买家电送“怀孕险”？瑞典零售商骚操作被喷低俗…

买洗衣机送孩子？瑞典零售商搞“怀孕返现”，低俗广告语把营销玩成翻车现场！
瑞典电子产品零售商“Power”最近推出了一项脑洞大开的促销操作——为了卖家电，同时号称要帮瑞典提升生育率，他们推出了“怀孕险”活动：年满20岁以上的女性，在店里买了家电后，只要能证明自己在购买日起30天内怀孕，就能拿到全额返现。

听起来似乎像个“双赢”的主意，可偏偏广告语把一手牌打得稀烂。他们把活动宣传成“一笔让你愿意干呕的交易”“一笔值得让你脱裤子的买卖”……

“干呕”暗戳戳意指孕妇孕期反应，“脱裤子”更是直白到冒犯，结果广告语刚上线就被网友骂出翔：“把怀孕和‘脱裤子’作为宣传语，是觉得女性生育是场随便的交易？”“为了卖家电，连对女性的基本尊重都丢了？”
其实单看活动逻辑，还是挺有创意的：瑞典近年来生育率走低，商家想借“返现”搭个“催生”的噱头，既能蹭社会话题，又能吸引消费者。

但原本可以走家庭“温暖”的路线——比如把返现说成“给新生命的第一份礼物”，或是“为家庭添家电，为生活添惊喜”，可偏偏商家选择了最低俗、最冒犯的表达，把“怀孕”简化成“为了返现要做的事”，完全忽略了生育背后的情感和女性的身体尊严。
另外，活动规则也存在“漏洞”：例如本来就已经怀孕，只是没来得及去医院开证明的群体，现在冲去买台洗衣机，再拿着购买后补的怀孕报告找商家要返现，算不算数？

有人调侃：“这要是能行，怕是要出现‘先怀孕再买家电’的反向操作，商家怕是要赔哭。”

也有人觉得这规则本身就不严谨：“怀孕时间怎么界定？30天内怀孕，是指受孕时间还是检测时间？全程靠报告，万一有造假怎么办？”

网友的吐槽扎心又好笑——有人编段子：“以后孩子问‘我是怎么来的’，爸妈能理直气壮地说‘当年买滚筒洗衣机送的’。”

还有人翻出商家过往营销，发现他们之前也爱走“出格”路线，但从没像这次这么踩雷：“想博眼球可以，但不能把低俗当有趣，把女性生育当营销工具。”
笔者倒觉得，“促销促生育”的想法本身挺好的，错就错在商家把“尊重”抛在了脑后。生育对女性、对家庭都是严肃又温暖的事，家电是为家庭服务的用品，本可以用“为新家庭添便利”的思路拉近距离，可“Power”偏要靠低俗广告语博关注，结果把“营销”做成了“冒犯”——既没卖好家电，也没帮上生育率，反而落得个“众矢之的”的下场。
总而言之：营销可以有脑洞，但不能没底线；想搭社会话题，需要先学会尊重人。毕竟没人愿意自己的生育经历，被说成是“值得脱裤子的买卖”，也没人想让未来的孩子，从爸妈嘴里听到“你是买洗衣机送的”这种敷衍又尴尬的答案，不是吗？
（综合瑞典当地媒体报道、网友社交平台热议整理）