骑行热度持续攀升，来自丹麦的Pas Normal Studios于上海落地中国大陆首家旗舰店

日前，哥本哈根高端骑行服饰品牌Pas Normal Studios在上海开设中国大陆首家旗舰店，位于上海现所。

品牌首席执行官兼联合创始人Peter Lange 表示，“中国的骑行文化正以惊人的速度发展，而上海正是这场变革的核心区域。”

Pas Normal Studios上海旗舰店作为品牌全球拓展的重要里程碑，体现了品牌对中国日益壮大的骑行社群的重视。

中国大陆首家旗舰店

Pas Normal Studios上海旗舰店走极简主义设计风格，搭配自然材质与利落线条，呼应品牌对细节与质感的追求，传递出优雅与高性能兼具的核心理念。

空间布局上，除了产品陈列区、试衣间，还专门规划了活动区与工作坊空间。消费者可参与骑行技能培训、分享骑行经验，感受品牌的独特骑行文化。

据悉，该品牌于2024年下半年建立了中国团队，上海旗舰店则为了提供全方位的品牌体验，除了引入全系列产品线，也将更注重社群互动与骑行文化交流。

截至目前，该品牌在全球共设立了8家旗舰店，分别位于丹麦哥本哈根、西班牙Palma、韩国首尔、美国旧金山、中国上海及中国台北、新加坡、慕尼黑。

不过，CEO品牌观察发现，Pas Normal Studios曾于2023年在北京来福士开设品牌在中国大陆的首家直营店；同年，又在北京西单更新场开设第二家店。不过目前这两家门店均显示闭店状态。

骑行赛道再添猛将

丹麦被誉为“自行车之国”，尤其是首都哥本哈根也被誉为“自行车之城”，以全民骑行文化闻名，那里气候宜人、地势平坦、还有发达的自行车专用车道和骑行基础设施，让骑行成为了居民享受自然与城市的最佳方式。

Pas Normal Studios 正是在这样的国度孕育而生，作为骑行圈知名的骑行装备品牌，品牌创立于2015年，专注于打造专业性与现代美学相融合的骑行服饰。

Pas Normal Studios品牌创始人兼设计师Karl-Oskar Olsen便出生于自行车世家，起初他只是为骑行者设计低调、无Logo 并带有柔和色调的骑行服，后来随着订单变多，也促成了品牌的诞生。

作为骑行时尚的头部品牌，Pas Normal Studios 努力兼顾骑行舒适与实用性，打造符合高品质生活方式审美的着装。

今年5月，品牌推出全新「T.K.O. Collection」，旨在致敬不同的生命轨迹。该系列从骑行压缩衣、骑行夹克以及头盔等装备一应俱全，以极具层次感的色彩及网格纹路，打破骑行服的单调属性。

8月，Pas Normal Studios推出了生活方式支线Off-Race系列，拓展日常穿搭场景，将骑行功能性与日常穿搭结合，进一步模糊专业骑行与日常服饰的界限。

此外，Pas Normal Studios与Salomon、JJJJound 、户外运动眼镜品牌Oakley、PORTER、adidas、意大利功能鞋品牌Diemme等品牌均推出了联名系列，联手为骑行爱好者打造更多高性能单品选择。

值得一提的是，Pas Normal Studios拥有全球骑行文化社群ICC (International Cycling Club) ，无论是日常的训练、咖啡骑，还是专业赛事。因此，其线下门店也成为了文化与社群交流的聚点，为当地社区骑行爱好者们提供聚会和社交活动的场所，让骑行成为一种生活方式。

近年来，越来越多与骑行相关的品类门店也相继登陆中国市场。例如英国自行车品牌BROMPTON在中国加速拓店，本月将在深圳湾万象城开设深圳第二家店；来自澳洲的MAAP今年4月登陆上海静安嘉里中心开设为期4个月的限时店；瑞士顶级骑行品牌ASSOS去年12月在成都开设中国大陆首家旗舰店；迪卡侬旗下法国高端公路车品牌VAN RYSEL在杭州开出亚洲首店......可见，中国骑行运动的热度也在持续攀升，骑行赛道上的国内外品牌们所面临的竞争也将愈发激烈。

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作者 | AriaChoi

主编｜苏苏

图片 | 来自各大品牌官方渠道

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