23人拼单！散装奢侈品爆火，硬控“抠门”中产，连穷鬼也不放过

作者 | 陈振

来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）

引言：当你看到同事脖子上那条精致的蒂芙尼项链时，可能不会想到——这条“价值不菲”的饰品，其实来自23个人的共同拥有。

曾经的奢侈品是遥不可及的梦，年轻人走进奢侈品店的那一刻，可能连价格标签上的零都数不过来。

可是如今当代年轻人也有自己的“中产秘诀”，把“拼”贯彻到底，买不起一整条没关系，大家可以一起买“散装奢侈品”过把瘾。

散装奢侈品

300元戴蒂芙尼

“姐妹，蒂芙尼项链拼单，缺3人速来！”如果你最近在社交媒体上看到这样的帖子，别怀疑——这不是什么新型诈骗，而是当下最火的消费方式：“散装奢侈品”。

具体操作很简单：23个人一起凑钱，每人出310元，就能共同买下一条原价7150元的蒂芙尼项链，然后找个珠宝师傅把项链拆了，每人分一个吊坠，自己再花几十块配条银链子。转眼间，一条“蒂芙尼平替”轻松到手。

甚至撞款正品3900的项链，眼睛一闭就感觉自己赚大发了。

听起来像中产的行为艺术？但越来越多的中产年轻人正在认真参与其中，从蒂芙尼到梵克雅宝，只要能拆着卖的大牌，年轻人总有办法凑到天南海北的“同好”一起合力把这些奢侈品进行“拆解”。

其实就像买AirPods只丢一只后不再买整套而是想办法紧急处理一下，去咸鱼找同病相怜的卖家也好，去华强北淘平替也没关系，总之拼的就是一个“性价比至上”的新型理念。

甚至拼单群里流传蒂芙尼能“旺自己克领导”，不少打工人都笑着说：“就冲这个寓意，300块闭着眼也要入手。”

为什么年轻人爱上当“拆解专家”？

在“先敬罗衣后敬人”的社交场里，奢侈品仍是硬通货，在会议桌上、自拍图中、朋友圈里的识别度，奢侈品首饰远比一条不知名的项链高得多。

可是年轻人一旦发现不需要“完整拥有”，只需要一个“正品标识”就能获得同样的社交认可时，这场“拆解游戏”就按下了开场的序幕键。

我们可以来算一笔账：完整的一条蒂芙尼项链可能得高达7150元，而同等价位甚至能买到一部能使用好几年的新款手机或者电脑，这样一想可能把牙咬碎了还没法下定决心下单，但如果让你花300块左右买个蒂芙尼吊坠？是不是觉得性价比简直无敌了。

正因为性价比无敌，要是花个七千多买条项链还得怕丢怕坏怕过时；但是花三百块买个吊坠就不会想那么多，甚至有种“丢了再拼一个不就得了”的豁达，所以“拆解游戏”让奢侈品从“需要供起来的宝贝”变成了“可以日常佩戴的饰品”。

这也说明了消费者越来越看重体验而非单纯拥有，是否正品确实是很重要，但如何以更低成本获得正品体验更重要，这种“花小钱办大事”的逻辑谁不迷糊。

毕竟平替的终极形态既不是山寨，也不是仿品，而是实实在在的正品拆分，可能以前买平替是找相似款，现在可以选择去买原版的一部分，这何乐而不为？

但还是有网友评论：“真正拥有之后反而祛魅了，因为发现它就是一件首饰，并不能让老板给我升职加薪。”

而且奢侈品的保值谎言早就被年轻群体的消费者一眼洞察，奢侈品的回收价很可能面临直接腰斩还不一定有人要的极端情况。

所以中产们一边忙着拼“散装奢侈品”，另一边对logo开始狠狠祛魅。

最贵Logo大赛

一个标签一万八

花四千块买个金属爪夹子——这不是科幻片而是Miu Miu专柜正在发生的现实，堪称Miu Miu的“塑料奇迹”。

与此同时，在潮玩圈，一个名叫“拉布布”的盲盒娃娃，从几十元的发售价被炒到上千元，而它的材质就是普普通通的PVC塑料。

原本几十元的盲盒玩具，在黄牛和资本的炒作下某些稀有款被炒到上万元，玩家们为了一个塑料娃娃一掷千金，追求的已不是产品本身，而是其背后的投机价值和社交资本。

年轻人突然发现：这届奢侈品牌和潮玩厂商，好像越来越把消费者当“冤大头”了，一个Logo，一个IP，就能让普通材质卖出天价？

同样一个涤纶材质的蝴蝶结发圈系上了因为印有Miu Miu的Logo标价2305元，溢价得不知天地为何物。

材质成本可能不过几十元，价格却翻了几百倍，很明显这溢价买的不是产品而是Logo带来的身份认同，品牌方依靠Logo和IP将普通产品包装成“身份象征”，从而实现惊人的溢价。

但如今年轻人为何开始不再买账？

这代年轻人是看着测评长起来的，小红书、B站上，无数博主在拆解奢侈品成本：“18K金多少钱一克”、“皮革分几个等级”、“亚克力到底是个啥玩意”......

当信息越来越透明，品牌想要靠材质忽悠人变得越来越难，反而越来越多的年轻人会直接问：“我凭啥为这点材料付这么多钱？”

而且有网友评论：“带着Miu Miu挤地铁，别人只会觉得是假的；背真的别人也觉得是假的，那我还不如直接不买”所以当Logo无法有效彰显身份，它们的溢价就失去了靠山。

再说了现在小众设计师品牌、古着vintage、自制手作那么多，就算没有大Logo也不会妨碍时尚、有品、彰显个性的表达啊。

年轻人不再盲目追随品牌，一个人的价值也不再是单方面地通过身上的Logo来定义，当你你是滑板手、咖啡师、徒步爱好者......这些生活态度比奢侈品Logo更能定义一个人。

从非要不可

到有也不错

从“盲目崇拜”到“清醒拥有”，年轻人正在用自己的方式重新定义与奢侈品的关系，无论如何，有一件事是确定的：这届消费者正在变得聪明、冷静、难以忽悠。

“散装奢侈品”是花小钱办大事，不委屈自己、也不委屈钱包——或许，这就是新一代的消费智慧，毕竟真正的奢侈不是买得起多贵的东西，而是知道什么值得买，什么不值得。

Logo溢价的时代或许不会完全结束，但它的黄金时期正在过去。

也许消费者仍然会为设计买单，为工艺买单，为创意买单——但不会只为一个小小的标签付天价。

但还有一个需要消费者们深思的是，当你刷到“蒂芙尼项链拼单，差3人上车”的帖子时，你可能还没意识到这也许不是偶然，它们像一个个精心准备的“诱饵”，主打一个“姜太公钓鱼愿者上钩”。

一个人发起，多人参与，每个人又自然成为新的传播节点，流量加速了这个过程，让拼单帖子像病毒一样扩散。

当流量在“算计”消费者时，年轻人却在这场游戏中却打出了逆天的反向操作，甚至顺便消除了消费羞耻感。

过去买A货要撕掉标签，现在买“散装奢侈品”完全可以大大方方发朋友圈炫耀，消费者们联手打出的王炸完全把“散装奢侈品”从“有点丢人”变成“聪明会过日子”，甚至成为一种值得骄傲的生活方式。

网友评论：“我不会去嫉妒同事开豪车，但是我嫉妒他用几毛钱买到了好用的纸巾。”

年轻人发明了一种新态度：诚实地取巧。

不假装有钱，不掩饰精打细算，大方承认“我就是想要品牌但又不想花冤枉钱”。

现在分享拼单攻略不再是为了省钱，反而是新时代的“精明消费者”，”低价提高自己生活质量”这种炫耀比炫耀财富更获得同龄人认可，可以说不亚于早期大家吹捧的“出租屋文学”。

网友评论“原来大家都一样，那我就放心了。”

最初，是算法算计消费者：推送我们可能喜欢的内容，引导我们消费。

然后是我们算计算法：利用规则，获取自己想要的信息和商品。

毕竟年轻人不再通过消费来定义自己，而是通过消费方式来表达自己的价值观。

这场“散装奢侈品”运动，远不止是省钱这么简单。它代表了一代人对消费、对价值、对生活的重新思考。

这些年轻人正在用行动告诉世界：我们可以欣赏美，但不为虚荣买单；可以追求品质，但不接受不合理溢价；可以享受消费，但不被消费定义。

对此，您怎么看？欢迎在评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。