嘻哈：我不仅懂规则，我还要改变这规则

作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

《喜剧之王单口季 2》总决赛注定要被记住 —— 不仅因为冠军的爆冷，更因为获得第二名的脱口秀演员嘻哈的那句话：“我不仅懂规则，还要改变这规则”。

作为沪上阿姨的品牌探索大使，嘻哈在决赛中用段子剖开“自由”与“探索”的内核，说起空姐生涯被针对的职业经历，她说“后来我朋友都在问，你到底是做了什么让他这么讨厌你，我说做自己”，台下的观众哈哈大笑，但只有嘻哈知道那一刻她是认真的。这些看似与茶饮无关的表达，却精准踩中了沪上阿姨“摩登茶旅 自由在握”的主张。

作为看客，007认为这场代言最妙的地方在于这场看似偶然的热度联动，实则藏着品牌与代言人“借势不蹭热、关联不生硬”的高明玩法 —— 不是让明星为产品站台，而是让脱口秀的生命力与品牌的探索精神共舞。

“探索者”的灵魂契合：

沪上阿姨与嘻哈早就同频了

作为好友，同为脱口秀演员的王越曾在社交媒体上写道：“嘻哈像个巨型刺猬，满背的刺去对抗这个世界，软软的肚皮留给我们”。的确，作为脱口秀界的“女侠”，她曾说““不怕，反抗的边界我已经替你们试过了，最多不过如此，不用担心。”

了解了这些，007十分理解了沪上阿姨与嘻哈的契合度：这种契合，无关舞台上的输赢，只关乎对“探索”、对“自由”本身的认同与挖掘。

1从跨界人生到茶旅理念：探索欲是共通的语言

嘻哈的人生轨迹，活脱脱一本“拒绝被定义”的探索手册。做空姐13年，她丈量过万里高空的经纬，却嫌制服丝袜束缚，硬是为同事争来穿牛仔裤执勤的权利；练定向越野时，她不按固定路线走，跟着感觉在山野间踩出自己的节奏；讲脱口秀后，她把职场里的不合理规训编成段子，让“空姐可以不穿高跟鞋”成了全网热议的话题。她说自己的时间分配是“脱口秀 20%，工作 10%，剩下 70% 留给玩乐”—— 说白了，就是不想被标签困住，想去哪就去闯。

这股劲儿，正好撞上沪上阿姨“摩登茶旅”的初心。品牌从浙江径山出发，计划走向福建武夷山、西藏…… 不是要打卡所有茶产地，而是想告诉每个人尤其是女性：生活的选项里没有“必须”—— 可以是职场里的利落，也可以是山野间的松弛；可以为目标冲刺，也可以为一口好茶停留。这种对多元探索的尊重，让品牌与嘻哈成了同路人。

2“不追完美”的共鸣：比夺冠更珍贵的态度

嘻哈从不是传统意义上的赢家。跨界做脱口秀时，她被吐槽“没技巧”；为同事发声时，被前辈刁难不懂规矩；就连这次决赛，她也笑着说“无论输赢，我们都是最棒的单口演员，感谢观众用掌声将我们托举到这里”。但这些不完美恰恰是探索的勋章 —— 就像她在段子里说的：“不合理的规则就该像冷饭一样，端走重新热，热不好就再热，热馊了就扔。”

这与沪上阿姨的茶旅哲学不谋而合。摩登茶旅从不是完美旅程：可能会遇到雨天耽误采茶，可能会为了一味原料多走几里山路，但这些小插曲恰恰是探索的意义。品牌选择嘻哈，不是因为她能带来流量，而是因为她活成了“探索不必求完美”的范本 —— 就像她救助流浪猫狗时不怕麻烦，小时候反校园霸凌，职场里反性骚扰和职权霸凌，在旅行中反种族歧视，这种尽兴就好的态度，与沪上阿姨“自由在握”的内核高度契合：真正的自由，从不是活成别人眼里的成功，而是敢按自己的节奏走。

而这正是沪上阿姨想告诉所有人的：比起抵达终点，敢出发、敢折腾的过程，本身就是生活的甜。

舞台之上：

沪上阿姨与嘻哈让自由探索升维了

前两天看完喜单2总决赛的舞台，007有个很深的感触：舞台成了“探索精神”的放大镜，嘻哈的表演撕开了规则的伪装，而沪上阿姨用自己的方式，让这份精神落地生根。

1总决赛舞台上，嘻哈的自由探索有了更鲜活的注脚

决赛里，嘻哈讲了个让人笑中带泪的段子：前前辈刁难她不懂规则，她却在多年后坐对方航班时，看着旅客投诉饭冷了——当年他为难我的口水，在高空飞了这么多年，终于击中他的眉心”。最后她说出了开头那句让我起鸡皮疙瘩的名言：“我不仅懂规则，还要改变这规则。”

这话像把钥匙，打开了探索的本质 —— 不是刻意突破，而是对不被定义的本能坚守。如果说嘻哈是一棵肆意生长的大树，那总决赛的舞台就是这棵树的又一次抽枝。聚光灯下，她让自由探索从抽象的态度，变成了可触摸的生命状态：是敢对不合理说不的硬气，是按自己节奏活的笃定，更是把每一次不被定义，都过成日子里的平常。

2品牌的“她，自由在握”，接住了这份探索的勇气

如果说嘻哈在舞台上撕开了规则的伪装，那沪上阿姨在台下用“摩登茶旅”接住这份勇气 —— 不是蹭热度，而是真的懂探索二字的分量。

9月13日在总决赛结果出来后，嘻哈在后台采访中写道“阳光透过窗台，我们每个人的影子都被拉的好长好长，长到替我们坐在了对面的窗台，而我们逆光前行，永远茁壮”，沪上阿姨在官博转发评论道“探索没有终点，永远茁壮！这个夏天的光芒，有被世界看到。”从品牌视角看，与其说是沪上阿姨给嘻哈的应援，不如说是对“她，自由在握” 这十二周年主题的一次具象注解 —— 从支持一个人的探索，到呼应一群人的自由。

品牌懂嘻哈想要的自由与探索的勇气—— 她手里的擀面杖是护持自由的武器，是空姐制服里的牛仔裤是打破规训的勇气，是脱口秀话筒是解构刻板的工具。而沪上阿姨十二周年提出的“她，自由在握”主张，恰恰是对这种精神的呼应 —— 不只是认同嘻哈一个人的探索，而是想成为所有女性“按自己方式活”的同行者，这与“摩登茶旅 自由在握”的核心主张形成了闭环。

在007看来，这句话并非口号，它让探索跳出了理念的悬浮 —— 当嘻哈在舞台上诠释自由，品牌在生活里提供底气，二者不是割裂的个体与商业体，而是一起把“探索”过成最自然的生活方式。

代言的长期主义：

沪上阿姨要的不是一时热度，

而是一路同行

从官宣到决赛，沪上阿姨与嘻哈的联动，显然跳出了短期流量战的套路，更像一场长期价值观的共建。

1找对的人，不如找同路的人

新茶饮圈总在追流量明星，但沪上阿姨选嘻哈，选的是能把品牌理念过成生活的人。她的 “70% 时间用来玩乐”不是 “不务正业”，而是认真对待探索的权利；她的“改规则”不是叛逆，而是让生活更舒服的勇气。这些特质，让“摩登茶旅”有了真实的落脚点 —— 消费者喝的不只是抹茶，更是“像嘻哈一样活”的向往。

这种人设与理念的深度咬合，让代言跳出了短期合作的框架。就像嘻哈在决赛后说的：“少年之气是可再生之物，但我是唯一的。” 品牌要的正是这份唯一—— 不是谁都能把“探索” 活成日常，而嘻哈的存在让“自由在握”有了具象的模样。

2探索没有终点，长期主义是一种信仰

沪上阿姨的“摩登茶旅”才刚启程。未来的每一站都不是完成 KPI 的打卡，而是想陪消费者走一段探索的路。就像嘻哈的脱口秀不会止步于决赛，品牌的探索也不会困于一款产品 —— 接下来的旅程里，会有更多 “山野与城市碰撞”的味道，更多“按自己节奏活”的主张。

嘻哈的作用更像一把钥匙—— 用她的热度打开消费者对“茶旅”的好奇，再用产品本身的故事留住人。正如径山的“茶禅一味”藏在抹茶的回甘里，这都是“探索”的注脚 —— 节目的热度会凉，但认真做的事会一直热。

结语：

舞台和生活一样，敢探索就有糖吃。这句话用来形容沪上阿姨的这场营销再合适不过 ——

消费者为这杯茶买单，买的不仅是径山抹茶的醇厚，更是像嘻哈一样对自由探索的向往；为脱口秀掌声，也是在为敢把生活过成茶旅的态度鼓掌。

这场联动的高明之处，在于它没把热度当终点，而是当成让品牌走进生活的起点。

说到底，用户记住的从来不是谁带火了谁，而是这个品牌懂我想探索的心情。

当嘻哈的段子还在被转发，当有人开始规划自己的 “第一次探索”，沪上阿姨就已经赢了 —— 因为最好的品牌，从来不是卖产品，而是陪你把日子过成自己喜欢的样子。