Temu官方报告：欧盟月活1.157亿，前5为德法波意西

2025年上半年，Temu在欧盟27国的平均月度活跃用户（AMAR）约1.157亿。前五大市场（德/法/波/意/西）月活合计7400万，占比64.0%。

根据欧盟《数字服务法》，凡被欧盟委员会指定为“超大型在线平台/搜索”（VLOP/VLOSE）的服务须至少每六个月发布一份DSA透明度报告；Temu自2024年被指定为超大型在线平台起（还有如速卖通、TikTok），已按该要求以半年为周期对外披露，其最新一期报告亦已发布。

据官方报告数据：2025年上半年，Temu在欧盟27国的平均月度活跃用户（AMAR）约1.157亿。前五大市场（德国、法国、波兰、意大利、西班牙）平均月活合计7400万，占比64.0%；如果把范围扩大到前十大市场，平均月活合计9330万，占比80.6%。而剩余17国的平均月活数，占欧盟的比例为19.4%。不难发现，Temu在欧盟的发展布局，整体呈现头部“高度集中、长尾明显”的结构。

而具体来看，在2025年上半年：德国是以1930万平均月活居首；法国以1600万平均月活位列第二；波兰以1320万平均月活位列第三；意大利排第四，平均月活1290万；西班牙排第五，平均月活1260万。而这5大市场，基本也就是Temu在欧盟的主战场。

制图：西之月 数据来源：Temu官方报告

所以，对于Temu欧盟卖家来说，德/法/波/意/西这5国是一定要做稳做深的，优先把履约时效、价格带结构、类目深度与合规背书打实。其他市场可以采取低成本测试，或规模化覆盖策略去运作，后续再根据效果去进一步调整策略。

如果进一步溯源Temu的首份DSA透明度报告，其中有列出2024年4月1日–10月31日这7个月的Temu欧盟月活相关数据，再将其与这次的报告数据进行对比，结果如下：

制图：西之月 数据来源：Temu官方报告

从数据不难发现，Temu 2025年上半年在德/法/波/意/西全面上行。其中，细微的变化有：2025年上半年，波兰的平均月活排名从2024年的欧盟第四，上升到第三，超越意大利。而法国则是增长最大。毋庸置疑的是，德国仍然欧盟头部最大的市场。

虽对比的时间维度不尽相同，但因指标口径一致（属于均值非累计值），因此该对比仍能可靠地揭示Temu在欧盟的覆盖面持续扩大这一核心趋势。

制图：西之月 数据来源：Temu官方报告

再从Temu在欧盟的整体平均月活来看，其已从“爆发期”过渡到“高位渗透”阶段，这个阶段，Temu的新增获客与留存改善同时在起作用。要知道，月活不是用户数，月活更能说明平台的真实健康度与增长质量。Temu未来在欧盟仅仅做低价是不行的，还要做品质、做服务、做本地化与合规，要围绕这些不断的去深化。值得一提的是，Temu的“托管模式”将质控、定价、履约与售后收拢到平台侧，并与欧盟规则对齐，在一定程度上规避了许多问题，这也成为其在欧盟高速扩张的关键动因之一。

把欧洲电商放在更大的坐标里看，是一块高度碎片化的成熟市场：多语言多税制多法律多物流网络叠加出高昂的“非商品成本”。过去两年的高通胀与消费降级，把欧美的需求结构推向“哑铃型”：一端是品牌与服务，另一端是极致性价比。而Temu打的就是极致性价比这张牌

然而，欧洲电商是一场确定性的耐力赛，这里没有“百亿补贴”的爽感。黄铮曾说，拼多多要做全球的Costco+Disney，相比于Costco的模式，要做像Disney这样的超级品牌心智，显然更难。