难抵关税冲击！奢侈品电商SSENSE申请破产

加拿大知名奢侈品电商SSENSE近日宣布，将根据《加拿大公司债权人安排法》（CCAA）申请破产保护，以阻止债权人强行出售公司并推进自主重组。

曾经的辉煌

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SSENSE是全球知名的潮流与奢侈品电商平台，主要用户为年轻、追求时尚的消费者。2021年，公司获得红杉资本投资，估值一度超过40亿美元，月均访问量破亿。

平台还在蒙特利尔开设了由大卫·基珀菲尔德设计的旗舰店，集零售、展览与文化活动于一体，成为线上线下融合的标杆案例，被外界视为奢侈品电商的未来样板。

业务承压：增长放缓与格局变化

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然而，随着市场环境变化和行业格局调整，SSENSE的业务面临多重压力：

• 销售放缓：2025年上半年销售额同比下滑28%，公司已于5月裁员逾100人。

• 成本压力：加拿大高人力和物流成本，加上有限市场，使其难以与美本土及国际巨头抗衡。

• 格局变化：LVMH、Kering等品牌通过并购与渠道收紧强化市场控制，独立电商空间被压缩，SSENSE的供应链和议价优势下降。

• 整合加速：独立电商普遍面临资源与竞争力不足，行业进入整合与淘汰阶段。

关税成导火索

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CEO拉米·阿特拉（Rami Atallah）在内部信中直言，美国市场是SSENSE最主要的收入来源，近期美国的贸易政策成为压垮SSENSE的关键因素：

• 对加拿大进口商品加征35%关税，抬高商品成本。

• 取消800美元以下包裹免税（de minimis），削弱了SSense依赖的小额跨境订单模式。

突如其来的政策调整，直接迫使公司启动CCAA申请，以防止债权人强行出售。

未来走向

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SSENSE表示将在CCAA程序下继续正常运营，保障员工薪资和福利，并寻求稳定业务与重建发展基础。法院将在未来一周决定公司是推进重组还是被迫出售。

SSENSE破产凸显独立电商在市场环境恶化、成本高企及关税政策冲击下的脆弱性。对中国跨境卖家而言，应充分发挥成本和供应链灵活性优势，密切关注政策动向，降低对单一市场的依赖，并通过提前布局海外仓减轻关税与物流压力，强化本土化运营与用户体验，才能在海外市场保持韧性。

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