2025 DTA 数字旅游奖出炉，这些“破圈”案例藏着旅游新玩法

让旅行更有温度、让经营更有效率

不知不觉，DTA数字旅游奖，迎来了它的第七个年头。

本届赛事共设置了创新营销奖、新媒体营销奖、产品创新奖和AI产品奖4个赛道。

早在8月5日-8月8日，4个赛道 x 6个入围案例（共计24个旅游创新案例）就已于线上直播决赛，角逐金奖。（）

9月10日下午，在2025环球旅讯峰会&数字旅游展举办期间，2025 DTA数字旅游奖颁奖仪式在上海国际会议中心举行，金奖花落谁家，正式揭晓。

创新营销赛道

• 2025 DTA创新营销奖“金奖”——携程旅行网【老有意思旅行团爸妈旅行守护官】

随着老年旅游市场需求日益凸显，如何提供差异化适老服务成为行业探索方向。

携程老友会针对银发旅游市场，推出 “老有意思旅行团”爸妈旅行守护官项目，旨在解决新银发消费者对品质旅行、社交与文化体验的需求升级，以及儿女代际情感补偿需求与传统旅游服务滞后的矛盾，同时应对供需错配、品牌信任重构难等挑战，为此设定产品、传播、认知、转化四层目标。

该项目通过设计含换装旅拍、文化研学、歌舞体验等六大系列的深度主题游产品，以 “爸妈旅行守护官” 高薪招聘为传播钩子，在小红书、抖音等社媒平台，依托应聘者发布话题UGC内容实现裂变传播，最终低成本获客并登上社媒热榜，吸引超3000人应聘，录取的第一批守护官已于8月起带团。

项目创新升级“爸妈旅行守护官”角色，将招聘要求与产品特色深度绑定，落地成果显著：同目的地产品销量提升300%，路线零购物零自费一价全含，订团用户中子女与银发族约各一半，用户多来自长三角、珠三角，偏好新疆等长线目的地。目前，守护官已在内蒙古、东北等老有意思旅行团路线带团。

新媒体营销赛道

• 2025 DTA新媒体营销奖“金奖”——万达酒店及度假村【万游纪走进历史文化名城】

万达酒店以长线内容IP“万游纪”为基础，联合小红书官方平台共同打造以#万游纪走进历史文化名城# 为切入点的华文化探索之旅。依托全国40余座历史文化名城的60多家万达酒店资源，深度挖掘当地历史文化灵感旅行路线及酒店服务体验，通过达人探店种草及用户打卡互动，传播最具属地特色的“华文化”及中国特色酒店体验，与用户产生文化感知与情感关联。

采用“1+N 总分联动” 策略，通过总部培训指导、统一物料与话题共创、季度复盘，联动酒店及达人打造 BFS（官方发声 + 信息流投放）与 KFS（达人带动 + 流量投放）模式，还结合微信等多平台扩散。

项目筹备期制作打卡物料促UGC 转化，上线期设品牌专区、发趣味内容，暑促期聚焦10座高关注度名城，输出酒店到地标打卡的闭环攻略，形成多阶段、多亮点内容矩阵。

最终，该项目在有限预算内实现显著成效：小红书相关笔记增至59万篇，官方话题浏览量从1万跃升至150万，还带动万达酒店商城实现150万GMV的酒店预订转化。

产品创新赛道

• 2025 DTA产品创新奖“金奖”-PHP【PhotonPay光子易用户忠诚度与个性化解决方案】

PhotonPay光子易作为AI驱动的全球数字金融基础设施平台，始终致力于通过技术和产品降低全球交易的复杂度，消除支付摩擦，帮助企业高效、安全、合规地实现全球化扩张。针对旅游业全球支付痛点，为机票代理商、酒店代理商、出境社、入境社、租车公司、批发商、OTA、TMC等旅游产业链相关企业，提供涵盖线上线下支付、跨境结算及增值服务的一站式旅游企业支付解决方案。

PhotonPay光子易构建了覆盖60+主流币种、230+国家与地区的全球支付网络与87个本地清算网络，助力旅游企业全球展业。平台支持多币种7×24小时灵活换汇，方便管理全球资金，其资金分发覆盖多种方式，可低成本地向客户电子钱包（如PayPal）付款。

PhotonPay光子易与国际卡组织联合推出的光子易卡，不仅提供可自定义额度与规则的费控管理功能，更致力于帮助旅游企业深化用户联结。企业可发行品牌虚拟或实体卡，灵活定制卡面Logo、主题色等视觉元素，并基于用户偏好提供个性化优惠或积分奖励，提升用户消费体验，有效增强品牌认同与客户黏性。

其完整的技术架构和全球支付能力同样经得起市场考验。PhotonPay光子易依托AI与机器学习等构建智能风控引擎，精准识别欺诈行为，保障交易安全与流畅体验。平台已取得中国香港、美国、加拿大、英国等多地金融牌照，拥有全球合规通行证，同时严格遵循国际反洗钱公约，全面执行KYC及AML筛查机制，为企业提供安全可靠的跨境支付保障。

AI产品赛道

• 2025 DTA AI产品奖“金奖”杭州玩点科技有限公司【文旅电商的一站式AI营销平台】

杭州玩点科技推出文旅电商一站式AI营销平台，构建AI产品矩阵，基于文旅行业知识图谱训练独立模型，能自动化生成多语言营销短视频、聚合多渠道信息规划行程并智能化分析电商数据，还提供AI价格库存管理等配套工具。

该平台成效显著，服务1500余家酒旅企业，去年助商家发布超130万条长视频、播放量达20亿，2025年上半年营收较去年增长十倍且达千万级，其电商交易额相关业务去年规模达50亿。

平台采用Saa模式按算力收费，同时提供系统定制与全托管服务，定位B端文旅企业AI电商经营智能体，助力行业降本增效与数字化升级。

七年 DTA，见证的是旅游行业从不断向“数字生态”的跨越。

我们看到的不仅是一个个获奖者的涌现，更是旅游业者回应时代需求的积极探索。

未来，随着数字技术与文旅场景的深度融合，或许会有更多“让旅行更有温度、让经营更有效率”的创新出现。

而DTA数字旅游奖，也将继续成为这场变革的见证者与推动者，让数字之光，照亮每一段旅程。