海尔冰箱在欧洲高端市场“反客为主”

当地时间9月5日，2025年德国柏林国际消费电子展（IFA2025）隆重开幕。现场，海尔冰箱集中展出了多款专为欧洲用户创新的超级节能、AI智能等前沿新品，吸引众多观众驻足体验。

在此类创新产品助力下，2025年上半年，海尔冰箱在竞争激烈的欧洲市场拿下多门份额第一、在2000欧以上高端市场拿下份额第一，整体增速领先，领衔中国企业在欧洲上演了一出“反客为主”，也为全球市场的持续引领提供了“欧洲范本”。

为当地用户创新,海尔“AI之眼”科技、“A-30%”行业最节能冰箱等正式登陆欧洲。如今的欧洲市场，“AI智能”“节能环保”已成为冰箱硬指标。数据显示，2023年，欧洲智能家居产品销售额同比增长8%，欧盟市场新A级冰箱销售额同比激增2.4倍。

针对欧洲用户需求，海尔冰箱推出“AI之眼”科技，亮点十足。作为行业唯一能够主动实现全域识别和管理食材的技术，能够自动识别210种食材，精准匹配专属保鲜方案，使果蔬保持7天新鲜，营养素留存率超99%；此外，针对欧洲部分区域用户习惯，AI Cooling功能可以自动识别放入冰箱的炖锅温度，快速冷却降温达到降温保鲜功能，重塑欧洲用户AI饮食体验。

同时，海尔“A-30%”冰箱同样表现抢眼。该冰箱能耗比新欧标A级还低30%，凭借卓越的节能表现，成功获得VDE“超级节能冰箱”认证，成为本届IFA展上的“最节能冰箱”，赢得了现场参展者的广泛点赞。

随着这些海尔冰箱新品陆续上市，海尔冰箱在欧洲的高端引领地位有望将进一步巩固。从2025年上半年成绩来看，海尔冰箱品牌份额10.7%居中企第一，多门市场份额超40%居行业第一，2000欧以上高端份额居行业第一。在意大利、英国、西班牙等市场，海尔冰箱还成为当地增长最快的品牌。值得关注的是，海尔冰箱的售价达到了行业均价的1.4倍，成功改写了中国品牌在海外市场的价值定位，让海尔冰箱成为了高端冰箱代名词。

其实，不只是欧洲，海尔冰箱“反客为主”的戏码正在全球上演，构筑起全球17连冠的引领成绩。在东南亚，海尔冰箱实现整体销量TOP1，大冰箱增幅超50%；在澳洲，海尔冰箱凭借双品牌策略连续3年居TOP1；在日本，海尔超大型冰箱倍速增长。这些代表性案例，让海尔冰箱品牌零售量连续17年全球第一，品牌份额比二、三、四名之和还多。

从抢滩欧洲市场到稳居全球第一，海尔冰箱的成绩不仅印证全球高端创牌战略的成功，更标志着中国品牌正稳步走向世界舞台中央，成为引领全球冰箱变革的新势力。这样的创新路径，也为中国品牌的出海之路注入了强劲信心。