京东七鲜超市蛋糕碰瓷陶喆，卖货还是邪修来得快

烘焙界真的是神人辈出，有的把手艺修炼到登峰造极，有的玩抽象玩到不亦乐乎。

最近京东七鲜超市上架的吉吉蛋糕，就让网友直呼：我不行了。

造型丑萌丑萌的蛋糕，小表情透露出一种无所谓的感觉。这标志性的八字刘海，让人看过去就忍不住想起歌手陶喆。

而这款蛋糕的名字——“吉吉巧克力蓝莓蛋糕”，早已暗示，这就是陶喆蛋糕时候。

此时此刻，唯有陶喆的表情包可以概括这款陶吉吉蛋糕带给人的感受。

以防大家错过一个好像没啥大用，但能占用你一点时间的梗，还是先来科普一下。

由于陶喆总是留着万年不变的偏分斜刘海，形象深入人心，另外，陶喆在一次采访中对《小镇姑娘》这首歌进行了解读，他认为这个姑娘不是指一个具体的女孩，其实“小镇姑娘”也是在讲他自己，所以大家就调侃这是“陶喆女时候”。

此后，这个梗不断演化，网友们只要看到一些像陶喆斜刘海的人或物，就会称它是“陶喆__时候”，比如陶喆蛋时候，陶喆车时候，陶喆红薯时候，梗图层出不穷。

烘焙界的能人也没有放过这个玩梗的机会，像华农西点屋之前就出了一款八字刘海的吉吉包，甚至马来西亚的店都有同款，这次轮到京东七鲜也上架陶喆蛋糕了，真是蹭得一手好热度！

人们常常把一个爆火的表情包称为“网络迷因”（meme），形容它具有一众病毒式的复制和传播能力。各行各业的手艺人玩梗陶喆表情包也是如此，直接蹭上现成的网络热梗，能够很大程度节省传播成本，当观众看到形状熟悉的物品时，就联想到陶喆的魔性发型。

这让我想起2024年末，海飞丝和淘宝吉祥物淘小宝的跨次元合作。

合作前期，海飞丝先通过全平台预热，发布含“头大、蓬松的秀发、讨厌头皮屑”等线索的预告，制造悬念感。

12月8日，海飞丝正式官宣淘小宝为特邀品牌大使，淘小宝为适配合作留起飘逸长发，搞怪又潇洒的造型戳中网友笑点。

图源：海飞丝头与肩 官微

在正片当中，淘小宝也以一种令人意想不到的方式出镜，模仿刘德华给海飞丝拍摄“片场新人”广告，把抽象贯彻到底。

图源：海飞丝短片截图

有网友调侃，海飞丝赢麻了，请淘小宝相当于请了陶喆和伍佰两个。

淘小宝作为淘宝具有较高辨识度和亲和力的公仔IP形象，自带新奇感和话题性，与海飞丝想要展现的年轻、时尚、活力的品牌形象相契合。在创意方面，淘小宝“头大”且带上假发后“发型惹眼”的形象，也可以直观展示海飞丝去屑、头皮护理的核心卖点。

图源：小红书@淘宝

海飞丝与淘小宝的合作，正是品牌利用网络热梗进行借势营销的典型，与诸多品牌将“梗”实体化的操作一脉相承。

今年闲鱼标注已成交商品的水印“卖掉了”，因为用户自发整活，比如在闲鱼上面卖自己的学校，把同事P上“卖掉了”的文案而迅速走红，成为一种另类的情绪宣言。

图源：微博用户

面对用户二创的热潮，闲鱼官方抓住热度，主动接梗。

闲鱼首先承认“卖掉了”是闲鱼最美好的词汇，号召大家一起加入“卖门”，麦当劳、顺丰等品牌也现身评论区互动，太二酸菜鱼、网易云音乐等蓝V账号还上演了集体“卖号”。

接着，闲鱼推出了官方周边，把用户狂欢转化为文创产品，只送不卖，用户需要通过参与话题、创作内容获取，激励更多人加入“卖门”。

与此同时，闲鱼还上线了“卖掉了”皮肤装扮，降低用户创作门槛，直接在平台发布模型内容。

此举体现了官方对于野生流量的重视，通过收编用户创意，下场玩梗共创，把民间自发的玩梗，转变为影响力更大的社交事件，不断赋能平台的文化与社区氛围建设。

可以看到，之所以在梗的基础上衍生的实体化二创作品，能够得到消费者的欢迎，是因为抓住了梗的情绪内核，比如抽象表情包背后的幽默感和自嘲感。

近年来热衷于制造披萨界泥石流产品的必胜客，就拿捏了这种营销策略的精髓，每每制造出一些邪门的披萨新品，抽象感溢出屏幕。

比如今年愚人节推出的“青蛇/白蛇披萨”，就是通过借用青蛇白蛇灵修的典故，制作出的异形披萨。

图源：必胜客官方

众所周知，“图片仅供参考”一直是食品届的常态，所以，很多顾客拿到手的披萨，又比参考图给出的形状更加不忍直视一些。

图源：小红书用户

看了之后感觉肚子也不饿了，胃口也不好了。

图源：小红书用户

不过由于外形过于独特，这款产品推出后还是引发了很多话题与关注，吸引消费者出于猎奇心理购买尝试。

站在消费者的立场，不仅仅是在为必胜客产品研发背后的脑洞买单，还因为当代年轻人喜欢“玩抽象”的心态，看腻了千篇一律的精致美食，偶尔出现一些造型潦草甚至略显得丑的烘焙食品，反而更有记忆点，丑得让人喜欢。

而这种带着反精致特点的产品，也更激起消费者的分享热情，产品本身的梗属性，让消费者自发变成了传播者，实现了以小博大的传播效果。

平时在零售电商平台购物，经常能看到一些类似融合线上传播与线下触达双场景特性的产品，比如叮咚买菜在某一年520售卖的“一生一世·相守蟹”，还有盒马上架的“噎出天鹅颈”的干噎酸奶，以及这次京东七鲜超市的刘海造型蛋糕，把产品本身转化为了“社交货币”。

它们不再依赖于零售电商传统的促销满减思路来吸引消费者，而是通过商品创新、情绪营销等思路，升级用户购物过程中的情感体验，赋予商品以独特的价值。

作者 | 李奥