四川平武：文旅IP矩阵激活融合发展新动能

来源：环球网

刚过去的暑假，四川省绵阳市平武县迎来旅游热潮。在大熊猫国家公园王朗片区的自然教育营地，亲子家庭沉浸式体验生态探索；报恩寺内，研学团队聆听明代建筑的历史故事；白马山寨民俗广场上传统歌舞表演引来游客阵阵掌声……这一系列文旅消费新场景，是平武县委贯彻落实中央和省市决策部署、深化文旅融合发展的具体实践。

白马藏族风情

近日，中共平武县委十四届九次全会审议通过《关于促进文化和旅游深度融合推动文化旅游产业高质量发展的决定》，提出以“秘境平武熊猫家园”为总体IP，整合深山故宫报恩寺、虎牙大峡谷、白马十八寨、王朗四大子IP，通过资源整合、品牌打造与服务升级，构建“寻迹四极秘境，一步跨越千年”文旅新格局，推动文旅产业高质量发展。

聚焦IP构建，形成“一总四子”品牌体系。平武依托得天独厚的自然与文化资源，打造具有高辨识度和吸引力的文旅IP矩阵。“秘境平武熊猫家园”突出其作为大熊猫国家公园核心区段的生态多样性和文化原真性，四大子IP则分别彰显历史人文、自然奇观、民族风情和生态研学四大主题。

游客在报恩寺游览

报恩寺被誉为“深山故宫”，通过活化利用和数字赋能，成为历史文化展示窗口；虎牙大峡谷以立体气候资源为特色，推出全季旅游产品；白马十八寨聚焦白马藏族文化，打造沉浸式民俗体验区；王朗片区则融合生态观光、科考研学和康养游憩，构建自然教育体验地。

强化资源整合，推动文旅要素串点成线。平武构建“一核两翼”发展布局：以县城为核心，整合报恩寺等历史资源，打造“深山故宫”文旅目的地；以白马王朗和虎牙为两翼，分别推进旅游度假区创建和峡谷景区开发，强化体验感与内容内涵。

同时，该县统筹清漪江、老河沟、药丛山等特色资源，推动红色教育、羌族文化、现代农业与旅游融合，发展民宿集群和康养业态，进一步延伸IP产业链。

王朗林海

在旅游线路上，平武构建“两轴一环”体系：南北轴线连接九寨沟与成都都市圈，东西轴线贯通黄龙与重庆、西安等市场，“大九寨小循环”则串联起四大IP核心区域，形成区域联动的旅游闭环。

完善服务与宣传，提升文旅品牌影响力。平武全面提升“吃住行游购娱”要素配套，加快交通改造和住宿升级，挖掘地方餐饮文化，建设智慧文旅平台，优化游客体验。

通过强化县属文旅企业引领作用、引进优质市场主体、培育本土文旅企业，平武正构建专业化IP运营体系。此外，依托“熊猫走天下・生态进万家”等品牌活动、新媒体推广和区域联盟合作，平武持续扩大IP影响力，拓展线上线下消费市场。

从IP打造到资源整合，从服务升级到宣传推广，平武逐步推动“文旅兴县”战略落地，加快形成具有生态之美、文化之韵、体验之趣的旅游目的地，为区域高质量发展注入新动能。

（赵兴明 李嫣 文/图 平武宣 任露潇）