非遗技艺邂逅现代潮玩，服贸会掀起东方美学新浪潮

新京报讯（记者陈琳）2025年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）9号馆内，一场传统与现代的对话正在上演。绒花、粉彩轧道瓷、传统木作工艺等非遗技艺与当代潮流玩具融合，引领了一场东方美学复兴热潮。

服贸会现场，观众正在挑选盲盒。新京报记者 王飞 摄

在服贸会文旅服务专题展朝阳展区，多家潮玩企业推出限量版非遗联名产品，将绒花制作、粉彩轧道瓷等传统工艺融入潮玩设计。一款身着绒花点缀裙装的玩偶以其精美工艺引发关注。“我们希望通过服贸会这个国际平台，展现传统文化技艺的当代价值。”参展企业负责人表示。

科技赋能为潮玩体验带来全新可能。量子之歌旗下厂牌推出多款创新产品，并借中网赛事契机推出联名限量盲盒，在“体育+文创”跨界领域实现新突破。企业负责人表示，未来将采用“自研原创+签约原创”双引擎模式，持续孵化具有市场潜力的潮玩IP。

国家文化产业创新实验区·国潮文创店携众多产品参展，包括潘家园非遗文创、三体宇宙IP衍生品、凯声文化原创AI故事玩偶等。据介绍，国潮文创店自今年6月开设首家线下实体店以来，已吸引大量游客，很受外国友人青睐。

服贸会现场，观众与文创玩偶合影。新京报记者 王飞 摄

今年，国内IP玩具品牌52TOYS深度参与服贸会，带来多款热门产品，还首次展示与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”的合作成果。

在首钢园滑雪大跳台区域，52TOYS旗下潮流IP——NOOK和CiCiLu的大型户外艺术装置吸引众多观众打卡互动。展区内，品牌集中呈现了静态玩偶、可动模型、变形机甲、发条玩具和毛绒公仔等多品类产品矩阵，覆盖全年龄段受众。自有IP如“胖哒幼Panda Roll”“NOOK”“CiCiLu”等，凭借鲜明性格和治愈风格，精准切中当代年轻人情感陪伴的需求。

超活化“文物走两步”系列以发条玩具形式让馆藏文物“动”起来，猛兽匣“青龙白虎套装”用变形机甲演绎传统瑞兽，在趣味互动中传递文化魅力。

观众与泡泡玛特文创合影留念。新京报记者 王飞 摄

此外，蔚领时代推出的《木兰2125 XR》互动影视作品吸引众多观众体验。该作品入围第82届威尼斯国际电影节沉浸单元，采用最新UE5引擎开发，实现180°环幕视角、单目4K画质和杜比全景声的极致视听体验。

在东城展区，“藻井璇穹·星河共筑”数字艺术展吸引年轻观众排队体验。孩子们通过平板电脑创作数字藻井，传统纹样在屏幕上焕发全新光彩。

本届服贸会通过非遗与潮玩的创新融合，不仅为传统文化注入新活力，更开辟了文旅产业创新发展新路径，展现出中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的无限可能。

编辑 白爽

校对 赵琳