行业观点: 经典品类焕新，更会有爆品潜力

在国内快消品市场，水果罐头作为一个经典品类，正迎来新一轮的发展机遇。随着消费升级和休闲零食市场的持续扩张，传统品类通过创新完全有可能焕发全新活力。欢乐家作为累计8年全国销量领先的水果罐头品牌，近期与国民IP奶龙的战略合作，正是这一趋势的先行示范，也为传统罐头品类打开了新的增长空间。

IP联名，不仅是流量，更是情绪价值共鸣

不同于常见的浅层IP联动，欢乐家与奶龙的合作体现了品牌战略层面的深度思考。奶龙IP以其“欢乐”“治愈”的标签，与欢乐家“欢乐的味道，真正健康的味道”的品牌主张高度契合。奶龙3800万粉丝中，既有31-40岁的家庭消费主力，也有12-17岁的Z世代群体，与欢乐家的核心受众高度重叠，为品牌打通双圈层消费奠定了坚实基础。

品类价值升级：从传统佐餐到日常零食

水果罐头不再只是“怀旧食品”或特定场景的消费品。欢乐家通过奶龙这一当代流行文化符号，成功将产品推向更多元、更高频的消费场景：课间小食、办公室零食、追剧伴侣、情绪治愈良品等。产品层面，小规格便携装、“盲盒+手办”互动玩法以及“快乐桃”“好运桃”等情感化设计，不仅吸引年轻人关注，更赋予产品社交属性和情绪价值，推动“罐头零食化”成为新趋势。

IP赋能，双引擎驱动增长

欢乐家始终坚持高品质的产品。在推进IP合作的同时，品牌持续强化“好原料+硬工艺”的核心信息：黄桃源自优质产区、不催熟、4-6小时锁鲜工艺、无需添加防腐剂、权威检测认证等。这一“品质+IP”双策略，既保障了家庭消费者的信任，又通过情感链接激活年轻市场，为提供了兼具口碑与流量的产品支持。

渠道创新与全球视野

线上线下同步发力，是欢乐家此次推广的另一大亮点。线上聚焦电商平台，线下则深入流通渠道、量贩零食渠道等年轻消费高频场景，实现全触点覆盖。此外，奶龙海外粉丝占比超60%，也为欢乐家未来国际化布局提供了潜在机会，助力中国传统食品走向更广阔市场。

行业启示：传统品类的价值重塑与行业新机遇

行业人士分析，欢乐家与奶龙的合作，不仅是一次成功的品牌焕新，更为整个水果罐头行业提供了转型思路。通过IP赋能、场景拓展与品质坚持，传统品类完全可以摆脱“过时”标签，切入年轻市场，实现跨代际消费覆盖。对行业而言，这意味着一个更具吸引力、更高频消费、更强溢价能力的新赛道正在形成。

多品类创新,饮品道布局

据笔者了解，欢乐家一直坚持“罐头+饮品”双品类驱动战略，持续完善产品矩阵、深化市场布局。公司将继续推进品牌年轻化升级，强化与优质IP、明星资源的合作，不断提升品牌影响力与市场认可度。

值得注意的是，欢乐家的创新不仅限于水果罐头领域。在椰子饮品赛道，公司也展现出强大的产品创新能力。欢乐家很早就邀请知名艺人杨幂作为椰子汁产品代言人，建立了强大的品牌认知。早前欢家乐品牌顺应健康消费趋势，推出了椰果椰子水产品，进一步丰富了产品矩阵。为支持饮品业务发展，这种多品类创新策略，体现了欢乐家作为传统食品企业的转型升级决心，通过"罐头+饮品"双轮驱动，构建更加稳健的增长模式。

在渠道方面，欢乐家将持续加大线下终端渗透，同步优化电商运营效率，真正实现“线下有铺排、线上有声量”，为经销商提供更强动销支撑。我们坚信，欢乐家将以创新为引擎、以品质为根基，与广大经销商伙伴共同开拓增长新蓝海，共赢零食赛道新未来。