从“传说”到“生活”：仙女湖七夕文化破圈与浪漫新生

新华每日电讯记者 刘婧宇

当银河横跨夜空，七夕的浪漫叙事在各地流转，江西新余仙女湖区则为这场文化盛宴写下一个独特注脚。这里不仅是“七仙女下凡”传说的发源地，更是将传统节日从民间传说搬进日常生活。在这里，千年七夕走出典籍，成为可感、可玩、可参与的生活体验。

破圈：传统七夕“潮”起来

七夕潮玩周，每晚都有精彩上演。在仙女湖演艺中心，参加“非遗焕新夜”的95后游客雷玉新兴奋地拍着短视频。这也是传统文化在仙女湖“破圈”的缩影。

游客深度参与夏布绣、洞村竹编制作技艺等本土非遗项目，非遗传承人不再是“幕后工匠”，而是走到前台讲述非遗故事；游客也不再是“旁观者”，而是在游戏中触摸文化的肌理。

更令人惊喜的是“次元幻想夜”的跨界融合。8月25日活动当晚，舞台上，国风二次元舞蹈、cosplay走秀等打造沉浸式跨次元狂欢盛宴；200平方米的展区内，12名coser扮演6对经典CP巡游互动、动漫的文创周边市集游客络绎不绝……超八成参与者为18-30岁青年——传统七夕正以年轻人喜爱的方式，完成一场“代际对话”。

扎根：浪漫经济“暖”起来

“177元消费券刚到账，就带着爸妈订了仙女湖的民宿。”市民陈女士的选择，折射出七夕经济的民生温度。这个8月，新余市开展“为爱甄选”七夕消费月系列活动，其中，仙女湖推出200万元文旅消费券，联动全市1000家商家共同参与，精准串联起“吃住行游购娱”全链条。

活动期间，每周五至周日的夜晚，“仙女花车”市区浪漫巡游，单场吸引数千名市民驻足互动；七仙女NPC快闪互动，带动沿线商户客流增长25%。截至七夕当天，消费券核销率超92.5%，直接带动文旅消费超2800万元，景区周边酒店入住率超50%。

全域协同的活动布局，更让这份浪漫延伸至城市各个角落。渝水区良山镇鹊桥村的“为爱心动”七夕鹊桥会，分宜县螺蛳小镇开启“为爱心动”浪漫巧韵七夕夜，还有“嗦出你的爱”嗦螺大赛的欢乐互动，实现“城区有潮玩、乡村有民俗、全域有特色”的联动效果。

传承：文化符号“活”起来

在仙女湖七夕老街，七夕节当日新落成的仙女湖婚姻登记处，沉浸式集体颁证环节让10对新人直呼“仪式感拉满”。新人昌智敏和丁佳丽接过包含温泉酒店套房、仙女湖景区门票等的“七重仙礼”礼包，“在传说发源地领证，感觉爱情更有分量了”。

作为一个以七夕为主题的婚姻登记中心，这里不仅融入了宋韵美学与仙女湖山水背景，还有非遗体验馆，可拓印婚书、参观古代婚书展等。

同日，仙女湖区还组织了77对新人身着宋服举行国风集体婚礼。“沃盥礼净手、合卺酒定情、结发礼永固”，传统婚俗环节由专业礼官引导，7对金婚夫妇现场传授“相处之道”，线上700对新人从北京颐和园、上海外滩等20个城市地标发来隔空祝福，共同发出“移风易俗我先行，婚事简办幸福萦”的倡议。

从“传说圣地”到“文化IP”，从“节庆活动”到“生活方式”，仙女湖的七夕早已超越单一标签，更表达了一座城市对传统文化二十余年如一日的敬畏与创新。

来源：新华每日电讯