文化视点 | 陕西以演唱会为支点 撬动文旅经济全域繁荣

8月29日至31日一连三天，张杰演唱会在西安奥体中心“火力全开”，现场数万歌迷的欢呼声再次印证了陕西演唱会经济的旺盛活力。

从政府政策引导到市场主体发力，从交通配套升级到消费业态创新，陕西文旅正以演唱会为支点，撬动文旅经济产业链全域繁荣，一幅“演出热、消费火、产业兴”的生动图景正徐徐展开。

政策赋能：构建演唱会经济坚实框架

陕西省文化和旅游厅市场管理处处长苏琳透露，2025 年以来全省营业性演出审批通过场次同比激增111.13%，截至8月底，大型营业性演出吸引观众人次与票房收入均大幅增长。根据行业通行系数测算，2025 年陕西大型演出已直接拉动经济收入28.85 亿元。

为激发演唱会经济潜力，陕西省文化和旅游厅联合省公安厅印发通知，规范大型演出全流程管理。同时，自 2024年起实施演出市场主体奖补措施，已对11家演出单位发放200万元奖补，吸引众多演艺企业落户。截至8月底，新增演出经纪机构153家、文艺表演团体202家、演出场所经营单位8家。

鄂尔多斯喜乐文化传媒有限公司十分看好西安的演出市场。公司法人兼总经理薛志鑫表示，公司近年来连续在陕举办多场演唱会，票房上座率均超90%，实现了快速发展和良好的回报。

高效保障：让“跟着演唱会游陕西”宾至如归

据不完全统计，在陕西观看演唱会的歌迷中，省外观众占比达56.62%。每逢演唱会，各级文旅部门与公安、交通等部门协同合作。8月16日，在榆林市体育中心体育场，刚从2025“清爽榆林”明星演唱会现场走出来的四川歌迷刘杨表示：“演出把流行乐与传统民歌融合得特别棒。”她说，接下来，她和朋友还计划在榆林深度慢游三天，好好感受这座城市的魅力。

7、8两个月，仅西安奥体中心就承接演唱会 17场，入场观众数十万人。为精准服务暑期文旅市场消费需求，陕西省文旅厅联合中铁西安铁路局聚焦“演唱会经济”这一消费新业态，精准匹配北京、上海、成都等主要客源地歌迷和游客需求，开通了多趟“歌迷专列”。

奥体中心所在的西安浐灞国际港管委会，推出了“情满长安、暖心护航”服务。截至8月中旬，共投入335辆公交接驳车，运送歌迷和工作人员8.29万人次。

“西安奥体中心体育场和体育馆已成为陕西演唱会的‘主力场馆’，今年以来已举办演唱会29场，观众总量突破68万人次。”奥体中心负责人姚遥介绍。为了做好观演保障，奥体中心通过多种措施，提升观演体验。特别值得一提的是，针对有的场次演唱会女性观众多的特点，场馆临时将部分男厕“转换”成女厕，从细节入手满足歌迷的现实需求。

市场响应：“文旅+百业”凸显演唱会长尾效应

外地歌迷李玉川看完演唱会后，凭门票在景区、酒店享折扣，直呼“既超值又贴心”。西安作为陕西演唱会重镇，在省文旅厅指导下，西安市文旅局联合多部门制定相关实施方案，推出“情满长安——西安站，感谢有你”活动。该活动打造6大板块18 项创新举措，整合多方资源，构建“文旅+百业”联动服务链条。结合演出特点，发挥“文商旅”联动效应，推动观演消费从单一购票向链式城市体验升级，串联文旅、交通、商业场景，延长产业链，释放更多消费潜力。

除门票折扣，顺丰快递在演唱会场馆周边布设收寄点，歌迷领取专属券包，可优惠寄出行李和纪念品。

“跟着演唱会游陕西”如今已不仅仅是句口号，越来越多的产业参与其中，让歌迷和游客受益。陕西通过政策、保障与市场的协同发力，以演唱会为支点，实现了文旅经济的全面繁荣，不仅提升了城市的文化影响力，也为经济发展注入了新动力，推动文旅产业迈向新高度。

文化艺术报全媒体记者 成艳妮

图片来源：西安奥体中心公众号

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责 编 | 思 羽

审 核 | 张建全

终 审 | 张嘉懿