如何释放体育消费潜力？上海体育这只独角兽拟投50亿元，做中国体育产业标兵

编者按：2014年，中国体育产业伴随“46号文”（《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》）出台，进入“黄金十年”扩展周期。2025年9月，“31号文”（《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》）应声落地，为中国特色体育产业体系建设按下“加速键”。

十年里，中国体育产业既经历快速增长，也遭遇泡沫褪去的大浪淘沙，留下诸多经验和经验。2015年，阿里体育在上海杨浦区注册成立，被外界普遍认为是阿里巴巴全面布局体育产业的开端。

从上海出发。

“大莲花”杭州奥体中心体育场由橙狮体育参与运营。

2025年，前身是阿里体育的橙狮体育立足上海总部，已发展成为一家数字技术辅助、“空间+服务”双轮驱动的体育科技公司，线上线下服务数亿运动参与者，十年间收入伴随业务规模逐年增长，本财年已迈入“月入1亿”俱乐部。

从一度亏损、靠资本输血，到如今扭亏为盈、拥有稳定增长与健康现金流，橙狮体育的发展转型之路备受关注，更是中国体育产业一只最值得被认真研究、仔细解剖的“麻雀”。

9月8日，橙狮体育（前身为阿里体育）迎来十周年生日。数据显示，2024-25财年，公司经营收入、净利润均录得双位数增长，收入结构更多元。董事长兼CEO穆旸表示，到2035年公司拟投入现金及资源逾50亿元，目标在全球范围累计带动超20亿人次参与体育消费，并专项支持“体育+AI”垂直领域的产业创新，建立AI时代新的体育场馆和赛事运营标准。

赛事搭台，盘活经济：释放体育消费乘数效应

8月22、23日，由橙狮体育承办的 UFC格斗之夜暨精英之路半决赛在上海成功举办。相较于此前与国际顶级体育组织的合作实践，此次顶级赛事的落地，实现了更高层次的突破与成效。

UFC观众席火爆。 图源：上海体育 微信公众号

UFC的票房展现了中国体育消费市场潜力巨大。 海沙尔 摄

除了以两天票房总收入超 2200 万元、单日票房均突破千万元的战绩创下近五年全国室内体育馆单日票房的最高纪录外，赛事在徐汇文旅、上海市体育局资源平台多方协同下，有效带动了周边餐饮、住宿、零售等领域的高质量消费，充分彰显了头部国际体育赛事对城市消费市场的强劲拉动作用。

最新出炉的第三方数据显示，两天的比赛，超过7成是非上海本地的观众，且多数一来就是连看两天。这些专程从外地来沪的观众中，不含酒店和门票费用，观赛行程人均消费近3410元，其中观赛带动的其它娱乐消费超过1500元，其它则包括购物、餐饮等酒店花销平均738元。

相关数据调查显示，UFC格斗之夜不管是人均票价还是人均拉动消费的数据，都超过时代少年团演唱会相关数据。

今年年初，橙狮体育旗下的乐动力昆山奥体中心承接了2025中国足协超级杯，沪上双雄申花和海港第一次在上海之外进行万众瞩目的“上海德比”。围绕赛事，橙狮体育组织了一系列别开生面的“跟着超级杯游昆山”活动：两队球迷畅游昆山，听昆曲、吃奥灶面、游水乡，以赛相聚，不仅让比赛彰显出体育本有的积极样貌，也让“赛事+消费”成为激活消费、拉动经济强力引擎做出了示范。今年7月，橙狮体育又与北京市体育局达成战略合作，围绕赛事、场馆、体育消费等，展开创新探索。

阿里体育来得不算早，但开局一鸣惊人——刚成立三个月，便宣布牵头阿里巴巴成为国际足联世俱杯2015-2022年独家冠名赞助商；次年，阿里体育体育连续摘得2016里约奥运会网络播映权、中国大学生篮球联赛（CUBAL）独家转播权；2016-2019连续三年，将美国大学生体育协会（NCAA）旗下的Pac-12联盟赛事引入中国，成为中美民间文化交流在体育领域架起的重要桥梁。

昆山这座设计精良、外形时尚、服务到位的专业足球场，让来自上海的申花、海港球迷享受超级杯魅力。

部分上海球迷在赛前游览昆山的风光。

接下来的几年，橙狮体育不断深入国际体育沟通交流合作，与海内外多个运动单项协会、赛事组织、体育联盟保持密切往来，先后引进、主导了多项国际赛事和中外体育交流活动，担当起体育使者的角色。

2022年夏天，阿里体育正式更名为橙狮体育，意味着这个顶着光环出生的孩子，独立走向了更大的舞台。也正是在这一年，橙狮体育不仅在财报上实现了盈利，也在整体战略布局上有了更清晰的发展方向和更深刻的社会责任。

人间烟火，扎根惠民：人人都是运动家

在上海徐汇区的云锦路、龙启路交叉口，橙狮体育像个魔法师一样，仅仅用了52天的时间，就把一片无人问津的下沉广场草地，变成了一个充满潮流运动气息的运动新空间——西岸活力谷。这块经改造的“金角银边”，如今成了周边职场人群的网红打卡地。

西岸活力谷在改造前后的对比。

不论是活化利用的体育空间，还是老旧厂房改造而来的潮流运动场，这些因地施策、有特色有活力、符合城市能级和发展方向的乐动力体育中心接连亮相，顺应城市更新发展趋势，回应着市民对美好体育生活的向往。

“31号文”要求拓展体育消费场景，鼓励充分挖掘城市各类“金角银边”空间，配建群众身边“小而美”的全民健身场地设施。在落实这一政策要求的过程中，橙狮体育早已提前布局、主动作为，相关实践不仅贴合政策导向，更取得了显著成效。

早在2019年8月，旗下首家智慧场馆——乐动力九堡体育中心正式投入经营，截至2025年9月8日，乐动力体育中心这一连锁智慧场馆已在全国自营超过70家场馆，空间类型囊括奥体中心、亚运/大运特级赛馆、全民健身馆、单体馆、体育公园和城市运动中心等。

乐动力杨行体育中心位于宝山区中部的杨行镇，总建筑面积逾2.2万平方米。

与此同时，橙狮体育还拥有杭州亚运标志性场馆杭州奥体中心体育场、杭州奥体中心网球中心（即“大小莲花”）长达15年的经营管理权。2024年9月，“大小莲花”引领风气之先，早早跑出大型奥体园区赛后不依赖财政补贴、迅速实现“以商养馆”的加速度——率先启用亚运场馆商业体，吹响“后亚运阶段”活化利用亚运遗产、文体商旅展深度融合的号角。

2018年4月，当时的阿里体育完成A轮融资后，战略并购互联网健身运动品牌乐动力，为平台战略增添技术砝码。乐动力从国内最早、用户量最大的计步类APP起家，后逐步迭代成健身运动服务类产品并向多元化场景蔓延，也成为了如今橙狮体育面向普通运动人群的主要核心阵地。

以健身运动为核心，充分融合所在地的地理和商业环境，不仅成为百姓社区生活的主要构成，也让橙狮体育成为政府改善、扩建城市和社区公共体育空间服务的第一合作伙伴。以位于北京昌平的乐动力回龙观体育中心为例，地处高密度人口居住区，周边集中了约85万市民，场馆除了丰富的全民健身运动项目，还配备图书馆、剧场等公共设施，承载的功能远超出一座体育场本身。

中国匹克球巡回赛CPC200进入上海重点商圈。

依托于场馆，一些地方性群众赛事和衍生的体育服务接踵而至：健身服务品牌麟狮体育和体育培训品牌振狮体育相继诞生；启动“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”，通过多层次的竞赛结构和丰厚的奖励体系，促进中国青少年网球运动的人才培养和普及发展；全国性的积分赛事——上海市市民运动会×中国匹克球巡回赛CPC200进入上海重点商圈，小众体育项目走向了更广阔的市场；深度参与浙BA、苏超等赛事的组织运营与商务开发，亲历“文体旅融合”催生的夜经济、票根经济，不断拓展消费新场景、激发增长新动能。

当体育赛事从竞技场延伸为人人可参与、情感可共鸣的快乐载体，甚至成为驱动城市发展的新引擎，“大众运动”的内涵也随之重塑，生动诠释着“人人都是运动家”的美好愿景。

科技驱动，相信未来：AI赋能运动更简单

体育与科技的融合也在加速。“31号文”强调了推动体育数字化发展的要求，指出支持大数据、人工智能等新技术在体育领域应用，提升体育产品和服务数字化水平。

在这条赛道上，橙狮体育优势很大。早在2017年，凭借阿里巴巴强大的互联网基因，公司率先推出了运动积分体系“运动银行”，即现在“卡路里账户”的前身。“让运动简单”的口号就此浮出水面，轻轻敲击着公众的耳膜。

科技助力更多人养成了健康的运动习惯。

2020年，当时的阿里体育上线了以人工智能技术为核心的AI运动功能：线上云健身业务。通过AI技术对动作的精准识别，用户能够突破现实场地的制约，随时随地开展运动，体验感根本不逊线下的专业辅导。

到了2023年，首位数字人员工Letty（乐蒂）带着阳光积极的外形活力亮相。乐蒂的定位是日常健身陪伴和指导，她采集学习了超500个常用的健身基础动作，基本覆盖了日常锻炼所需。在机器视觉和人工智能的辅助下，乐蒂能帮助用户计数、打分，还能分析运动完成质量，最后形成运动评估报告和建议。

智慧球场解决方案“橙狮慧影”（Smartshot）横空出世，用户可以在训练、比赛后得到针对性提高方案。

2024年12月，智慧球场解决方案“橙狮慧影”（Smartshot）横空出世，这项基于AI视觉算法、软硬件结合的自主研发成果，还入选了工信部和国家体育总局“2024年度智能体育典型案例”。得到用户授权后，Smartshot能够将人工智能分析处理后的运动高光集锦、球路和球速分析等复盘数据第一时间呈现给到馆的运动者，集锦还支持一键社交媒体，让整个好友圈来见证普通人的高光运动时刻。

目前，SmartShot成功适配通义千问最新开源的QwQ-32B推理模型，已投入覆盖超过120片场地，通过AI智能生产了超过1000万条视频和近5万份数据报告；通过高速精确的算法支持鹰眼判罚和回放，累计支持上百场比赛，共计1.2万场对阵；至今年7月累计服务人次达1300万。

而面对越来越火的AI介入运动，橙狮体育董事长兼CEO穆旸提出了更前瞻性的观点：“当参与体育运动的人越来越多之后，不同的人随着他的运动能力和经济水平的不同，会有越来越不同的需求，那这种情况之下，AI技术可以帮助大家做更好的分层，进行更精准的推荐和匹配。我认为这也是未来AI赋能运动的一个商业增长点，也就是结合到线下体育锻炼的各个场景中，通过技术和AI的能力给场景带来额外的增值价值。”

传统场馆的智能化改造升级，强化全民健身智慧化服务供给，还有很大的提升空间。

自2015年9月在上海杨浦注册成立，来到10岁的橙狮体育，从一个备受瞩目的孩子，成长为了一个拥有更好天时地利的意气风发的少年。“31号文”指出，到2030年培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，如今恰逢10岁之年的橙狮体育，植根于全力打造国际一流体育赛事之都的上海，这家成长型龙头企业也在全国体育产业百舸争流的浪潮中，力争为行业高质量发展注入强劲动能。

原标题：《如何释放体育消费潜力？上海体育这只独角兽拟投50亿元，做中国体育产业标兵》

栏目主编：陈华 文字编辑：陈华

来源：作者：为冰