2025釜山国际广告节New Star 评委主席独家专访：优秀作品要 “扎根生活”，年轻人别慌 AI

2025釜山国际广告节New Star全球青年创意竞赛圆满落幕，中国选手凭借亮眼表现斩获金奖与“水晶奖”，引发国际评委团高度认可。赛后，New Star评委主席、爱德曼全球执行创意总监Jamie Cordwell接受《现代广告》专访，围绕赛事作品质量、青年创意人才培养、行业发展趋势等话题展开深度分享，既解析了获奖作品的核心优势，也为全球青年广告人提供了宝贵建议。

谈及本届New Star竞赛的整体感受，Jamie首先肯定了参赛作品的高质量：“本次赛事选手需在30小时内完成创作，且命题相当开放——要求‘扭转大众对AI的负面印象，让人们认可AI价值’，目标受众更是宽泛的‘所有人’。对创作者而言，这种‘无边界’命题其实是最大挑战，但所有参赛者都敏锐地意识到这一点，主动缩小范围、聚焦特定群体，比如聚焦老年人、年轻家庭、学生等，从具体人群的需求痛点切入，这种思路非常聪明。”

他进一步补充，尽管创作时间紧张，选手们的呈现形式却极具多样性：“有人制作短片，有人策划户外 campaign，还有人研发工具并现场演示，作品质量完全达到专业广告奖项的水准，甚至让我感到‘震撼’。更难得的是，选手们通过作品展现了AI的正向价值——不是用AI替代人力，而是借助AI提升短时间内的创作效率，这正是行业当下需要的思考方向。”

作为本届竞赛的焦点，中国选手的金奖作品被评委主席评价为“全票认可、脱颖而出”。谈及作品的核心优势，Jamie总结了三大关键亮点： “首先，作品没有陷入‘空夸AI优势’的传统宣传误区，而是直面‘大众对AI的恐惧’这一核心痛点。它没有说‘AI很好’，而是思考‘AI如何在生活中帮到人们’——比如在超市采购时，当人们纠结‘今晚做什么饭’，AI就成为‘晚餐决策工具’；在五金店维修时，当人们困惑‘怎么修浴室’，AI就变成‘家庭DIY助手’，这种‘场景化赋能’让AI从‘遥远的技术’变成‘身边的帮手’，思路非常巧妙。” “其次，作品降低了AI的获取门槛。很多人无法通过工作免费使用AI，会困惑‘AI多少钱’‘怎么注册’，而作品将AI会员服务转化为超市、五金店货架上的实体卡牌——人们能直观看到、直接购买，用‘实体化’解决了‘数字化门槛’问题，让不同年龄段的人都能轻松接受。”

“最后，团队在30小时内不仅完成核心创意，还额外制作了一支高质量短片，执行力让人惊叹，甚至让我忍不住想问‘你们到底有没有睡觉’。整体来看，这件作品一次性解决了‘AI认知恐惧、场景化应用缺失、获取门槛高’三大问题，用‘实用价值’让大众自然认可AI，这正是优秀创意的核心——不是强行扭转认知，而是通过解决生活问题实现认知转变。”

Q：现代广告

A：New Star评委主席、爱德曼全球执行创意总监Jamie Cordwell

Q：当前部分年轻人对进入广告行业持观望态度，您认为New Star这类青年创意竞赛对行业和年轻人而言，还有重要意义吗？

A：当然有。从本届赛事就能看出，选手们为了出好作品通宵达旦，对获奖充满热情——金奖得主获奖时的欢呼声全场都能听到，这种对创意的热爱非常动人。我理解年轻人的犹豫：现在科技、游戏等行业都很“酷”，广告行业需要更努力地吸引人才。但从本次New Star青年赛中我们看到，仍有大量优秀人才愿意投身广告领域，他们渴望得到反馈、渴望做出好作品，而竞赛正是为他们提供了展现才华、积累经验的平台，这种价值不会消失。

Q：AI正在重塑广告行业，您认为青年创意人该如何应对这种变化？

A：AI确实会带来挑战，但它淘汰的是“平庸的作品”，而非“优秀的创意”。像本次金奖作品展现的巧思——对生活场景的洞察、对用户需求的理解，这些“以人为本”的创意能力，是AI无法替代的。所以青年创意人不必恐慌，反而应该借助AI提升效率，把更多精力放在“打磨好想法”上，只要创意足够出色，就一定能在行业中立足。

Q：作为资深从业者，您对刚入行的青年广告人有什么具体建议？

A：我有两条建议。第一条是“做友善的人”。很多人觉得职场需要“锋芒毕露”，但我职业生涯中看到的是——友善的人往往能走得更远。没人愿意和易怒、贬低他人的人合作，但所有人都愿意为优秀、友善的伙伴全力以赴。我很幸运，身边的团队都是友善且专业的人，这让工作效率和幸福感都很高，所以希望年轻人能重视“待人友善”这一点。

第二条是“善用身边的联结”。我父母曾告诉我“生活中重要的不仅是你知道什么，还有你认识谁”。不要因为“好面子”就拒绝借助亲友、前辈的帮助——比如LinkedIn上的行业前辈、亲友圈里在广告公司工作的人，主动向他们请教、寻求推荐，这些“小联结”可能不会直接帮你拿到工作，但能为你打开一扇门，比如获得面试机会、得到意想不到的建议。家庭和朋友的支持，永远是职业道路上的宝贵助力。

Q：有选手反映“评审时对作品的点评较少”，部分未获奖选手因此感到失落，您想对他们说些什么？

A：首先要向未获奖的选手解释，也希望他们能理解——评审时我们反复投票、纠结了很久，因为所有作品的水准都很高，最终只能选出3个奖项，获奖概率甚至不到10%，“难以抉择”恰恰说明大家都很优秀。没获奖不代表作品不好，更不代表能力不行，希望他们能抬头挺胸，明年带着更棒的作品回来，你们都是非常出色的创作者，就像那些提名奥斯卡的演员一样，每一次努力都值得被肯定。

Q：您之前提到没去过中国内地，未来有计划吗？对中国有什么印象？

A：我非常想去中国，这在我的“旅行清单”上排在很前面！我是中国菜的“超级粉丝”——在伦敦，我和好朋友每周都会去吃中国菜，尝试不同的餐厅。中国的文化也让我很着迷，比如张家界的“悬浮山”（电影《阿凡达》取景地），朋友给我看照片时，我完全被震撼了，觉得像电影里的场景一样不可思议。不过中国太大了，我想至少留出3周到1个月的时间，好好探索不同城市，当然，也要尝遍各地的美食。

专访最后，评委主席再次肯定了中国选手的表现：“本次中国团队的作品让我印象深刻，不仅创意出色，选手们对创意的热情更让人感动。”他也表示，期待未来能看到更多来自中国的优秀广告作品，更希望有机会到访中国，深入感受中国文化与创意生态。而对全球青年广告人而言，这场专访传递的核心启示或许是——无论行业如何变化，“扎根生活、以人为本”的创意，永远是打动人心的关键。

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