越野与时尚产业碰撞的联合效应：UTMB大热、XTERRA蓄势待发

近日，被誉为 “越野跑奥运会” 的 UTMB 环勃朗峰越野跑世界系列赛总决赛于法国霞慕尼落下帷幕。此次赛事中，三位中国选手在 UTMB 组别（100 英里 / 174 公里）中表现出色，同框登上最高领奖台，四郎多吉获得第四（创造中国男子选手历史最好成绩），申加升第八，赵家驹第十。此外，姚妙、刑如伶也分别在 OCC（56 公里）和 OCC 年龄组（50 公里）赛事中斩获亚军。

图片来源：HOKA官方

UTMB 创办于 2003 年，其路线环绕勃朗峰，穿越法国、意大利和瑞士，全程 174 公里，累计爬升约 1 万米，专业选手完赛通常需要 20 小时以上（今年冠亚军跑进 20 小时以内）。发展至今，它已成为涵盖 UTMB（174 公里）、CCC（101 公里）、OCC（56 公里）等七大组别的全球顶级体育 IP。每年，超 1 万名选手参赛，5 万名观众参与相关活动。

在越野跑运动蓬勃发展的十余年里，UTMB 的商业价值不断攀升，这在运动员装备上体现得尤为明显。据 UTMB 官方合作伙伴页面显示，2025 赛季共有 13 个官方合作品牌 。除官方合作外，众多运动户外品牌还通过赞助精英运动员来提高曝光率。

每年 8 月底，全球 5 万名越野跑爱好者汇聚于勃朗峰下的法国小镇霞慕尼。此时，为期一周的 UTMB 已超越单纯的体育竞技范畴，演变成全球越野跑爱好者的年度盛会。赛事期间，各大品牌纷纷展示最新前沿技术、推出限量产品，并举办丰富的线下互动体验活动，将霞慕尼打造成户外运动的 “麦加”，众多全球顶级越野跑新品在此集体亮相。

四郎多吉 图片来源：HOKA官方

HOKA ONE ONE®携手HOKA中国越野精英队成员，于国际顶级越野赛事中全力以赴、缔造历史，HOKA中国越野精英队运动员四郎多吉以20小时15分05秒的优异成绩，勇夺UTMB组别（174公里，爬升9900米）男子第4名，创造亚洲运动员UTMB最好成绩，刷新了亚洲越野跑的新高度！此次突破不仅是他个人职业生涯的高光时刻，也标志着中国越野跑运动在国际顶级赛场上实现了新的跨越。

当越野跑从小众运动逐渐走向更广泛受众，UTMB 成功将这项 “最难赛事” 转变为 “更大秀场”。品牌在补给站、终点拱门、限定单品、数据大屏等各处的露出，不断提升着这一顶级越野跑赛事的全球影响力和商业价值。

根据 UTMB 官方数据，2025 年其世界系列赛将扩展至五大洲、28 个国家，举办超 50 场赛事。在全球化进程加速中，中国市场成为战略重点 。2023 年，UTMB 集团与山西隆景体育有限公司达成合作协议，共同在中国推广 UTMB 世界系列赛，先后落地宁海、厦门、大境门古长城、阳朔四站。以首站宁海为例，当年便吸引了36个国家和地区的 4800 余名选手参赛，8 人刷新赛道纪录。特别值得一提的是，2025 年 4 月举行的云丘山越野赛 by UTMB 创新性地推出双周赛制，成为全球 UTMB 世界系列赛中规模最大的赛事 。今年 11 月 8 - 9 日，即将在四川广元剑门关举行的四川・大蜀道 by UTMB 将首次运行 100 英里 UTMB 组别，报名 3 天即满额。

UTMB 发力中国市场，不仅带来顶级赛事体验，也推动着本土越野跑产业持续升级。通过这一国际赛事平台，越来越多户外运动品牌从 “国际化 + 本土化” 双轨策略中受益。一方面，HOKA、Salomon 等国际品牌持续保持高曝光；另一方面，凯乐石、高驰等中国品牌从中国本土出发，迈向更广阔的全球舞台。

值得关注的是，在越野跑细分场景下，西班牙户外运动品牌 NNormal、加拿大越野跑鞋品牌 Norda、美国越野跑鞋品牌 SPEEDLAND 等更多海外新锐品牌涌入中国市场，为中国越野跑市场注入活力，也加剧了品牌间的竞争。

据悉，2025XTERRA越野跑世界系列赛张家界武陵源站将于10月25日至26日在世界自然遗产地武陵源举行。届时，来自全球多个国家和地区的越野跑爱好者将在三千奇峰间展开激烈角逐，争夺2026XTERRA越野跑世锦赛的晋级资格。2024年10月27日，XTERRA 越野跑世界系列赛首次落户武陵源，吸引了来自中国、法国、德国等27个国家和地区的2000余名越野跑选手参赛，穿梭张家界国家森林公园举世无双的三千奇峰，领略这历经亿万年的鬼斧神工，获得自然与人文交响的独特体验，被业界誉称为“最美风景里的越野跑”。

对于体育赛事而言，能够提升赛事的商业价值和全球影响力，吸引更多参与者和观众；对于时尚产业来说，则为其提供了新的设计灵感和市场空间，促进品牌创新与发展。

在全球户外市场的高歌猛进下，中国无疑是最具活力与增长潜力的区域之一。前不久，中国体育用品业联合会户外产业专业委员会发布《中国户外市场报告》数据显示，2024 年户外市场规模突破 1504 亿元，23% 的增速背后折射出的不仅是疫情后露营热潮的余温，更预示着行业从野蛮生长向精耕细作的关键转型。

图片来源：FILA官方微博

而户外市场一直以来竞争十分激烈户外装备的核心竞争力始终围绕科技展开，但如今的技术研发已从 “解决单一问题” 转向 “构建系统体验”。FILA 以“体验革新”作为突破口，研发出 OPTIMA-SHELL 科技膜，兼顾防水、透汽，并经过北京体育大学与德国海恩斯坦实验室上百次测试,确保冲锋衣在真实户外环境中的防护性､舒适 性与耐用性,为都市轻户外活动提供科学支撑和可靠保障｡这一表现标志着 FILA 在运动时尚领域完成战略升维:通过将专业科技与情感价值深度绑定,不 仅填补了“都市户外装备”的市场空白,更重塑了户外产品的评价标准——从 单一功能导向转向“防护性､舒适度､美学性”的三维平衡｡这一模式为行业 提供了从“产品竞争”走向“体验竞争”的转型范本。

迪桑特则以 90 年专业运动积淀为根基，构建起系统化的科技体系。其 S.I.O 肩部一体式剪裁通过机械臂动态模拟滑雪者运动轨迹，精准控制风阻并提升动态贴合度；从 DESCENTE Solar α 温控技术到 Mobile Thermo 保暖科技，再到水沢羽绒服的轻量化工艺，品牌将滑雪、铁人三项、高尔夫等专精运动的实战需求转化为技术创新，形成 “特殊工艺 + 功能美学版型 + 高端研发技术” 的三维科技矩阵，既满足专业运动员的竞技需求，也适配都市人群的轻运动场景。

通过 “精工造艺” 90 周年品牌展，立体呈现场景拓展的演进路径。展览以滑雪为起点，延伸至铁人三项与高尔夫三大专精领域：铁人三项体验区的 “破风实验室” 通过 270° 动态环幕模拟竞速环境，展示 DELTA 碳板鞋与破风 PRO 系列的赛场性能；高尔夫体验区以模拟果岭与昼夜天幕还原球场场景，4PRO 科技服饰实现 “精准挥杆” 与 “日常穿着” 的平衡；滑雪体验区则通过高原雪山场景复刻，呈现 90 周年纪念滑雪服的专业属性，让不同运动场景的用户都能找到适配装备。

图片来源：lululemon官方

而lululemon一直在面料科技上展现出户外属性的延伸潜力。Scuba™系列以 “触感科学” 为设计理念，凭借亲肤柔软的面料、贴心的拇指洞与拉链设计，从单一卫衣拓展为涵盖裙装、裤装的明星家族；全新推出的华夫格针织面料与糖霜粉、斜纹蓝等活力配色，兼顾保暖性与时尚感，而同面料的 Steady State™系列则为男性用户提供成套轻户外穿搭选择，实现 “日常舒适” 与 “轻度防护” 的无缝衔接。自2004年诞生以来，Scuba™ 以舒适的面料和贴心的拇指洞、拉链等设计巧思，备受客人钟爱。此前，lululemon发布了2025财年第二季度财报。在第二季度，公司全球净营收同比增长7%至25亿美元，其中国际业务净营收增长22%。具体至中国大陆市场，Calvin McDonald在财报电话会议中提到：“作为lululemon全球第二大市场，第二季度中国大陆业务净营收同比增长25%，按固定美元计算增长24%。在产品方面，lululemon首席执行官Calvin McDonald表示：“基于‘触感科学’设计理念，我们持续展现创新能力，以及洞察并满足那些‘未被满足的需求’。同时，我们持续打造具有差异性的运动服饰，在瑜伽、跑步、训练、网球和高尔夫这些品类继续实现稳健增长。”

若深挖户外赛道细分加速的核心逻辑，会发现其根本在于消费需求的迭代 —— 从过去宽泛的 “户外认知”，转向对具体场景的精准诉求。曾经，“户外” 几乎等同于惊险的极限探险；如今，它已融入日常，无论是城市通勤时的功能性穿搭，亲子周末的露营时光，还是轻松的轻量化徒步，都成为户外场景的延伸。至此，户外赛道不再是小众领域的狂欢，而是成长为拉动全民生活方式变革的关键增长力量。