《2025上半年中国农产品电商发展报告》(全文)

8月28日，《2025上半年中国农产品电商发展报告》发布，这是自2013年以来第21个发展报告。自2013年以来，北京工商大学商业经济研究所、中国食品（农产品）安全电商研究院发布了21个发展报告，组织了20次高层研讨会，得到了商务部流通业发展司、农业农村部信息中心的支持。

网经社农村电商台了解到，报告分为“引言、背景、现状、特征、政策、问题、下半年预测、对策、上半年十件大事”9个方面的内容框架，形成具有特色的报告。《2025上半年中国农产品电商发展报告》（全文：https://www.100ec.cn/zt/25nncpbg/）

其中，第一部分论述了中国电子商务自1991年EDI起步至今34年的发展历程，先后经历了引入期（1991-1999）、中断期（2000-2002）、成长期（2003-2010）、发展期（2011-2020）、繁荣期（2020-2024）、“多强并存期”（2024-2025），形成了头部电商、直播电商、私域电商并存的发展态势。

第二部分分析了国际背景和国内背景，当前中国政府以“四稳”（就业、企业、市场、预期）对国际市场“三大不确定性”（地缘冲突、对等关税、经济下行）取得了上半年较好的效果。

第三部分分析了农产品网上期货期权交易、大宗商品电子交易、B2B交易、网络零售、即时零售、直播带货、快递电商、社区团购、“数商兴农”、农产品跨境电商等。

第四部分分析了上半年农产品电商特点，如各类政策相继出台，促进线上线下融合发展；线上线下融合发展，促进线下零售额较大幅度增长；大量AI大模型助推数字农产品电商转型升级；农产品电商竞争激烈和“同业拆墙”同时并行；农产品“性价比”“质价比”“情价比”正在升级迭代；多主体、多样化直播电商模式不断涌现等。

第五部分总结了2025年上半年出台政策文件，其中涉农政策、促消费市场政策、监管政策较多。

第六部分总结了上半年农产品电商存在的突出问题。如农产品电商同质化仍然严重；平台、商家、消费者关系不和谐；社会领域“倚重倚轻”问题；复合型人才相对不足等。

第七部分则分析了下半年预测及趋势。如国家出台多项新政策；最新背景分析；数字农产品电商趋势等。

第八部分总结了数字农产品电商高质量发展对策。针对当前存在背景、现状、问题、趋势，提出了8个方面的政策对策建议。

最后，复盘了2025上半年中国农产品电商十件大事。包括一系列政策、法律和标准出台、外卖形成三足鼎立之势、生鲜社区团购形成多元竞争格局、拼多多推出“千亿扶持”惠商计划、跨境电商加大出海力度、快递业务量超1000亿件、史上最长“618”表现7个特点、平台之间“相互拆墙”实现合作、政府5部门首次约谈外卖平台、《直播电商监督管理办法》出台。

此外，在3月16日，在“2025中国农产品电商高层研讨会”上，还发布了《2025年中国农产品电商发展报告》。

【小贴士】

今年4月，“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心例行发布《2024年度中国生鲜电商市场数据报告》。其中，报告发布了《2024年涉农电商“百强榜”》。

1.综合平台类（8家）：拼多多、京东、淘宝、唯品会、抖音电商、快手电商、832平台、汇通达；

2.生鲜&社区团购类（24家）：叮咚买菜、京东到家、小象超市、本来生活、盒马、朴朴超市、T11、食行生鲜、生鲜传奇、菜划算、美团优选、多多买菜、兴盛优选、搜农坊、筐鲜生、康多鲜、山姆极速达、多点MALL、中粮我买网、永辉生活、大润发优鲜、菜管家、邮乐优鲜、顺丰优选；

3.农业B2B类（16家）：久农云、中农网、一亩田、海上鲜、冻品在线、农信互联、五八农业、七公里、布瑞克、原食科技、优农科技、蛋小二、冻品云、乐禾食品、飞熊领鲜、彩食鲜；

4.农产品电商类（12家）：惠农网、百诚源、来三斤、十万个农场主、超粮网、大白菜科技、中粮科技、微品致远、菱花信达、茶语网、都市农人、众农瑧选；

5.涉农品牌类（4家）：新农哥、艺福堂、爷爷的农场、科尔沁；

6.信息服务类（10家）：壹农源、农广云商、土流网、聚土网、粮达网、新发地生鲜网、蓝麦电商、黔菜网、域来香、粮巴巴；

7.农资电商类（8家）：农商1号、农一网、大丰收、卓豪股份、中农立华、沃农股份、抢农资网、垦丰种业；

8.服务商类（18家）：东方亮、深农集团、菜东家、中科富创、农发集团、慧田网、红磨坊、菜小秘、谷登电商、新新农人、带啥儿、乐生活、众农联、后稷数农、平普科技、鲜世纪、蔬东坡、冻师傅。

该榜单经过网经社电子商务研究中心根据电商大数据库“电数宝”收录的企业数据，包括平台规模、营收、利润、投融资（估值）、月活、评级等硬性指标以及行业影响力、口碑等软性指标综合评估而成。此后将通过专家评审、网络公示、企业征集等方式公布，这也是网经社第四次发布该榜单。