这届年轻人，用低成本实现消费升级

不知道大家发现没，这届年轻人消费越来越双标了。面对情绪消费，普遍舍得，有人不惜贡献每个月工资大头，可面对生活消费却要处处节省。

最近上海市青少年研究中心联合Soul App发布《2025 Z世代情绪消费报告》，报告显示近六成青年愿意为情绪价值买单，平均每月支出接近千元。再结合毛绒玩具引发抢购热潮、数字文创头像发布即售罄，可见数据很写实。

另一边的生活消费，情况就明显不一样了，甚至大家可以说消费很抠门。比如刚刚网上出现的热搜话题#当你精打细算后会发现#，就是一个高度概括。

有人说现在每天带家里煮的粥当早餐，比买早餐每月省出200多；把常点的外卖换成自己做的便当，不仅便宜，油盐还少，胃也舒服了；整理衣柜时发现好多没穿过的衣服，现在只买刚需，购物车再也没堆过闲置品。
而且网友表示，很意外的是精打细算没让人觉得委屈，反而更有掌控感。有人举了个例子，称周末用省下来的钱，买了一直想要的绘本，结果比随手花掉更开心。

年轻人为啥这么“精分”？其实从网友的反应中可以看出来这正是年轻人的精明。正所谓该省省该花花，大家只不过选择把钱花在认为更值得的地方去了。而生活精打细算后，银行卡里慢慢变多的余额，又会让大家觉得踏实与安心。

另外该省省该花花还不仅体现在“双标”分裂上，很多时候也会很“融合”。比如买奢侈品，年轻人依旧认为该花，但省的想法也不会让步。这体现在折扣奢侈品的火热上，大家依旧豪气买买买，但买起来却想方设法找折扣。

唯品会奥莱这样的品牌折扣因此走热。举唯品会的例子，之前七夕唯品会上奢侈品打骨折，销量陡然大增，MK、COACH、Burberry等品牌销量均同比增长70%以上，可见年轻人即便送礼选择奢侈品也都盯上了折扣。

黄金也一样，作为奢侈首饰能带来快乐，如今年轻人买得很上头，但大家买起来却要找折扣。近期唯品会就有数据显示，黄金首饰在今年关注度尤其火爆，平台7、8月暑假期间，黄金吊坠/项链、黄金手链/脚链、黄金手镯、铂金手链/手镯、铂金耳饰均有两位数以上增长。

眼下该省省该花花，这句消费经含金量还在上升。总的来说年轻人消费依旧有活力，但热情满满中又处处显理性，消费已经来到了下一个level。