李佳琦畅谈国货品牌出海：以文化底蕴与东方美学叩开全球市场大门

近日，知名电商主播李佳琦在参与《巴黎合伙人》节目录制后，针对中国国货品牌出海议题发表了深度见解。他指出，中国品牌若要在国际市场中站稳脚跟，就必须将深厚的文化底蕴融入产品设计与品牌叙事中，让世界感受到东方美学的独特魅力。

在节目中，李佳琦与多位嘉宾共同带领一批中国美妆品牌走进法国巴黎，于香榭丽舍大街开设名为“颜YAN LAB”的东方美学快闪店。他特别提到，多个彩妆品牌将具有中国传统文化特色的色彩带到了法国，而当地消费者对这些充满东方韵味的颜色表现出了极大热情。李佳琦认为，中国美学经过数千年的沉淀，具有独特的艺术价值，这正是国货品牌在国际市场上建立差异化优势的关键所在。

回顾中国品牌的发展历程，李佳琦坦言，过去“中国制造”常与“廉价”划等号，但如今这种情况已经发生根本转变。他自豪地表示，现在不论男性还是女性消费者，都越来越青睐国货品牌。更让他感到振奋的是，在两年多前的一场双11购物节中，国货品牌首次登上销售排行榜首位，这是中国品牌发展史上的重要里程碑。

李佳琦强调，国货品牌已经具备了以文化为底蕴参与国际竞争的底气。他举例说明，品牌出海不是简单更换包装或翻译文字，而是要深入理解目标市场的需求，同时保持文化特色。比如节目中展示的苏绣彩妆产品，将非遗技艺与美妆结合，让法国消费者惊叹不已。这种将文化元素与产品深度融合的方式，正是国货出海应该坚持的方向。

针对中欧市场差异，李佳琦分享了他在节目录制过程中的观察。他指出，东西方消费者在美妆需求上存在明显差异，中国品牌需要针对不同市场进行产品定制化开发，就像国际品牌进入中国市场时所做的那样。同时，他也认识到，由于社交媒体环境的差异，中国品牌在海外市场面临曝光度不足的挑战，这需要品牌方和平台方共同探索解决方案。

恰逢中欧建交50周年，李佳琦认为这次法国之行具有特别意义。他表示，中国品牌要用更短的时间完成国际品牌几十年走过的路程，就必须在包装、产品创新和成分研发等方面强化硬实力。同时，也要善于讲述中国文化故事，让全球消费者不仅看到中国制造的实力，更能感受到中国文化的魅力。

李佳琦最后表示，无论面临多少挑战，中国品牌都应该勇敢尝试出海之路。他用十年时间见证了国货品牌在国内市场从追随者到领导者的转变，相信通过文化赋能和产品创新，中国品牌也必将在国际市场上取得成功，让全世界消费者看到中国平台的实力和东方美学的价值。

《巴黎合伙人》节目通过这种创新的形式，不仅展示了中国美妆产品的竞争力，更成为中欧文化交流的桥梁。李佳琦在节目中的实践和思考，为中国品牌出海提供了有价值的参考路径。