为什么现在看苹果发布会一点儿也不激动了？

四川在线记者 唐泽文

北京时间9月10日凌晨1点，大家翘首以盼的iPhone17系列正式发布。

用库克自己的话来说，这是iPhone迄今以来的最大飞跃。

发布会我守着看完了，尽管库克做出了十分激动的表情说出这句话，但我心里一点儿也不激动。

市场也不激动。

发布会结束后，苹果股价逆市下跌——市值一夜蒸发3700多亿人民币。

事后我自己也在想，为啥现在看苹果发布会一点儿也不激动了。

要想明白这个问题，得先想明白，为什么当年，看苹果发布会会很激动。

还记得当年，乔布斯从一个文件袋里，活生生拿出一台笔记本电脑吗？全世界都沸腾了。尽管，我记得当时还有友商“挤兑”他，说笔记本电脑连个DVD光驱都没有。

但是我们看看现在，你的笔记本还有光驱吗？

还记得当年初代iPhone发布时，正面只有一个键的“奇葩”设计吗？又有友商“挤兑”他，说这是在“搓玻璃”，连个按键都没有。

但是我们看看现在，你的手机正面还有按键吗？

创新出别人连想都不敢想的方案，并能让全世界未来数年都按照它的思路发展。这种极强的真创新能力，是苹果能成为苹果的核心原因。

说回今年的发布会，平心而论，iPhone17系列真要算最大的飞跃，这次更新“挤的牙膏”比往年要多得多。

不过我个人觉得，今年的更新更像是补短板。

看看最值得关注的几大更新：除了常规处理器性能这类提升外，包括——标准版也有了120Hz高刷、充电速率提升、仅支持eSIM的air系列上线，以及pro版本的全新一体化设计解决从iPhoneX就有了的散热短板。

其实，要解决这些短板，苹果早就能做到。只是商业化的规格梯队分割，让它“鼓捣”要给手机装上这些短板。比如5000多元的标准版，只给你60Hz刷新率的本质原因就是：如果标准版给你120Hz高刷了，更贵的pro版卖给谁？

今年为什么要把这些短板补齐？这跟国产手机的快速发展不无关系——一两千元的国产手机就都标配高刷，你五六千元的不配，好意思不？

补齐短板的另一个原因跟明年的iPhone相关：按照当下各个渠道流出的消息看，iPhonefold折叠屏明年上市，几乎板上钉钉。这就意味着如果今年的诚意不够，“挤的牙膏”不够多，大家都当“等等党”去等明年的折叠屏了，今年的KPI咋完成……

跟苹果年年“挤牙膏”相比，国产手机的创新反倒更加激进。仔细想想，双摄像头乃至多摄像头的手机设计，是我们先发明普及，苹果再跟上；苹果iPhone17新推出的拍照AI构图，华为和荣耀已经上线好久；折叠屏更不用说，国产几大厂商都出到第五代第六代了，华为三折叠都更新到第二代了……

当然，不得不承认，整体看，手机的设计制造水平，苹果在全球仍然是最出类拔萃的那一个。

当然，我们也明白船大难掉头，当“一哥”得稳，运行像苹果公司这样一个庞然大物，不够成熟的方案，不敢轻易尝试。

但是，最优秀的创新，本就应该出现在最优秀的公司中。换句话说，公司最优秀的原因，某种角度讲就是它能给出最优秀的创新。现在看，苹果不大胆创新了，这让全球科技界都失去了一份耀眼的色彩。

尽管iPhone17可能仍然会因为“牙膏挤得多”在今年能收获不俗的市场，尽管苹果的软硬件配合形成的优质生态无人能破。但是，如果继续保持这种为了稳的“老气”，丢失大胆创新的“锐气”，长此以往，在当今这个不断变化的时代中，可能会败得不知不觉。

还记得当年诺基亚宣布破产时CEO说的话不？

“我们并没有做错什么，但不知道为什么，我们输了。”

真心希望，那个让全球激动的苹果发布会，能再次出现。