上海以旧换新改摇号！取消建材补贴！“后国补”时代如何软着陆？

　　今年的国补只剩3个多月了。就在大家羡慕红星美凯龙、欧派家居以旧换新累计销售额超150亿元时，近期上海“国补”的新规在市场瞬间炸开了锅。领券变摇号、品类大缩减的背后，原因几何?影响几何?后国补时代，家居家电人如何从全年的政策刺激“快跑”中，平稳软着陆?全国各地区国补待重启恢复、限额抢券、正常领取地区汇总情况如何?本期家居新范式来探。

　　“消费狂欢”与“商家骚操作”并存

　　2025年以来，家居消费市场经历了一场由以旧换新政策引领的复苏与增长：

　　上海：据上海市交电家电商业行业协会统计，截至9月9日，上海市范围内家电、3C数码产品累计核销补贴2100多万单，拉动消费超过500亿元。

　　红星美凯龙：截至2025年8月24日，其以旧换新累计销售额达88.98亿元，订单数91.8万单。

　　欧派家居：从2024年开始借助国补以旧换新政策获取了大量订单，累计超70亿元，预计转化收入约35亿元。

　　居然之家：家电品类销量同比增幅普遍保持在10%以上。

　　但这些数字背后，一些商家先涨价后补贴、骗补套补等“钻空子”、打起“擦边球”的系列骚操作，不仅恶心了消费者，更引发了市场监管等相关部门的高度关注。

　　前几天有媒体统计，有6个省份存在骗补违规使用国补资金总额超1亿元。其中，湖南涉及约9383万元;河北152万元;重庆93.08万元;山东68.62万元。

　　上海“以旧换新”新规刷屏!

　　在此背景下，多地补贴规则先后改变，直接从年初的在线上领券或到店立减即可，变成“先到先得”，如今更有省份直接调整成了“报名摇号”。

　　上海近日就公布，自2025年9月11日起上海国补暂停申领!从9月20日到12月31日，上海家电家居以旧换新补贴将以“报名→公证摇号→中签领券”方式进行，每两周一轮。

　　家居新范式关注到，上海国补继续覆盖常见的家电+手机数码，“市补”则涵盖了家电类、家具照明类、智能家居类、居家适老化类(如无障碍改造、防滑设施、智能报警等)、家纺类，但重点注意的是，装修建材类、卫生洁具类已不再纳入市补活动品类。

　　并且，如果你在外省市已经领过同类国补资格券，就不能再在上海领同品类的券。资格限制、公证摇号、定位验证等，明显更严格。

　　消息至今在业内外热议。

　　事实上，安徽在上个月调整的国补新系统启用后，家电数码等产品的补贴也用的是抽签摇号的方式。

　　“后国补”时代如何软着陆?

　　以上海为代表的消费品以旧换新补贴政策调整，无疑将对消费者和企业两端带来显著影响。

　　对消费者而言，积极与消极影响同样明显。虽然新模式下的补贴资格获取不确定性增加，且品类范围有所收窄，但政策持续到年底，意味着消费者仍有近4个月的窗口期可把握。充分利用这一政策尾巴，有望在装修或换新家居产品时节省数千元乃至上万元开支，切实降低消费成本。

　　对于企业而言，短期挑战不容小觑。新规落地初期，消费者往往会持币观望，这直接导致家居家电相关产品的销售端承压，进一步加重了企业的经营压力。

　　但从行业长期发展来看，补贴始终只是阶段性的消费激励方式。此次政策调整恰恰为大家居企业敲响了转型警钟，将反向推动企业重塑经营策略——从依赖短期刺激，转向聚焦技术创新、渠道创新、模式创新等“创新驱动”发展主轴，最终实现核心竞争力的稳步提升。

　　附上家居新范式援引网络公开整理的全国各地区国补待重启恢复/限额抢券/正常领取地区汇总(具体规定请以当地为准，以下仅做交流参考)：

　　结语：早做准备!

　　从国补席卷全国，到上海新规引发市场震动，这场持续全年的政策刺激，终究要回归行业发展的本质——短期的补贴红利或许能点燃消费热情，但长期的市场竞争力，仍需依靠企业对产品的打磨、对消费需求的洞察来构建。如何借政策调整的“外力”，夯实技术创新与服务升级的“内功”，如何在最后3个多月做好应对“后国补时代”的各项准备，或许才是实现平稳软着陆的核心答案。

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