老庙年轻化新策略：跨界联名与“好运”文化激活黄金市场

老庙携手国创动画《天官赐福》推出联名系列，开售当日吸引大批年轻粉丝排队打卡，到店人数突破1500人。作为新中式黄金珠宝品牌，老庙凭借此次联名在Z世代中掀起新一轮消费热潮，展示了品牌在年轻化与跨界创新上的实力。

国创动画《天官赐福》联名：打造年轻人喜爱的破圈之作近年来，IP联名已成为品牌突围的重要手段。老庙与国创动画《天官赐福》联名款火爆，一方面得益于动画庞大且忠实的粉丝基础，另一方面在于“天官赐福”吉祥寓意与老庙“好运文化”的高度契合。通过黄金首饰的文化表达，产品不仅是一件饰品，更成为年轻人情感寄托的载体。

同时，老庙还携手创意潮牌STAYREAL，从旗下“MOJO FAMILY”IP中选取人气角色，推出“遇见玫好”“苹安喜乐”“四季福豆”等联名产品。借助潮流设计语言，品牌进一步拓展年轻消费圈层。在IP策略上，老庙坚持“双轮驱动”：一方面打造自主IP积累长期文化资产，另一方面借助流量IP实现短期破圈，精准触达年轻群体。

年轻化转型：黄金从保值走向情感价值豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑指出，年轻人的黄金消费动力正在变化：过去侧重保值和功能性用途，如结婚“三金”、满月送礼；如今，更注重首饰的情绪价值和日常佩戴体验。老庙将情绪价值聚焦于“好运文化”的两大主题——祈福与转运。

线下，品牌在景容楼旗舰店打造国创动画《天官赐福》主题体验区，通过互动游戏和限量周边吸引年轻消费者参与；线上，则通过抖音、天猫、京东等平台，结合零售行业先进工具，实现精准触达，开辟新的增长空间。以“好运”为核心的年轻化策略，让黄金不再只是贵金属，而成为承载祝福与情感的生活符号。

坚守文化：传承“好运”的差异化定位在激烈的黄金珠宝市场中，老庙以“好运文化”实现差异化定位。古韵金系列自2018年起持续创新，从莲花、葫芦到宝相花，以东方元素打造寓意深厚的黄金产品。

即将于9月底推出的老庙古韵金作系列，从东方文物与建筑中汲取灵感，结合古法手工錾刻、彩宝镶嵌与拍平珐琅工艺，进一步提升工艺水平。张剑表示：“当消费者想到‘求好运’时，会自然联想到老庙，这种心智占领正是品牌突围的关键。”

全球布局：东方“好运文化”的海外拓展随着国潮兴起与文化自信增强，老庙已将全球化视为必答题。今年9月底，品牌将在马来西亚和澳门开店，以东南亚为突破口传播东方好运文化。老庙海外拓展依托三大优势：一是免税业务快速增长，为国际市场提供动力；二是以“好运”为普世概念，区别于功能性产品，精准触动海外消费者情感需求；三是依托复星与豫园生态全球资源，并结合“一带一路”等政策助力落地。战略上，老庙坚持长期主义，以“好运”概念为核心，结合本地团队进行差异化产品开发，实现本土化运营。