绍兴新地标来了！昨天，一大批品牌签约入驻绍兴这家“巨无霸”级购物中心！开业时间也定了……

9月10日，绍兴苏宁广场招商发布会隆重举行。宣告这座备受瞩目的商业综合体正式启动全球招商，该项目将于2026年全面开业。

作为首进浙江战略中的重要布局，绍兴苏宁广场将以更成熟的苏宁商业广场公司产品线，打造城市一站式全客群品质生活中心，革新杭州湾区商业新地标。

【绍兴苏宁广场效果图】

发布会现场，绍兴市市委市政府等数十位政府领导，苏宁置业集团总裁金明及苏宁各产业体系高层、苏宁商业合作伙伴、省市级新闻媒体等500余位嘉宾出席盛会，共同见证这一里程碑时刻。

苏宁置业集团总裁金明在致辞中强调：在绍兴市政府与战略投资人的共同支持下，项目建设工程已于今年4月全面复工，工程进展顺利，预计2026年6月18日如期竣工并投入运营。

金明表示，苏宁集团将以绍兴苏宁广场为载体，打造引领潮流的新消费场景，助力绍兴建设区域性消费中心，推动文商旅融合发展。

【发布会现场照片】

01

城市商业叙事焕新：

一座旗舰商业与千年古城的双向奔赴

绍兴不仅是有着2500年建城史的国家级历史文化名城，更是杭州湾核心经济圈中的重要增长极。

这里民营经济发达，人均GDP常年稳居浙江省前列，城镇人均可支配收入位列全省首位，旅游吸引力排名前三，深厚的文化底蕴和强劲的现代经济共同构筑了独特的城市魅力。

苏宁广场的落子，正是看中了绍兴所兼具的历史沉淀与消费潜力，旨在以高品质商业空间承接城市升级需求，推动绍兴从文化名城向现代化消费中心城市跃升。

02

C位中的C位：双地铁TOD全能型选手，改写城市流量入口

绍兴苏宁广场位于城市中心，毗邻市政府。项目周边汇聚优质教育资源、高端住宅区、商务办公楼、公共配套设施以及成熟的文旅商融合中心，吸引大量科创人才和高净值人群。

项目交通优势显著，是绍兴唯一双地铁无缝接驳的TOD项目，可便捷抵达鲁迅故居等核心景点，串联起奥体中心、绍兴北站、商务CBD集群。同时紧邻城市主干道解放大道，快速通达全城。

依托多维立体交通网络，绍兴苏宁广场20分钟有效覆盖全市122万常住人口，并通过绍兴互通及城市快速路辐射30KM以上的周边区县。优越的地理位置和庞大的消费群体为项目发展提供了有力支持，苏宁广场势必成为城市的消费聚集地。

【绍兴苏宁广场区位图】

03

26万方巨无霸、首店超40%：全业态全场景撑起消费升级底气

绍兴苏宁广场总体量达26万平方米，规划引入超500家商铺、600余个品牌，配备2088个停车位，项目首店比例预计将达到40%。在业态配比上，主力店占比20%，零售占比42%，餐饮占23%，生活配套占15%。

同时，苏宁广场招商团队还将从四大维度打造高标准品牌矩阵，将项目打造成为绍兴规模最大、业态最全、品牌级次最高的商业综合体。

时尚零售首发地：构建“国际名品+高化”双引擎矩阵定义商业标杆,树立城市潮流风向标,构筑高端消费引力场；

潮玩娱乐欢聚场：围绕年轻客群，以“首店+沉浸式”破圈,引入室内家庭运动公园、电竞体验馆、室内滑雪体验中心、儿童全业态乐园等，激活文娱新高地；

品质生活新领地：聚焦商务白领、年轻家庭客群,丰富个人提升、家庭体验业态,并策划文化展览、艺术体验空间,引领生活方式提档升级；

人气餐饮新体验：在规划的品牌中，流量品牌占30%，独家首店品牌占40%，文化主题餐饮占30%。汇聚星级餐厅、黑珍珠、米其林、必吃榜与老字号美食,还原江南水乡餐饮场景,打造美食天堂。

这样占据核心区位、坐拥稀缺资源、匹配高端定位的大体量综合体项目，在整个浙江区域都是绝无仅有的，稀缺性与不可复制性无可比拟，建成后将形成强大的虹吸效应，成为周边数百万人口首选的消费、休闲、社交、商务目的地。

【绍兴苏宁广场效果图】

截至目前，超300家品牌已达成合作意向。品牌能级与创新业态成为关注焦点。

其中零售业态如：Emporio Armani、OMEGA、LONGINES、Montblanc、HUGO BOSS、COACH、Ralph Lauren、BARBOUR、Tommy Hilfiger、Calvin Klein、LACOSTE、HAZZYS、Victoria's Secret、Chanel、Lancome、Dior、Estee Lauder、YSL、ARMANI、Watsons、THECOLORIST、MUJI、ZARA、ICICLE、EP YAYING、Koradior、YINER、BELLE、波司登、AIMER、edition、DAZZLE、MO&Co.、JNBY、MM麦檬、ARIOSE YEARS、PEACEBIRD、SENKNI、GIRDEAR、AMASS、TEENIE WEENIE、SETIROM、BSiEE、S·DEER、LOOWO、LAGOGO、周大福、周生生、六福、老凤祥、明牌、老庙、谢瑞麟、潮宏基、莱绅通灵、周大生、周六福、曼卡龙、中国黄金、朱炳仁、鹿岛会员店、SANFU、全棉时代、ZAKKAMI杂货猫、同仁堂、源氏木语、笠禾、木九十、萱子、阿吉豆、伽百利、比音勒芬、比华利保罗、VICUTU、雅戈尔、博斯绅威、报喜鸟、海澜之家、GXG、杰克琼斯、森马、以纯、Fila kids、Balabala、ANTAkids、JNBY by jnby、Little MO&CO.、Hazzys kids、minipeace、Babycare、戴维贝拉、Adidas、NIKE、PUMA、斯凯奇、匡威、FILA、安踏、李宁、Under Armour、KAPPA、北面、MLB、三叶草、Ju active、Blackhead、KKV、X11、TOP TOP、The Green Party、九木杂物社等。

餐饮业态：KFC、星巴克、必胜客、麦当劳、达美乐、小菜园、有雲、巴奴、西贝、山缓缓、泥靴、need、马鸿兴、很久以前羊肉串、乾门涮肉、黔夺夺、巡湘记、莲香楼、锅飘飘、四季小院、相遇、杨芋头、Kcooking、TSOO韩料、有家酸菜鱼、裴社长烤肉、亚鼎鲜自助、菲滋、马记永、霸王茶姬、茉莉奶白、野人先生、mstand、瑞幸、KOI等。

主力店及生活配套业态：苏宁影城、盒马鲜生、特斯拉、蔚来、极氪、理想、长城、乐道、阿维塔、小鹏、华为、小米、苹果、OPPO、VIVO、荣耀、三星、大疆、戴森、rog、外星人、联想、追觅、石头、添可、Insta360、卡萨帝、西西弗书店、KK桌球、魅KTV、星聚会、海马体、yume world、初回限定、木马王国、第一回合、新东方、学而思、网鱼电竞等。

【意向品牌集合图】

其中， MUJI、朱炳仁、LACOSTE、KKV、X11、调色师、BLACKHEAD、JU ACTIVE、Top Toy、Under Armour、李宁、海澜之家、迹风、圣迪奥、圣可尼、明牌、巴奴、有雲川菜、乾门涮肉、锅飘飘、很久以前、相遇、山缓缓、苏宁影城、YUME World、魅KTV、蔚来等50余家品牌现场签署合作意向协议。

04

不止于大MALL，更是关于生活方式的美学空间

绍兴苏宁广场突破传统购物中心模式，以「盒子MALL＋露天中央广场＋街区」的复合建筑形态，打造约3.5万平方米的公共开放空间，提出“把公园搬进商场”“让艺术融入日常”及“24小时不打烊社交场”三大场景理念。

项目规划包括「6500平方米的中央艺术广场」、阶梯剧场、灯光喷泉、星空农场、四季花廊、城市露营基地、家庭运动馆、次元集邮空间、萌宠友好公社等超20个特色主题场景，通过空间叙事与内容运营的结合，打造持续吸引人流的社交目的地和城市打卡热点，真正实现商业空间从“交易场”向“生活场”的转变。

【中央广场】

同时，项目与希尔顿集团合作打造五星级酒店，进一步整合商业、生态、文化、体育资源，与周边的镜湖生态公园、奥体中心、七大展馆等联动，构建「商业体+公园+文化+艺术+健康+赛事经济」的文商旅共生模式，成为辐射浙北的微度假目的地和城市文化客厅。

绍兴苏宁希尔顿酒店以不同档次的房型、完善的配套服务以及希尔顿久负盛名的亲切管理氛围为宾客提供舒适精彩的商旅服务，满足宾客多样化的需求。同时，酒店设计融入绍兴名人文化及江南特色、历史民俗等元素，将酒店打造成舒适、温馨、有绍兴人文底蕴的高端酒店。该酒店将于12月26日盛大开业。

【五星级希尔顿酒店】

05

数智赋能+强运营双轮驱动：苏宁广场为绍兴注入高端商业新动能

苏宁广场聚焦核心城市优质商业资产战略布局，打造城市封面地标。

代表项目包括：无锡第一商圈地标——无锡苏宁广场、徐州第一高楼——徐州苏宁广场、镇江第一高楼——镇江苏宁广场等。

徐州苏宁广场2017年开业以来持续引领淮海经济区高端商业，会员消费贡献率超70%，吸引了兰蔻、迪奥、雅诗兰黛、菲拉格慕、Tory Burch、始祖鸟、萨洛蒙等数十个独家奢侈品牌，打造168+首店矩阵，是品牌进入区域的首选高地。

【徐州苏宁广场】

【无锡苏宁广场】

【镇江苏宁广场】

苏宁将旗下智慧零售核心技术全面注入绍兴项目。以“AI与BI”双引擎全面驱动商业深度运营数智化变革。精准预测消费趋势，专业构建消费体验场景，为商户提供到铺客流分析，赋能店铺级私域流量搭建，畅销品选品、库存优化、精准促销策略制定等。这意味着商户得到的不仅是客流，更是 “看得懂、能用的”数据资产，从而实现精准经营和效能提升。

在市场推广方面，以“空间叙事+沉浸体验+情绪价值”为营销理念，打造兼具执行力度与情感温度的沉浸式体验，持续激活场景消费动能，打造真正“刷屏级”营销事件。在绍兴，你不仅能聆听音乐节、看艺术展，更能参与主题街区与在地文化深度融合，成为我们的“主角”，这座MALL将成为城市级的社交发动机和打卡热点。

【苏宁广场春夏时装周】

【无锡苏宁广场原创音乐节】

在会员营销方面，绍兴项目将通过标签化管理与圈层运营，持续优化会员积分体系、私域社群运营及数据驱动营销，建设圈层文化，组织各类运动、潮人、次元圈层活动，强化长期用户价值。

【福州苏宁广场汉堡文化节】

在商户赋能方面，依托AI驱动的品牌分级管理，苏宁商管2025 年上半年已打造 200 + 城市标杆品牌、优化 300 + 在营品牌租售比。通过“线上线下双轮驱动”理念，在会员消费、营销推广、促销支持、线上经营等方面为商户提供一套“经营组合拳”。有效帮助品牌快速打开区域市场，实现“1+1＞2”的共赢效果。

【绍兴苏宁广场效果图】

绍兴苏宁广场作为升级版苏宁商业产品线，凭借其卓越的区位占位、强大的品牌矩阵、创新的场景设计和智慧的运营体系，有望成为绍兴商业焕新的关键力量，重新定义这座城市的生活方式与消费体验。

2026年，让我们期待绍兴苏宁广场的璀璨启幕。