一场400万人的双向奔赴：读懂那香海旅游经济的“韧性密码”

吹海风、泡温泉、逛海岛、吃美食、听演唱会……尽管暑期已过，但那香海旅游“热”力仍在持续。
2025年的那香海旅游到底有多“热”——2025年1—8月，那香海共接待业主及各类游客近400万人次，景区各类自营商家和非自营商家共实现营收约3亿元，超出去年同期水平。基于海量用户真实评价与行为数据，那香海荣登国内权威生活服务平台“大众点评”发布的2025年“城市必打卡榜”。

　　这是一个新需求引领新供给、新供给创造新需求的时代，在经历了旅游热度持续“爆表”、旅游经济“韧性增长”后，更多思考也留给了那香海：进入新旅游时代，文旅融合催生了哪些新业态、新模式、新场景？旅游全域化、特色化与生活化怎样融合？如何在景区与游客的良性互动中实现双向奔赴？

一、从“一季红”到“四季火”，打造全域全季旅游新格局
需求是旅游经济发展的核心动力。
8月21日，在那香海文化艺术礼堂，一场重温经典的摇滚演唱会正在进行，歌手的倾情演唱，带领现场听众回到那个充满理想与激情的摇滚年代。不仅仅在文化艺术礼堂，那香海摩天轮广场、黑松林音乐舞台、钻石沙滩，都有着热情四溢的音乐表演，此刻的那香海，已经成为汇聚音乐、美食、烟火与人潮的狂欢盛宴。

　　这是那香海海岛文化节的精彩展现，今年的海岛文化节包括音乐嘉年华、原创音乐节、社区文化节、海鲜美食节等主题内容，天天有精彩活动，周周有重磅演出，打造“主题演出+惊喜互动+美食集市+休闲游乐”的文旅度假消费场景。2025年，那香海海岛文化节入选山东省“戏游齐鲁好食光”首批活动名单，经过13年积淀，海岛文化节已成为那香海不可错过的文化盛典，它不仅打造精彩的音乐盛宴，更提升了那香海自身的旅游品牌价值和影响力。
进入9月，那香海·2025荣成好运角半程马拉松、国秀·赴山海暨中国（威海）女性时尚力峰会等活动将陆续举办，如今的那香海景区已经跳出“资源游”模式，不断创新和丰富消费场景，策划风筝艺术节、海岛文化节、健康疗愈节、冬日童话节四大主题活动，截至目前，景区已举办各类节庆活动超过300场，一大批“活动游”满足游客多元需求，进一步释放消费增长潜能。

丰富旅游供给，满足游客个性化、多样化需求——那香海景区彻底打破传统景区“白天看景、晚上走人”“一季一游”的局限，依托节庆活动催生“夜游、日玩、文旅互动、四季体验”的多元新业态，以更丰富的打开方式满足游客需求，打造出日夜皆精彩、四季有乐趣的全新旅游图景。

二、从“旅游热”到“文旅+”，创新文旅多元融合新场景
旅游，一业兴百业旺。
9月，由央视知名主持人鞠萍、朱迅、韩乔生参与的真人秀《花开又一程》，将在那香海·鸡鸣岛进行录制，该节目由中央广播电视总台倾力打造，将通过CCTV4中文国际频道播出。这个因综艺节目《爸爸去哪儿》取景拍摄而声名远扬的小岛，将再次迎来备受瞩目的时刻。
阿青嫂渔家老板孙青松是第一个在鸡鸣岛开渔家乐的村民，她见证了鸡鸣岛从历史岛村到现代旅游胜地的变迁——那香海通过打造悬崖咖啡厅、海角艺术馆、海岛美宿等旅游设施，打造海岛精品旅游，不仅带动了像孙青松等一批岛上渔家乐经济发展，还带动了酒店住宿、文化交流等多元业态的繁荣。

2024年，那香海·鸡鸣岛荣登马蜂窝暑期最受欢迎海岛“TOP10”，今年截至目前，鸡鸣岛接待游客量约44万人次，为了更好服务游客，鸡鸣岛增设休闲船舶运营部，推出环岛喂海鸥、赶海垂钓、休闲游艇等特色海上体验项目，进一步丰富海岛游玩业态。
跨界融合，让文旅产业新潮迭起。
鸡鸣岛的发展与那香海文旅多元融合的创新实践密不可分，那香海旅游产业发展跳出浅层开发模式，向融合要新动能，文旅消费模式从“观赏性”向“参与性”转变、从“打卡式消费”向“深度体验”升级。

今年，那香海探险世界新增松鼠亲子餐厅、大自然科普馆等特色亲子业态和研学项目、夏令营课程等内容，为亲子家庭提供更多游玩场景；香海森林温泉夏季开展泡泡浴和水上娱乐等多项活动，丰富暑期体验感，同时开设温泉健康疗愈中心，打造出独具特色的医康养文旅融合模式。

当下，“文旅+百业”成了那香海文旅引流量、创增量的重要支撑，景区在结合自身特色的基础上“宜融则融、能融尽融”，推出更多特色化、差异化、品质化的文旅项目，通过构筑起多业共生、相互赋能的经济生态圈，极大丰富旅游供给链和价值链，助推旅游经济高质量发展。

三、从“看风景”到“享生活”，解锁休闲旅游度假新潮流
当下，“体验感”在重塑中国人的旅行基因。
随着“舌尖上的旅行”成为一种新风尚，在那香海景区，60余家餐饮门店云集了天南海北的口味。海湘宴餐馆主理人刘亦名是一名年轻的餐饮创业者，他曾一度做到单日排队200桌。谈及生意秘诀，刘亦名笑言，这一切来自于对顾客需求的敏锐洞察，从美食环境到极富浪漫色彩的菜名都需要反复斟酌，打造“场景化”“情绪化”的消费环境，让人们在享受美食的同时，感受到生活的无限精彩。

那香海以全域全季全龄旅游产品，探索多种精彩“打开方式”，在这里，有风景，有诗意，有生活，有乐趣，有节奏，有满足。
在香海花街，融合滨海浪漫风情打造的特色文旅街区，集餐饮、休闲、购物、文创、影视等特色项目于一体，提供吃喝玩乐购一站式服务；一座拥有2K激光放映、全景声技术的现代化影院，同步放映院线大片，让游客在度假中也可以享受视听盛宴；作为威海首家室内外一站式综合探险体验中心，那香海·探险世界设有四大主题场馆+室外游乐园，打造沉浸式、科技化、强互动的探险主题乐园；2.5公里钻石沙滩配有威海首个沙滩无边界泳池，观光游艇、摩托艇、水上飞人等游乐项目带游客一站式开启水上狂欢……在那香海，旅游从一种休闲娱乐，变成了一种生活的追求，一份精神的滋养，一段别样的旅程。

一份“那香海·海星蓝图(5S战略）”，描画了那香海的生活图景——以人文、人居、社区、生态、产业为载体，融入智慧生态、全维配套、健康人居理念，打造舒适、安全与便利的生活共同体，营造健康美好生活目的地。

在全国各地加大优质产品供给，推动旅游业高质量发展的大背景下，那香海正在为旅游构建更为深入、富有内涵的经历——以全场景品质居所满足基础需求，以常态化社交活动构建精神共同体，为当代旅居者打造沉浸式体验，这种更成熟、更从容、更贴近生活本真的旅行理念，让“那式生活”成为现象级商业概念和文旅潮流。（Hi威海客户端记者 王璐瑶/文 那香海供图）

　　签审：张军涛
复审：孙美玲
编辑：刘 悦