红果也要开始“抢演员”

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文｜小福 编辑｜朴芳

演员资源争夺战，也来到了短剧赛道。

短剧行业的快速成长，离不开演员资源的持续供给与流动。过去，演员在短剧产业链中往往处于被动位置，多数时候是由制作公司撮合，平台与演员之间的直接联系并不紧密。但红果的最新动作无疑打破了旧有分工。

继上月升级剧本合作政策后，红果在上周官宣“演员合作计划”，将分账机制延伸至演员侧。这不仅意味着演员在行业中的话语权被推向中心，也预示着短剧平台之间的竞争逻辑正在发生质变。在资源和生态持续重新洗牌的当下，短剧行业进入了新的争夺阶段。

从制作要素到竞争核心

过去两年，短剧的高速发展建立在内容供给充足、流量分发精准和观众需求旺盛的三重驱动下。但随着行业逐渐进入深水区，单纯依靠“题材新颖”或“算法推送”的红利已不足以支撑平台竞争。此时，演员作为直接面向观众的“表演主体”，其价值被重新审视，甚至成为项目能否爆火的关键要素。

在短剧市场，演员破圈带动项目走红的案例屡见不鲜。一个合适的演员，不仅能与内容调性产生化学反应，还能精准对接用户审美，从而成就作品的传播力与商业价值。红果在此时推出“演员合作计划”，其核心意图正是要将这一稀缺资源更高效地纳入平台撮合与流通体系中。

该计划的核心是引入演员以及演员运营机构的分账机制。换句话说，与过去一次性“片酬买断”不同，演员如今能够通过项目分账获得长期收益。

这一变化带来的影响是多维度的：

首先，对制作公司而言，演员入驻平台能在一定程度上降低成本和不确定性。

过去，制作公司需要耗费大量精力寻找演员，谈片酬、签合同，整个过程繁琐且充满不确定性。演员档期、价格、合约风险，往往成为项目启动的“第一道坎”。而在红果的新机制下，平台相当于建立了“中介部门”，直接撮合演员与项目匹配，并给予分账激励。这不仅提高了匹配效率，还能帮助小体量公司降低前期资金压力，让他们有更多精力投入到内容创作本身。

其次，对演员个人而言，这意味着他们在短剧行业的身份发生了变化。

以往，演员在短剧行业更多是制作公司附属的“项目执行者”，缺乏主动选择权。但随着平台将演员直接纳入分账体系，他们从“打工人”变为与平台利益直接绑定的“生态合伙人”。演员能够主动挑选合作方，通过作品的长尾效应积累长期价值。

尤其是对于传统影视领域尚未突围的腰尾部演员而言，短剧平台很可能成为新的成长舞台，甚至是“出圈”的机会场。

当然，从更高维度来看，红果的战略意图同样清晰：通过建立演员分账合作机制，平台得以在产业链上游形成差异化优势。

事实上，平台与演员的绑定并非新鲜事。从最早的TVB“艺人合约制”，到长视频平台跑马圈地时代的签约分约，掌握演员资源的目的从来不只是为了降低成本，更是为了提前锁定增值红利。

不同的是，红果并非直接签约，而是通过“撮合与激励”来推动行业资源聚合，这种模式兼顾了合作的灵活性与稳定性。尤其是在短剧这种以小体量、快节奏著称的内容形态中，演员的潜在价值甚至高于某一特定项目。一位具备爆款气质的演员，可能连续带动多个作品出圈，其长期价值远超单部作品，有望带来多方共赢。

值得一提的是，与“演员合作计划”同日官宣的红果与听花岛旗下演员合作综艺《爆发吧！短剧》，也进一步强化了这一逻辑。红果正在加速构建一个由头部资源聚合而成的产业集群，进一步扩大平台竞争优势。

资源集中背后的格局重塑

红果的动作无疑会对整个短剧行业带来深远影响。

最直接的变化，是演员资源的竞争将显著加剧。过去，平台间主要比拼内容创新、流量分配和投放效率，而演员更多处于市场自然流动状态。但当红果率先把演员纳入分账机制时，其他平台也在无形中被施加了压力。如果不及时跟进，或许会在资源竞争中将逐渐丧失吸引力。可以预见的是，短剧行业可能会出现一场“演员争夺战”。

这一趋势对制作公司而言，则意味着平台依赖度的提升。

近两年，一批短剧赛道“造星工厂”浮出水面，头部制作公司依托艺人经纪业务绑定演员。但对于中小公司而言，这种重投入难以承受，签约模式也极其考验制作与运营能力。红果此次入局，相当于用平台级撮合机制，改变了目前“自由流动”的格局。更多中小公司将在项目筹备阶段，进一步依赖平台提供的演员资源，进而被平台生态吸附。

而对于上游平台来说，行业竞争格局也必将因此趋紧。

过去一年，短剧行业已经出现明显的“头部集中化”趋势。以红果为代表的头部短剧平台几乎形成寡头格局。今年以来，红果更是加大攻势，在创作等资源端频频布局，试图通过整合行业资源占据优势。

随着演员分账被纳入平台体系，这一趋势或将进一步加速。一旦形成演员资源的“虹吸效应”，头部平台的竞争优势将迅速放大，行业的集中度也将被进一步推高。

不过，这一模式创新也带来了新的思考。平台究竟能为合作演员带来怎样的机会？演员绑定平台的深度合作，是否会反倒削弱短剧行业的开放性和多样性？我们的种种疑惑，都需要在未来发展中持续观察。

长远来看，红果的动作不仅仅是一次商业模式的探索，更是对短剧行业权力格局的重新分配。演员不再只是制作环节的要素，而是逐渐成为平台撮合与竞争的关键砝码。这不仅是红果抢占先机的战略动作，也是整个短剧行业迈入成熟期的重要标志之一。