羽觞为钥，创新为翼：TGA 奖项激活双产业升级新动能

9月的景德镇，窑火正旺，酒香渐浓，美酒美器的交响就在热火朝天中拉开序幕。7日，酒·瓷产业发展大会暨首届TGA丨羽觞奖颁奖典礼在江西省景德镇市顺利举行。

大会以“瓷韵酒香·共鉴未来”为主题，由中国酒业协会主办，景德镇市酒器产业协会、景德镇市欧神诺陶瓷有限公司、景德镇市昊立瓷业有限公司、景德镇市三雄陶瓷有限公司、景德镇市中润陶瓷有限公司、江西景德工创科技有限公司、景德镇市润玉陶瓷有限公司、景德镇市陶博城有限责任公司承办，景德镇市陶文旅控股集团有限公司、景德镇市红叶陶瓷股份有限公司、景德镇市瑞牛文化科技有限公司、景德镇市皇窑陶瓷有限公司、景德镇市辰天陶瓷有限公司、景德镇市昌南文化股份有限公司协办，深圳市甲古文创意设计有限公司特别支持。

这场年度盛会，不仅是对中华优秀传统文化的当代致敬，还为全球酒业与设计界献上一场文化与创意的饕餮盛宴，更承载着推动美酒与美器跨界融合、重塑酒业文化价值的时代使命，标志着中国酒业与陶瓷产业正式迈入战略融合的新阶段。

01

守正创新，激活千年酒器文化

羽觞，作为中国古代盛行于战国至魏晋的饮酒器，其流线型的椭圆器身与两侧羽翼般的耳杯设计，本身就是实用性与艺术性完美融合的典范。

首届 TGA 羽觞奖以这一经典器型为名，既彰显对中华优秀7000年酒器文化的敬畏，更传递出“守正创新”的赛事理念。

开幕式上，景德镇市委副书记、市人民政府市长陈克龙市长也表示：酒与瓷的结合源远流长，本次大会旨在推动瓷、酒两大产业融合发展，帮助两大产业在文化传承的基础上实现设计创新、产品创新，相信本次大会一定会酒瓷产业发展提供出新思路、探索出新路径。

念念不忘，必有回响。事实上，本次TGA羽觞奖大赛作为一个国际化、专业化的设计交流平台，通过汇聚全球创意人才的智慧，既具文化底蕴又挖掘出富有时代精神的酒器设计作品。

据了解，赛事精准覆盖酒器设计的主流材质领域。

陶瓷组强调展现瓷土的天然肌理与工艺质感，鼓励设计师在造型语言、制作工艺和装饰纹样上突破创新，这无疑为景德镇本土陶瓷匠人提供了主场竞技的舞台。

玻璃组则聚焦材质的通透特性与可塑性，重点考察工艺表达及功能适配性，为现代酒器注入轻盈灵动的视觉张力。

值得注意的是，大赛明确要求参赛作品须为酒具和酒器（不含酒瓶）的实物作品，提交内容需包含设计说明、展示效果图及实物。这一规定凸显了赛事对实用性的重视，也为设计理念的落地转化设立了专业门槛，确保获奖作品不仅具有艺术价值，更具备产业化潜力。

02

美酒美器，协同释放乘数效应

当前白酒行业正经历从渠道驱动向价值驱动的深刻转型，消费升级浪潮下，年轻消费者对饮酒体验的需求已从单纯的产品品质延伸至文化内涵与美学表达。

中研普华产业研究院发布的数据显示，2024年中国酒器酒具市场规模已达220亿元，其中年轻消费群体占比高达68%，他们更倾向于选择具有设计感和文化内涵的酒器产品，个性化定制需求正以每年15%的速度增长。这种需求变化推动着白酒产业从单一酒体竞争转向“酒体 + 文化 + 体验”的综合价值竞争。

中国酒业协会宋书玉理事长也指出：文化自信推动国潮崛起，科技创新重塑产业生态。酒业的升华既源于品质的坚守，更在于价值的重塑与美学的引领，以陶瓷为代表的美器为美酒提供了绝佳的诠释。

据了解，景德镇作为国家陶瓷文化传承创新试验区，拥有从原料开采、设计研发到生产制造的完整产业链，聚集了全国60%以上的陶瓷艺术大师资源。昌南新区作为景德镇陶瓷产业创新高地，拥有1600余家陶瓷企业，日产陶瓷酒器超200万件，全国19家上市白酒企业已与该区酒器企业达成合作。2024年，该区还与贵州仁怀等名酒产区建立“两镇两都”战略合作模式，充分利用“酒都”“瓷都”两都的品牌效应和行业地位，为两地企业发展带来新的机遇。

白酒产业则是经过数十年发展，已形成千亿级市场规模和成熟的品牌运营体系。将陶瓷艺术美学与酒文化内涵有机结合，不仅能够通过陶瓷载体提升酒类产品的文化附加值，更能借助白酒渠道扩大陶瓷艺术的市场影响力，实现产业协同的乘数效应。

03

羽觞为媒，共鉴未来

在消费升级与文化复兴的双重浪潮下，酒·瓷产业发展大会的隆重举办，从历史底蕴到当代实践，从创新设计到未来规划，从短期的设计引领到长期的生态构建，从产品创新到全球布局，这场以羽觞为媒的产业变革，正以清晰的路径和蓬勃的活力，勾勒出“瓷韵酒香”走向未来的壮阔图景。

短期来看，TGA 羽觞奖将成为撬动行业变革的支点，以设计标杆之力重塑酒器市场的价值导向。对于全球设计师而言，这是展现创意实力、斩获高额奖金、对接产业资源的难得机遇；对于酒企来说，这是发掘设计新势力、提升产品文化内涵的重要平台；对于消费者而言，将选购更多兼具艺术性与实用性的酒器走进生活，让每一次饮酒都成为文化体验。

将视野放得更长远，当传承千年的景德镇匠人精神遇见千亿体量白酒的品牌实力，当传统工艺的温度融合现代设计的锐度，产生的不仅是高品质的产品，更是中华文明传承创新的鲜活样本。

有专家指出，随着中国酒业与陶瓷产业的融合进入了系统化、规模化的新阶段，或将出现三个显著趋势：一是酒企与瓷企的战略合作将常态化，联名产品系列会成为品牌升级标配；二是酒器设计将更加注重场景化与体验感，智能酒具等创新品类可能崛起；三是景德镇有望成为全球酒器设计研发中心，带动陶瓷产业向高端化、品牌化转型。

显而易见，这场跨越千年的瓷酒邂逅，正以不可阻挡的势头，推动产业升级与文化传承深度融合。

未来，酒器将不再是简单的盛酒之器，而是承载着工艺智慧、文化记忆与生活美学的文化载体；瓷酒产业也不再是单兵作战的单打独斗，而是与酒行业，艺术行业等协同发展的命运共同体。在这条融合创新的道路上，中国的“瓷韵酒香”终将在全球市场酿造出更醇厚的产业佳酿，为文化自信与经济高质量发展写下生动注脚。