北京
运营商财经网 吴碧慧/文
近期，据知情人士向运营商财经网独家爆料称，某运营商在广告宣传等领域提出了最新要求，今后要减少常规广告投放，这也是该运营商在成本降低中的又一重要举措，看来今后宣传方面也要压降费用了，不知市场部门怎么看待？这可又增加了他们的工作难度。
某运营商对于广告营销提出更严要求
据了解，该运营商提出，“要减少常规广告投放。” 这一指示一出，令业内苦笑，因为现在三大运营商的常规广告投放已经很少了，地市分公司已经基本完全没了广宣费用，省公司也就是做点机场、高铁路牌广告，再压降的话，也不知怎么压降了。
三大运营商营销费用呈现逐年下降趋势
近年来，三大运营商一直不断压降营销费用，主要通过优化广告宣传、减少终端补贴等方式实现。但广宣费用不等于营销费用。
比如在2024年前三季度中，中国电信的销售费用为394亿元，同比下降了3.2%；今年一季度中，中国电信销售费用136亿元，同比下降3.9%。
而中国移动2024年的销售费用占比收入为5.2%，其曾在2021年就提出销售费用占收入比重需控制在6.4%以下，如今看来也初见成效。
中国联通2024年销售费用为369.75亿，占营收比保持稳定。
那么三大运营商为何要不断压降营销费用呢？
主要就是缺钱，一缺钱，财务部门就觉得广宣费用最不重要，首先就要砍官宣费用，但财务部门也不了解广宣费用目前还剩多少 ，真没几个钱了，就是再砍，也无法为公司节省几个钱。
（责任编辑：赵鑫雨）
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