌盛”公司。天眼查显示，虎林娃哈哈饮料有限公司近期就更名为虎林市宏胜饮料有限公司，这家公司在变更前也归属于宗馥莉。

从经营到股权，各项权限正在“收归”

除了变更公司名称，弱化企业和杜建英之间的关系，在业务上也和原本由杜建英管理的企业进行分割。

8月中旬就有网友发现，以前曾购买过娃哈哈产品的天猫旗舰店，店铺已经更名为“同源康食品专营店”，网店客服也在回复网友的信息中表示，店铺已经和娃哈哈没有关系，不再进行授权合作。

观察者网注意到，近期这家同源康食品专营店，已经不在淘宝平台显示。

同源康食品专营店的注册企业名称为同源康电子商务（杭州）有限公司，天眼查显示，三捷投资集团有限公司持股75%，实控人和执行董事均为杜建英。

与此同时，新的娃哈哈旗舰店也已经在天猫上线。这家新的旗舰网店目前粉丝量约为20.3万人，企业名称为杭州恒意电子商务有限公司，股权穿透后为宏胜饮料集团有限公司全资持股，天猫网店的经营权已经回到了宗馥莉手中。

曾有娃哈哈经销商向观察者网透露，之前由于线上授权的情况，娃哈哈在电商渠道定价“较乱”。

同时，宗馥莉在几年前接受媒体采访时曾透露，希望通过电商的方式直接接触消费者需求，为此她在当时搭建了小程序。随着将淘宝店铺经营权收回，娃哈哈在线上电商的经营权限也进一步集中。

对于娃哈哈经营权限的收回，除了具体的业务条线，还有公司股权的部分。

在8月初香港的信托继承诉讼案结束后接近一个月，宗馥莉和娃哈哈法务部通过书面形式接受了少数媒体采访，其中透露了部分关于娃哈哈集团股权的信息。

娃哈哈法务部在公开回复中称，目前杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会）就宗馥莉一人。因为一诉讼案件的存在，所以尚未完成工商变更登记。

法务部回复称，职工持股会的股权回购在2018年已经完成，但是在宗庆后去世后，退休及离职员工对2018年自己签署的回购协议突然以诉讼的方式提出异议。

公开信息显示，杭州娃哈哈集团有限公司的股权比例分别为持股29.4%的宗馥莉，持股46%的杭州上城区文旅投资，以及持股24.6%的职工持股会。

按照法务部的回复，虽然仍在诉讼过程，但持有24.6%股权的职工持股会，只有宗馥莉一人。

晶捷品牌咨询创始人陈晶晶认为，近期“昌盛系”大规模更名与旗舰店运营方更替，背后折射的是宗馥莉在继承争议背景下的权力收拢。通过去掉“娃哈哈昌盛”的标签、统一纳入“宏胜系”，将原本可能卷入遗产争夺的企业剥离出来，强化自身的独立掌控力。

“与此同时，电商旗舰店运营权也从杜建英系企业转到与宗馥莉关联的平台，意味着品牌在‘线上话语权’层面完成了重新归拢。”

她认为，更名潮之外，股权安排的离岸化同样耐人寻味：“宗馥莉延续了宗庆后早年设立的一批 BVI、开曼、香港公司股权架构，把部分股权放置在离岸公司名下。一方面有利于税务筹划和跨境融资，另一方面在法律上形成隔离层，增加遗产分割的复杂性，确保资产不被轻易触及。”

她坦言，这种“国内品牌主体+境外离岸架构”的双重体系，使宗馥莉在内部争议与外部博弈中都保留了更多主动权。