重庆
又是一年开学季，当背着行囊的大学生踏入校园，他们的消费选择正悄然勾勒出新一代年轻人的生活态度。职场人类学实验室日前发布了《大学生消费图鉴2025》调查报告，本次调查的有效样本来自全国六百余名大学生。
报告显示，其中最显著的变化，莫过于大学生消费“三件套”升级为智能消费“五大件”，除了手机、笔记本电脑和平板电脑这三件套外，智能手表凭借贴身助手的定位，以及电动自行车凭借校园出行场景的刚性需求成功“上位”，成为“00后”大学生消费清单上的新标配。现如今，大学生的消费呈现出智能消费的特征。
“00后”大学生智能消费“五大件”革新
一代人有一代人的开学清单，如今大学生的消费“三件套”已升级为智能消费“五大件”。调研显示，大学生心中最重要的智能消费“五大件”分别是手机、笔记本电脑、平板电脑、智能手表手环、电动自行车。
有意思的是，另外一项“00后”大学生全品类消费调查数据显示，40%的大学生将电动自行车列为重要的大件消费品，甚至超过了培训考证的需求。同时，衣服和化妆品也会占据“00后”大学生不小的开支，同样成为当代大学生们的“颜值消费”大项。
分析人士认为，电动自行车成为“00后”大学生智能消费“五大件”之一，这背后是校园出行场景的变革，如今许多高校在郊区兴建新校区，校园面积大、教学楼分散，步行耗时久、自行车费力，电动自行车的“省力便捷”优势凸显。加之郊区出行配套不如市区完善，电动自行车既能满足校内通勤，也能支撑短途校外购物、聚餐，成为“校园生活神器”。
数据显示，74%的学生选择了电动自行车作为校园交通工具，成为主流选择，远高于其他选项。相比之下，仅有37%的学生购买了自行车，而小汽车和其他类型交通工具的选择比例更低。
从数据中还可以看出，大学生在购买电动自行车时，对多个因素表现出高度关注，其中续航、安全、外观、价格、品牌和智能功能，均被列为关键考虑点。这一现象表明，消费者在选购过程中既重视车辆的性能和使用体验，也关注其外观设计及品牌影响力。同时，智能功能上的升级也体现了年轻消费者对科技配置的重视程度。在选购电动车时，雅迪和九号分别凭借价格力和智能体验，受到“00后”大学生们的喜爱。
九号公司相关负责人表示，电动车在大学校园里使用场景广泛，从赶早八，到穿梭校区参加活动，或是三两好友逛街出游都可以用上。有不少学生还会给车身贴上个性贴纸和装饰，满足他们的“颜值刚需”，在智能化上，追求和用手机手环一样的丝滑无感体验，所以九号在设计、使用体验和实用性上一直在追求更好地统一，用“聪明耐造又清新耐看”的智能电动车产品吸引了不少大学生。
知识消费成刚需：AI消费初兴起，为成长买单意愿强烈
除了各种实物商品，数字虚拟消费已经是大学生们日常消费的重要组成部分。知识消费已经成为了当代大学生们的刚需。AI消费也正在兴起，数字原住民们，为成长买单的意愿强烈。
调研显示，71%的受访大学生为工具软件会员付费，65%买了各种影音娱乐软件会员，还有54%购买了知识付费课程，相比较而言，只有28%会购买游戏道具。
值得注意的是，已经有25%的受访大学生购买了付费AI工具，AI已经成为不少大学生的学习伴侣。相信随着AI工具的进一步进化与普及，为AI付费的大学生将会进一步增加。
上游新闻 马亮
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